導(dǎo)讀：何苦絞盡腦汁去“想”創(chuàng)意？只要善于發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意就在身邊，就在平凡之處。

      近日，小編偶然間發(fā)現(xiàn)一則微博，大意如下：日本某品牌奶制品的包裝盒上印有一些溫馨提示語(yǔ)，比如在包裝盒可折角處印有“謝謝你把我折起來”等字樣，還有一些關(guān)于環(huán)保的言語(yǔ)等等。據(jù)悉，這樣的話語(yǔ)深受人們的喜愛，奶制品的銷量也因之有所提升。仔細(xì)想想，這個(gè)創(chuàng)意實(shí)施起來還是比較簡(jiǎn)單的，雖然只是添加了一些文字而已，但收效卻很可觀。不僅溫暖了人心，還利于環(huán)保宣傳，同時(shí)還增加了產(chǎn)品的銷量，可謂是皆大歡喜了。

      若是覺得這個(gè)不夠震撼，那我們?cè)賮砜匆粍t有關(guān)創(chuàng)意的故事。

      Vistaprint在今年2月份推出了一項(xiàng)全新的、花費(fèi)數(shù)百萬美元的電視廣告宣傳產(chǎn)品，傳遞出一個(gè)全新的、以品牌為導(dǎo)向的公司市場(chǎng)戰(zhàn)略。這則廣告題為“明信片”，講述了一個(gè)家庭面包店的老板和他的兒子在為期十五年的時(shí)間里發(fā)生的激動(dòng)人心和感人的故事。這個(gè)故事以VeritéMusic創(chuàng)作的一首原創(chuàng)歌曲“HoldonTight”開始，以一個(gè)宣傳語(yǔ)“你所創(chuàng)造的一切都很重要”（Everything you create matters）結(jié)束，強(qiáng)調(diào)Vistaprint可以提供專業(yè)品質(zhì)的產(chǎn)品幫助小微企業(yè)自信地宣傳自己。

      這則廣告用一個(gè)情節(jié)驅(qū)動(dòng)型的敘述來顯示其業(yè)務(wù)是如何隨著時(shí)間不斷發(fā)展進(jìn)化的，它的播出是公司歷*次進(jìn)行不包括優(yōu)惠券或者折扣信息在內(nèi)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。作為服務(wù)于小微企業(yè)的的可以提供DIY產(chǎn)品的電子商務(wù)公司，Vistaprint預(yù)計(jì)這個(gè)商業(yè)廣告可以幫助他們提升在這個(gè)規(guī)模為300億美元市場(chǎng)中的份額。

      用廣告進(jìn)行宣傳，這不陌生，但如果這個(gè)廣告是帶有故事情節(jié)的電視廣告，那就顯得與眾不同而又創(chuàng)意十足了。據(jù)悉，這個(gè)廣告本地化的版本在今年晚些時(shí)候還要在歐洲進(jìn)行播出。在2015年全年，Vistaprint將持續(xù)播出這個(gè)被證明大獲成功的廣告。

      創(chuàng)意，果然不一般，能帶來意想不到的收獲。那么，創(chuàng)意到底源自何方呢？

      創(chuàng)新融入人心

      兩則故事，都有在打感情牌。廣告宣傳，亦或是產(chǎn)品營(yíng)銷，理性也罷，感性也罷，不管哪種方式，只有打動(dòng)了人心，人家才想去關(guān)注，才愿意花錢消費(fèi)。商業(yè)交易，在這個(gè)社會(huì)活動(dòng)里，只有有了需求，才會(huì)有買賣。而歸根結(jié)底，便是人有了需求，才有市場(chǎng)，有了市場(chǎng)，企業(yè)的發(fā)展壯大也就不是難題了。而如何抓住人心，就需要好好想想如何打好感情牌了。消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品？在整個(gè)交易中，服務(wù)到不到位？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)有了物質(zhì)需求，那又想在這個(gè)過程中得到怎樣的心理滿足？研究透了消費(fèi)者的心理需求，發(fā)展客戶的勝算也便多了幾分。

      創(chuàng)新融入社會(huì)熱點(diǎn)

      企業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)，這是必然的。除了企業(yè)與個(gè)人的關(guān)系要把握好，處理好企業(yè)與社會(huì)的關(guān)系也至關(guān)重要。社會(huì)熱點(diǎn)總是會(huì)更受各界人士的關(guān)注，關(guān)注度增加了，潛在的市場(chǎng)需求便是巨大的。如果印刷包裝企業(yè)能夠在社會(huì)熱點(diǎn)中發(fā)現(xiàn)人們的關(guān)注點(diǎn)與行業(yè)的聯(lián)系，哪怕只是一點(diǎn)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，總是能夠令人驚艷，讓人眼前一亮的。如同個(gè)故事中的環(huán)保溫馨小提示，切合社會(huì)熱點(diǎn)，總是能夠引起更多的人去關(guān)注。這就要求印刷包裝企業(yè)在發(fā)展的過程中，除了關(guān)注自身，還要多看看社會(huì)，除了本行業(yè)的熱點(diǎn)，別的熱點(diǎn)也是不能忽視的。

      創(chuàng)意要有可操作性

      如果創(chuàng)意不能實(shí)施，或是短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，那么，再偉大再神奇的創(chuàng)意也便成了幻想，如白日做夢(mèng)般毫無意義。創(chuàng)新可以，但也要實(shí)際。而結(jié)合實(shí)際，大限度地利用已有資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，有所收獲，這樣的創(chuàng)意才是有價(jià)值的。這就要求印刷人在創(chuàng)新的過程中，時(shí)刻把握實(shí)事求是的原則，將無限的想象力置于實(shí)際情況之中，讓創(chuàng)意具有可操作性。

      并不是說創(chuàng)新很容易，只是，它可能在某個(gè)不經(jīng)意之間就自己跑出來了。這就需要我們跳出自己固有的思維圈子，抽離出角色之外，細(xì)細(xì)地思考，慢慢地琢磨?？傊?，印包企業(yè)走創(chuàng)新之路發(fā)展壯大已是形勢(shì)所迫，有了高質(zhì)量和好服務(wù)，再來點(diǎn)創(chuàng)意，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，又可帶來本行業(yè)新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)，何樂而不為？