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一“表”知春秋 蘋(píng)果表下的包裝運(yùn)籌

2015-03-19 17:00:43互聯(lián)網(wǎng)閱讀量:3211 我要評(píng)論


  導(dǎo)讀:隨著蘋(píng)果手表這一消息的流出,諸如蘋(píng)果在接下來(lái)如何以“時(shí)尚”進(jìn)行包裝,以“運(yùn)動(dòng)”引爆討論都引起了我們思量。
  
  蘋(píng)果手表,又會(huì)否成就經(jīng)典?我們不妨回看瑞士美度。瑞士美度曾在將近一個(gè)世紀(jì)發(fā)展中,親歷腕表行業(yè)的更迭交替,并始終堅(jiān)信:經(jīng)典之所以經(jīng)久不衰,是因?yàn)樗槕?yīng)時(shí)代的發(fā)展,并在這一過(guò)程中被賦予愈加豐富的涵義,正如一款經(jīng)典皮質(zhì)腕表,在時(shí)間的過(guò)往中,伴隨人生的起落跌幅,通過(guò)體溫的積蓄與傳遞,散發(fā)出經(jīng)典設(shè)計(jì)的人文力量。
  
  蘋(píng)果手表能否成功的關(guān)鍵,如何以良好的包裝入駐時(shí)間,或許將成為新的關(guān)注點(diǎn)。3月9日,蘋(píng)果發(fā)布了萬(wàn)眾期待的腕上裝置,蘋(píng)果手表的各個(gè)版本定價(jià)從349美元到1萬(wàn)美元不等,有個(gè)性化的顏色、表盤(pán)和表帶可供選擇。紐約朗濤品牌顧問(wèn)公司的總經(jīng)理艾倫·亞當(dāng)森說(shuō),這種必須與較新款的iPhone配對(duì)使用并且每晚都要充電的設(shè)備或許能夠吸引熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的女性消費(fèi)者。”
  
  堅(jiān)持與貫徹,蘋(píng)果手表的這次包裝宣傳,仍然主打時(shí)尚,略微不同的是,在時(shí)尚之中,更是有了運(yùn)動(dòng)社交這一元素的融入。誠(chéng)然,用蘋(píng)果公司CEO蒂姆•庫(kù)克的話說(shuō),蘋(píng)果手表“美得驚人”,但也有人說(shuō),蘋(píng)果手表“沒(méi)用得驚人”。
  
  蘋(píng)果手表的包裝主題與爭(zhēng)議的爆炸由此而來(lái)。
  
  方才現(xiàn)世,就有大量的負(fù)面消息-----果粉們紛紛唱衰蘋(píng)果手表。坊間充斥著大量負(fù)面評(píng)論,分析師們認(rèn)為蘋(píng)果手表的年銷(xiāo)量或?qū)⒎浅K淡。投資者也不是非常樂(lè)觀:在蘋(píng)果手表發(fā)布會(huì)次日,蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲下跌了2%。一系列的反響,讓蘋(píng)果愛(ài)好者更是猶豫,買(mǎi)還是不買(mǎi)?
  
  回溯問(wèn)題的根源,蘋(píng)果手表初的對(duì)象群體能否達(dá)到預(yù)期的效果?負(fù)面消息當(dāng)然不僅僅止步于此,更是直指蘋(píng)果的包裝主題----運(yùn)動(dòng)社交。派杰公司駐休斯敦的分析師埃琳·墨菲在接受電話采訪時(shí)說(shuō):“女性戴手表是因?yàn)闀r(shí)尚。”她說(shuō)現(xiàn)在談蘋(píng)果手表對(duì)女性的吸引力還為時(shí)尚早,但她的直覺(jué)是,那些喜歡科技的男性將先對(duì)這款產(chǎn)品作出反應(yīng),然后,市場(chǎng)會(huì)慢慢了解女性使用率。
  
  如此看來(lái),從目標(biāo)到適應(yīng)市場(chǎng)的女性需求,仍然是一個(gè)過(guò)程,市場(chǎng)檢驗(yàn)是一個(gè)很模棱兩可的概念。
  
  關(guān)于蘋(píng)果是時(shí)尚,還是時(shí)尚是手表,又是兩說(shuō)。墨菲在近日的一份研究報(bào)告中說(shuō),不論女性是否會(huì)跳上蘋(píng)果手表那趟車(chē),到2018年,腕上裝置的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)會(huì)由去年的2600萬(wàn)部增加至2億部,可能接近傳統(tǒng)手表的一半。“鑒于人們?nèi)缃衽宕魇直硎菫榱藭r(shí)尚和身份,我們認(rèn)為并不是所有人都會(huì)停止佩戴他們的手表,轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)一部穿戴式裝置。”在不少人看來(lái),蘋(píng)果手表的推出,界于手表和裝置之間,野心有余,定位不足。
  
  換句話說(shuō),它的定位并不是必須品。
  
  縱然如此,值得慶幸的是,仍然有相當(dāng)一部分人,認(rèn)為它美與有價(jià)值的。3月19日早間消息,路透和益普索的一項(xiàng)調(diào)查顯示,美國(guó)約40%成年的iPhone用戶(hù)有意購(gòu)買(mǎi)新的AppleWatch智能手表。通過(guò)AppleWatch,用戶(hù)可以查看電子郵件,收聽(tīng)音樂(lè),以及撥打電話。從3月9日至3月17日,益普索調(diào)查了2469名年齡18歲以上的美國(guó)人。調(diào)查顯示,24%的受訪者表示,有意購(gòu)買(mǎi)AppleWatch,而其中10%表示“非常感興趣”。在iPhone用戶(hù)中,有39%的受訪者表示,有意購(gòu)買(mǎi)AppleWatch,而表示“非常感興趣”的比例則達(dá)到17%。此次調(diào)查中的iPhone用戶(hù)數(shù)為788人。
  
  在歷經(jīng)了往年的蘋(píng)果熱,越來(lái)越多消費(fèi)者,也開(kāi)始持其了觀望態(tài)度。自3月9日蘋(píng)果在舊金山舉辦AppleWatch發(fā)布會(huì)以來(lái),關(guān)于這款產(chǎn)品的討論在Twitter和Facebook等社交媒體上如火如荼。市場(chǎng)研究公司NetworkedInsights的分析顯示,在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后的一周內(nèi),關(guān)于這款智能手表,社交媒體上的討論有15%是正面的,5%是負(fù)面的,其余80%為中性立場(chǎng)。作為對(duì)比,iPhone6在發(fā)布會(huì)后的同樣時(shí)間段內(nèi)吸引5%的正面評(píng)論,沒(méi)有負(fù)面評(píng)論。此外,在所有關(guān)于AppleWatch的社交媒體對(duì)話中,有5.8%表示有興趣購(gòu)買(mǎi),而iPhone6此前的數(shù)據(jù)為2.9%。
  
  總體來(lái)說(shuō),蘋(píng)果手表的顯世,仍是好的。
  
  喜聞樂(lè)見(jiàn)的,是手表關(guān)注的再次拔高。AppleWatch的涌現(xiàn),讓手表再一次成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。AppleWatch的走紅,是否意味著手表文化的復(fù)興?這或許是個(gè)存疑的問(wèn)題。因?yàn)樽鳛橐豢钚碌闹悄墚a(chǎn)品,AppleWatch早已超越了手表的內(nèi)涵,它被定義“可佩戴移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備”。當(dāng)然從其定價(jià)而言,這個(gè)定義或許未必是完整的。因?yàn)楦邇r(jià)12萬(wàn)的款型,顯然更接近于現(xiàn)在首飾型腕表價(jià)格,而不是移動(dòng)互聯(lián)智能產(chǎn)品的家。




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