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熱極而衰 電商趨勢(shì)消費(fèi)與消費(fèi)壓力聚焦

2015-03-11 14:35:49互聯(lián)網(wǎng)閱讀量:3187 我要評(píng)論


  導(dǎo)讀:我們感嘆電商的入駐速度與力量,也思考電商會(huì)否如店商一般在某一時(shí)刻轟然被替代。
  
電商面臨淘汰打假壓力
  
成也蕭何,敗也蕭何。正當(dāng)電商為帶來(lái)龐大的交易量而沾沾自喜時(shí),龐大交易量下的假貨問(wèn)題卻開(kāi)始逐漸浮出水面。

阿里一躍上市,額外讓人關(guān)注的是來(lái)自美國(guó)的訴訟壓力,誠(chéng)然,國(guó)內(nèi)由阿里事件引發(fā)的“打假潮”也在持續(xù)發(fā)酵。隨著3.15年度打假活動(dòng)的接近,電商假貨問(wèn)題引起了公眾的關(guān)注,在這種情況下,各大電商也都行動(dòng)起來(lái),順勢(shì)而為。至于成果如何,又當(dāng)兩說(shuō)。

蘇寧首先有所行動(dòng)。1月29日,蘇寧云商運(yùn)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁李斌通過(guò)微博宣稱(chēng),蘇寧易購(gòu)將從即日起啟動(dòng)名叫“藍(lán)盾行動(dòng)”的自查自糾活動(dòng),蘇寧公司股價(jià)則應(yīng)聲上漲近5%。隨后,京東、優(yōu)購(gòu)商城等電商平臺(tái)也都紛紛表示對(duì)假貨持“零容忍”的態(tài)度,會(huì)對(duì)第三方的商家采取抽查的方式進(jìn)行監(jiān)控,一旦發(fā)現(xiàn)有假貨會(huì)配合相關(guān)機(jī)構(gòu)處理。

力度不可謂不大。

當(dāng)然,淘寶也不會(huì)閑著。淘寶方面在1月28日就宣布成立由300人組成的“打假特戰(zhàn)營(yíng)”,并繼續(xù)在社會(huì)招募人才,專(zhuān)職配合與政府部門(mén)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人以及普通消費(fèi)者在線下的合作和聯(lián)動(dòng),解決假貨問(wèn)題;2月2日,馬云在香港又強(qiáng)調(diào),目前淘寶已經(jīng)投入超過(guò)2000人的力量專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)打假。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,淘寶與其他電商不同,因?yàn)榇舜问录鴤涫荜P(guān)注,不是作秀就能解決問(wèn)題的,淘寶的內(nèi)部制度不做改變,再多的打假團(tuán)隊(duì)也無(wú)濟(jì)于事。假貨的問(wèn)題也并非是一蹴而就的,假貨之與電商,稱(chēng)之為毒瘤也并不為過(guò)。如何處理假貨問(wèn)題,或許是電商保持火熱的一大門(mén)檻。

 電商售后與電商包裝再成問(wèn)題
  
支付、物流、配送和倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù),里面還有很多不配套的地方,使得用電子商務(wù)的人也很糾結(jié)。詬病的問(wèn)題當(dāng)然不止于此,越來(lái)越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),電商業(yè)者以打折吸引顧客,但卻在暗地里偷偷調(diào)整售價(jià),每年都會(huì)有消費(fèi)者投訴,指“*”期間購(gòu)買(mǎi)的商品價(jià)格反而比平時(shí)高。此外,也有電商業(yè)者打出“*款”,限量限時(shí),吸引消費(fèi)者搶購(gòu),但事實(shí)上,這些“款”的品質(zhì)都相當(dāng)?shù)汀?br />
顯然的,電子商務(wù)前景一直被認(rèn)為“非常光明”,但是現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)尚未得到優(yōu)化,尤其是支付和物流環(huán)節(jié),產(chǎn)生了不少遇挫、現(xiàn)金流為負(fù)等負(fù)面?zhèn)髀?,讓人一次又一次地發(fā)問(wèn),電商是否熱極而衰?通常,電商業(yè)者都在“*”當(dāng)天展開(kāi)大促銷(xiāo),在這樣的氛圍下,消費(fèi)者多數(shù)為了搶便宜大買(mǎi)特買(mǎi),但是有報(bào)告顯示,2013年“*”期間,亞馬遜降價(jià)商品數(shù)量為19.59%,天貓是18.68%、京東為17.49%,1號(hào)店為6.03%。真正特價(jià)商品,其實(shí)只是一小部分。

另一個(gè)讓人矚目的問(wèn)題是快遞,快遞使用的包裝材料非常多,例如紙箱、泡沫棉、膠帶、封包帶、木條、塑料袋等等。每件貨物,首先包上泡沫棉放進(jìn)紙箱,用膠帶和封包帶封好,再用木條釘木框加固,這樣才能保證貨物在運(yùn)輸途中*。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行的現(xiàn)在,讓一件商品多出了三四倍的包裝物,但是如若不包裝好,又易引起消費(fèi)者的不滿(mǎn),可謂兩難。

不得不擔(dān)心的是,快遞包裝往往是一次性用品,在廢棄之后很少會(huì)被回收,龐大的快遞業(yè)造成的浪費(fèi)。與此同時(shí),包裝廢棄物對(duì)環(huán)境的污染也不容忽視,業(yè)內(nèi)人士指出,快遞包裝用的膠帶一般是PVC材質(zhì),也就是聚氯乙烯,膠帶廢棄物污染非常嚴(yán)重,埋在地下不能降解,污染水土,而且膠水大多含有甲醛和苯,會(huì)傷害人的呼吸道,影響身體健康。

 大數(shù)據(jù)時(shí)代的定制與敏感
  
網(wǎng)購(gòu)剛興起的時(shí)候,價(jià)格是敏感的指標(biāo)。價(jià)格優(yōu)惠,是中國(guó)人選擇網(wǎng)購(gòu)的出發(fā)點(diǎn),但是,隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在其他方面的進(jìn)步,消費(fèi)者的價(jià)格敏感度正在逐步降低。

現(xiàn)在面臨的一大挑戰(zhàn),無(wú)疑是信任問(wèn)題。越來(lái)越普及的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物,并非是在傳統(tǒng)商場(chǎng)之外簡(jiǎn)單地開(kāi)辟了另外一條消費(fèi)路徑,它所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù),在近兩年開(kāi)始顯現(xiàn)價(jià)值。大數(shù)據(jù)技術(shù)的縱深發(fā)展,除了能夠讓消費(fèi)者快速準(zhǔn)確地從數(shù)百萬(wàn)件商品中找到自己的心儀之物,更重要的是,還能夠在分析消費(fèi)行為的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步發(fā)掘用戶(hù)的消費(fèi)需求。

工業(yè)革命時(shí)代那種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—銷(xiāo)售的單向模式,正在被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的雙向模式所改變,大數(shù)據(jù)為消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間搭建起一條的通道,定制化消費(fèi)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

然而,何處喜便何處憂(yōu)慮,定制與數(shù)據(jù)的應(yīng)用并非是一家之言,隨著越來(lái)越多的電商在其中不斷投入,定制也成為了爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

外部消費(fèi)者的壓力與業(yè)內(nèi)各個(gè)平臺(tái)的壓力,電商的生存空間已遠(yuǎn)不如從前那般遼闊。
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