導(dǎo)讀:近日,琳瑯滿目的礦泉水在日本飽受熱捧,以包裝嫁接信息,以水瓶鏈接傳媒。
創(chuàng)意的誕生能否讓流水有意?美國科普作家、媒體理論家史蒂文·約翰遜在《偉大創(chuàng)意的誕生》一書中告訴我們,要現(xiàn)實一點,所謂的“創(chuàng)意”往往沒有那么新,也不會有那么多,人們創(chuàng)造出來的一些東西可能還會妨礙進一步的創(chuàng)新。實際上新創(chuàng)意更像是從一些舊思想和僵化的傳統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)一些全新的創(chuàng)意。就像日本礦泉水印報的一系列舉措,就像這看似離奇的密密麻麻的印文。
紙媒的窘境和水包的變化,讓這一話題在日本乃至到各地,熱議不止。近日,名為“MICU設(shè)計”的微信公號卻報道了日本報業(yè)將“報紙”印上“礦泉水瓶”的舉動。該行為雖然微小卻充滿善意。它讓更多的年輕人,重視起讀報紙的習(xí)慣。
報紙的閱讀方式被無數(shù)次的釘上死路,然而閱讀習(xí)慣卻有了新的開始。大概在2014年的時候,日本每日新聞發(fā)現(xiàn),每天買報紙的年輕人越來越少,但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。
將報紙變成飲料瓶的包裝,多了一種渠道的想法油然而生。
在這之上,為了權(quán)衡成本與閱讀的厲害,更為了這一習(xí)慣的推動,活動的執(zhí)行過程中特意降低了瓶裝水的定價,使得每一位消費者都可以負擔,原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水,現(xiàn)在只需3塊錢。不可謂不動足了腦筋。
不過也有不少消費者對這種手法嗤之以鼻,至少在中國國內(nèi),是難以實現(xiàn)的----鑒于國內(nèi)飲用水標準的統(tǒng)一。2014年12月31日,國家*頒布了37項國家食品安全標準,其中《食品安全國家標準包裝飲用水》(GB19298-2014)(下稱新國標)明確規(guī)定:包裝飲用水名稱應(yīng)當真實、科學(xué),不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。
此前,國內(nèi)有關(guān)水的標準名目繁多,而新的標準實現(xiàn)了大統(tǒng)一,適用范圍包括除了飲用天然礦泉水以外所有直接飲用的包裝飲用水。也就是說,目前市場上純凈水、蒸餾水、天然水、山泉水等不同水種的標準都實現(xiàn)了統(tǒng)一。直接從應(yīng)用水的包裝上下功夫,似乎有點難。
這個問題暫且不議,紙媒嫁接水包的手法能否達到預(yù)期的效果?在一個月的時間里,每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。受到這個想法的啟發(fā),日本每日新聞近又利用這樣的形式,推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題,有菲律賓臺風(fēng)受災(zāi)救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金,富士山環(huán)境保護基金,日本大地震災(zāi)后重建基金等。
介于此,消費者可以有更為廣袤的選擇空間,以達到各自初的動因。
可以說這是一場意外的豐收,保留了包裝的格調(diào),也另一層面地保障了水瓶的識別度。更為妙的是水瓶的二維碼,包裝上附有二維碼,年輕人通過手機掃描二維碼即可在手機上閱讀到新新聞,可以說,每日新聞既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙,又將用戶引向了移動端。突破了原先紙媒追逐電子媒體的大瓶頸----交流互動的難題。
此類的包裝良方,不僅僅是在日本。國內(nèi)也有過這樣的嘗試:利用工廠生產(chǎn)礦泉水,以互聯(lián)網(wǎng)銷售途徑進行推廣,然后在瓶身四面貼上為客戶量身定制的廣告,后以免費喝水等方式將印有宣傳廣告的定制水送給普通老百姓??瓷先Q湯不換藥,卻頗有成效。
與報紙印刷不同的事,國內(nèi)礦泉水包上印的,則是打包成塊的廣告:在礦泉水的包裝頁面上做廣告,可以4個頁面打包賣,也可以每個頁面單獨賣,每瓶礦泉水的單個頁面售價0.6元??蛻艨梢詮奈疫@里買到比普通礦泉水更便宜,而且印有自己宣傳廣告的定制水。
以低廉的成本,達到雙方想要的結(jié)果的互贏也變的可行。定制水發(fā)放之后,不但可以直接增加相關(guān)品牌的曝光率,還可以通過微信后臺數(shù)據(jù)的支持,對掃描了二維碼定制廣告的人數(shù)進行統(tǒng)計,從而得出礦泉水實際吸引到的潛在顧客人數(shù)。
從一開始客戶的觀望態(tài)度,到越來越多的客戶立馬拍板下單,定制包裝的定義,已然不是小眾化與散戶的*詞。
創(chuàng)意的誕生能否讓流水有意?美國科普作家、媒體理論家史蒂文·約翰遜在《偉大創(chuàng)意的誕生》一書中告訴我們,要現(xiàn)實一點,所謂的“創(chuàng)意”往往沒有那么新,也不會有那么多,人們創(chuàng)造出來的一些東西可能還會妨礙進一步的創(chuàng)新。實際上新創(chuàng)意更像是從一些舊思想和僵化的傳統(tǒng)中發(fā)現(xiàn)一些全新的創(chuàng)意。就像日本礦泉水印報的一系列舉措,就像這看似離奇的密密麻麻的印文。
紙媒的窘境和水包的變化,讓這一話題在日本乃至到各地,熱議不止。近日,名為“MICU設(shè)計”的微信公號卻報道了日本報業(yè)將“報紙”印上“礦泉水瓶”的舉動。該行為雖然微小卻充滿善意。它讓更多的年輕人,重視起讀報紙的習(xí)慣。
報紙的閱讀方式被無數(shù)次的釘上死路,然而閱讀習(xí)慣卻有了新的開始。大概在2014年的時候,日本每日新聞發(fā)現(xiàn),每天買報紙的年輕人越來越少,但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多。
將報紙變成飲料瓶的包裝,多了一種渠道的想法油然而生。
在這之上,為了權(quán)衡成本與閱讀的厲害,更為了這一習(xí)慣的推動,活動的執(zhí)行過程中特意降低了瓶裝水的定價,使得每一位消費者都可以負擔,原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水,現(xiàn)在只需3塊錢。不可謂不動足了腦筋。
不過也有不少消費者對這種手法嗤之以鼻,至少在中國國內(nèi),是難以實現(xiàn)的----鑒于國內(nèi)飲用水標準的統(tǒng)一。2014年12月31日,國家*頒布了37項國家食品安全標準,其中《食品安全國家標準包裝飲用水》(GB19298-2014)(下稱新國標)明確規(guī)定:包裝飲用水名稱應(yīng)當真實、科學(xué),不得以水以外的一種或若干種成分來命名包裝飲用水。
此前,國內(nèi)有關(guān)水的標準名目繁多,而新的標準實現(xiàn)了大統(tǒng)一,適用范圍包括除了飲用天然礦泉水以外所有直接飲用的包裝飲用水。也就是說,目前市場上純凈水、蒸餾水、天然水、山泉水等不同水種的標準都實現(xiàn)了統(tǒng)一。直接從應(yīng)用水的包裝上下功夫,似乎有點難。
這個問題暫且不議,紙媒嫁接水包的手法能否達到預(yù)期的效果?在一個月的時間里,每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。受到這個想法的啟發(fā),日本每日新聞近又利用這樣的形式,推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題,有菲律賓臺風(fēng)受災(zāi)救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金,富士山環(huán)境保護基金,日本大地震災(zāi)后重建基金等。
介于此,消費者可以有更為廣袤的選擇空間,以達到各自初的動因。
可以說這是一場意外的豐收,保留了包裝的格調(diào),也另一層面地保障了水瓶的識別度。更為妙的是水瓶的二維碼,包裝上附有二維碼,年輕人通過手機掃描二維碼即可在手機上閱讀到新新聞,可以說,每日新聞既挽救了傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙,又將用戶引向了移動端。突破了原先紙媒追逐電子媒體的大瓶頸----交流互動的難題。
此類的包裝良方,不僅僅是在日本。國內(nèi)也有過這樣的嘗試:利用工廠生產(chǎn)礦泉水,以互聯(lián)網(wǎng)銷售途徑進行推廣,然后在瓶身四面貼上為客戶量身定制的廣告,后以免費喝水等方式將印有宣傳廣告的定制水送給普通老百姓??瓷先Q湯不換藥,卻頗有成效。
與報紙印刷不同的事,國內(nèi)礦泉水包上印的,則是打包成塊的廣告:在礦泉水的包裝頁面上做廣告,可以4個頁面打包賣,也可以每個頁面單獨賣,每瓶礦泉水的單個頁面售價0.6元??蛻艨梢詮奈疫@里買到比普通礦泉水更便宜,而且印有自己宣傳廣告的定制水。
以低廉的成本,達到雙方想要的結(jié)果的互贏也變的可行。定制水發(fā)放之后,不但可以直接增加相關(guān)品牌的曝光率,還可以通過微信后臺數(shù)據(jù)的支持,對掃描了二維碼定制廣告的人數(shù)進行統(tǒng)計,從而得出礦泉水實際吸引到的潛在顧客人數(shù)。
從一開始客戶的觀望態(tài)度,到越來越多的客戶立馬拍板下單,定制包裝的定義,已然不是小眾化與散戶的*詞。
版權(quán)與免責(zé)聲明:1.凡本網(wǎng)注明“來源:包裝印刷網(wǎng)”的所有作品,均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的,應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用,并注明“來源:包裝印刷網(wǎng)”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源(非包裝印刷網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負責(zé),不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時,必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
-
速食粥多元化發(fā)展給食品包裝和生產(chǎn)帶來哪些啟發(fā)
速食粥產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展,對食品機械領(lǐng)域提出了新的要求,推動了食品包裝和生產(chǎn)環(huán)節(jié)的一系列變化。- 2025-03-17 11:11:40
- 14929
-
請各起草單位和個人嚴格按照規(guī)定進行標準編寫,加強組織協(xié)調(diào),確保按期完成標準編制的相關(guān)工作。
- 2025-03-06 11:16:05
- 17753
-
共繪未來發(fā)展藍圖 | 泰國皇家項目基金會一行蒞臨達意隆包裝參觀考察
2月15日,泰國皇家項目基金會(Royal Project Foundation)上將GEN KAMPANAT RUDDIT、中將MR. SATHIT SRISUWAN 等一行蒞臨廣州達意隆包裝機械股份有限公司。- 2025-02-20 11:06:46
- 18066
昵稱 驗證碼 請輸入正確驗證碼
所有評論僅代表網(wǎng)友意見,與本站立場無關(guān)