導讀：瓶子的創(chuàng)意點子，千奇百怪也不是一兩次了。但現(xiàn)如今，卻有更好的手腕，讓瓶包裝與行將黃昏的行業(yè)相掛鉤，重鑄輝煌。
　　
　　一次紙媒的改變，一次瓶包的接受，一次不一樣的開始。*的紙媒業(yè)，都在面臨邊緣化的挑戰(zhàn)，日本的報業(yè)，再一次做了一些微小而善意的改變，讓更多的年輕人，重視起讀報紙的習慣。
　　
　　圍繞一個創(chuàng)意，他們在后續(xù)又衍生出了不同的執(zhí)行方案。在2014年的時候，日本每日新聞發(fā)現(xiàn)，每天買報紙的年輕人越來越少，但是每天買瓶裝礦泉水的年輕人卻越來越多，于是，他們決定，將報紙變成飲料瓶的包裝，這樣就多了一種渠道，讓年輕人看報，而且，他們在活動的執(zhí)行過程中，也特意降低了瓶裝水的定價，使得每一位消費者都可以負擔，原來大約6元人民幣才能買到的礦泉水，現(xiàn)在只需3塊錢。
　　
　　消費掛鉤行業(yè)，不可謂不是個選擇。一個意外收獲，用報紙做包裝，設計的逼格不僅沒有降低，而且在貨架上的識別度也相當高。
　　
　　包裝的更迭，二維碼的添加，這項舉措伴隨著一系列的變革。為了保證新聞的可讀性與更新，日本每日新聞在一個月的時間內，共推出了31款包裝，同時在瓶身上也印有二維碼，消費者可以通過掃描二維碼，在手機端讀到新新聞，與其說，這是在拯救紙媒，更不如說，是對年輕人關心時政新聞的意識喚醒。
　　
　　采用了每日新聞作為礦泉水的包裝設計，不但凸顯了產(chǎn)品的飲用價值，更是凸顯了產(chǎn)品的新聞價值。
　　
　　何況，銷售量也較為客觀。一個月的時間里，每一個零售超市平均售出3000瓶這樣的NewsBottle礦泉水。受到這個想法的啟發(fā)，日本每日新聞近又利用這樣的形式，推出了募捐瓶。他們將慈善項目分為幾個不同的主題，有菲律賓臺風受災救濟基金、柬埔寨艾滋病治療基金，富士山環(huán)境保護基金，日本大地震災后重建基金等。
　　
　　消費者可以選擇自己感興趣的項目，購買特定包裝的礦泉水，其利潤將被捐獻給相應的慈善組織。而為了支持募捐，該款水除餐館和商超售賣外，在一些政府性的活動中，募捐瓶裝水也被定為官方*用水。包裝上附有二維碼，年輕人通過手機掃描二維碼即可在手機上閱讀到新新聞，可以說，每日新聞既挽救了傳統(tǒng)的紙質報紙，又將用戶引向了移動端。
　　
　　一舉多得。