【ppzhan摘要】以紙媒、電視、廣播三分天下的局面已經(jīng)成功的被互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破，報刊雜志紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字版的消息更是絡繹不絕。雖然是轉(zhuǎn)型了，但是并不是所有都能實現(xiàn)成功?？傮w來講，傳統(tǒng)紙媒目前發(fā)展新媒體的大障礙是缺乏贏利模式，產(chǎn)品計劃趕不上媒體變化，這就讓目前許多報業(yè)同行進退維谷。
　　
　　把握趨勢
　　
　　要高度重視移動終端的在線產(chǎn)品開發(fā)，積極搶占移動互聯(lián)網(wǎng)先發(fā)優(yōu)勢。各類紙媒在數(shù)字化浪潮的沖擊下，紛紛建立了自己的網(wǎng)站或網(wǎng)絡閱讀主頁，這在一定程度上彌補了傳統(tǒng)紙媒僅有文字和圖片、不夠生動的傳播弱點。然而，紙媒觸網(wǎng)還處于比較初級的階段，基本上是將傳統(tǒng)報紙、雜志、圖書電子化后直接掛在網(wǎng)上，或簡單視聽化包裝，就重新登場，對網(wǎng)絡用戶的吸引力顯然不夠強。紙媒如果想在互聯(lián)網(wǎng)媒體領域內(nèi)有所作為，就必須從以下兩方面實現(xiàn)突破：首先，紙媒應當在版面數(shù)字化的基礎上，對每日新聞精華或文章、圖書要目進行全新的編輯加工，以專題歸類和延伸閱讀的形式實現(xiàn)的深度關注，從而形成區(qū)別于各大門戶網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站的媒體形態(tài)優(yōu)勢。只有這樣，才能真正實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒從單一的“圖片 文字”到“圖文音像”的立體傳播跨越，成為網(wǎng)絡瀏覽者樂于接受和使用的電子紙媒。其次，紙媒還要通過自己的網(wǎng)站推出大量的網(wǎng)站互動活動和互動版塊來增加網(wǎng)民的關注度，集聚網(wǎng)絡人氣，并以及時回應和互動確保網(wǎng)站訪問的穩(wěn)定持續(xù)增長，隨著紙媒網(wǎng)絡品牌的逐漸確立，用戶的口碑效應就會急劇放大，讓紙媒的影響力和度借由網(wǎng)站的粘性擴大而水漲船高。
　　
　　注重融合
　　
　　通過引入數(shù)字傳播的網(wǎng)絡技術(shù)，不僅可以很好地利用互聯(lián)網(wǎng)海量的信息資源，同時可以與快速膨脹的網(wǎng)民群體形成良性互動，從而吸引更為廣泛的受眾關注度。無論是門戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡、視頻動漫、網(wǎng)絡游戲還是網(wǎng)絡聊天工具，所有網(wǎng)絡傳播的方式都可以成為紙媒的信息來源渠道，讓紙媒的視野更加開闊、觀點更為全面。通過對網(wǎng)民提供的新聞線索進行梳理、采訪、編輯，讓網(wǎng)民的觀點和智慧成為紙媒取之不盡、用之不竭的素材寶庫，讓原生態(tài)、草根與專業(yè)深度融合。當每一個讀者閱讀著似曾相識又能產(chǎn)生共鳴的文章，體驗和認同就成為傳遞知識、情感和快樂的通道。同時紙媒與網(wǎng)絡互動也顛覆了原本在讀者中刻板、保守的媒體形式，變得更加生動、活力、親民，諸如“雷新聞”“炫照片”“民生微博”等欄目的設立讓人眼前一亮[1]。網(wǎng)民有認同感，傳統(tǒng)讀者也愿意與時俱進、吐故納新，從而打通紙媒讀者與網(wǎng)絡用戶之間的斷層。
　　
　　尊重市場
　　
　　不能頭腦發(fā)熱，跟風砸錢。要研究市場，尊重規(guī)律。推出一個產(chǎn)品，一定要有贏利模式的設計。傳統(tǒng)紙媒跨移動媒體的發(fā)展起步于短信版手機報，它是紙媒在白屏手機時代的資訊傳播方式，用戶可通過短信點播或短信定制來實現(xiàn)新聞閱讀。其特點是以新聞標題為主，僅有文字，簡潔、精煉。隨著手機升級到彩屏時代，彩信版手機報也應運而生，因為彩屏手機具備瀏覽彩色圖片的功能，彩信版手機報變得圖文并茂，讓新聞內(nèi)容更加生動、形象。
　　
　　盡管紙媒在與移動媒體的合作中行動較早，而且保持著與移動通訊和網(wǎng)絡技術(shù)與時俱進的同步發(fā)展，但在內(nèi)容的分眾傳播、個性化定制以及互動的方式和程度上還有進一步加強和提升的空間。首先，紙媒在發(fā)送短信或彩信手機報時要突破千人一報的慣常思維模式，制作多個不同的版本，來滿足不同手機用戶群體的需要。因此在信息內(nèi)容的種類和側(cè)重點上要分類篩選、有取有舍。比如可以針對中國移動的通、動感地帶、神州行的用戶品牌分類分別推出財經(jīng)版、時尚娛樂版、大眾消費版手機報，并按客戶群體類型發(fā)送相應分類版手機報，從而更地滿足不同職業(yè)或類型的用戶群體需求。其次，紙媒還可以將手機報做成一個開放的平臺，要看什么內(nèi)容，由用戶自己決定。一種方式是將所有內(nèi)容分若干版塊設置，訂閱哪些版塊，用戶自行勾選；第二種方式更加開放，用戶自定義版塊或感興趣的資訊類型，甚至某幾個關鍵詞，由紙媒一次定制，并通過移動運營商的網(wǎng)絡服務器實現(xiàn)每日自動檢索，完成個性化信息分揀、打包、發(fā)送服務。再次，紙媒應通過多種移動互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)增強與手機用戶的互動交流。

         結(jié)語

       正確的態(tài)度應該是積極而謹慎。新媒體本質(zhì)上是一種傳播手段，它那種實時、海量、多媒體、平臺化以及不受地域限制的傳播，是對傳統(tǒng)紙媒存在的缺陷的有效補充。傳統(tǒng)紙媒千萬不可將自己與新媒體對立起來，唯有積極主動、化敵為友，以開放融合的姿態(tài)應對挑戰(zhàn)方為上策。