出版業(yè)即將發(fā)生巨變，這是革命性的變革——紙的時代結束了。
　　
　　在5到8年內，紙質書將實質性消亡。電子書，準確地說是系統(tǒng)性知識的數字化傳播方式將占到市場份額的90%，我稱之為知識的數字化服務時代。
　　
　　世界上本電子書是1987年出版的《Afternoon》（作者MichaelJoyce）。2001年，美國電子書銷售額只有20萬美元，到2005年就猛增到1200萬美元（4年間增加了60倍），2010年增加到8億美元（5年增加了66倍），僅過一年之后，2011年美國電子書銷售已達到20億美元。
　　
　　從20萬美元到20億美元只用了10年時間，電子書銷量增長了一萬倍。
　　
　　再來看看傳統(tǒng)紙書，2001年美國圖書銷售額是250億美元，到2011年美國圖書銷售總額是272億美元，但別忘了，這其中就包括了電子書的20億，減去后，可以看到2011年美國紙書銷售額是252億美元。
　　
　　10年時間里，紙書的銷量一直在原地踏步。
　　
　　美國紙書當然不是一直原地踏步，在1990年至2001年的這11年間，美國紙書的銷售從150億美元增長到250億美元，但自從電子書崛起，就*地狙擊了紙書的增長，逆轉了其發(fā)展的腳步。
　　
　　細看一些數據，會更加清楚，在2003年美國紙書銷售額達到了其歷史的高點——278億美元（其后再也沒有超過）。換句話說，在2003年至2011年的這8年中，在電子書火箭升空的同時，美國的紙書卻在走下坡路。
　　
　　拐點已過。
　　
　　有人可能會覺得，一萬倍是很嚇人，但銷量額總量還不算多嘛，還不到10%。但要知道，與天朝僅500多家出版社不同，美國的出版社多如牛毛，總數在10萬家上下，但其中絕大多數都是規(guī)模很小的小型出版社和微型出版社，這些小社限于技術和資源，在電子書上涉及較少，但因其數量巨大，總出書量上卻不少，因此在統(tǒng)計中依然占了相當比重，從數據上拖了電子書份額的后腿。若只統(tǒng)計美國規(guī)模型大出版公司，電子書銷售額比重已占這些出版公司總銷售額的接近20%，甚至超過20%，如西蒙舒斯特、企鵝、哈珀柯林斯這三家出版集團在2012年上半年的電子書銷售額均達到或超過其總銷售額的20%。
　　
　　還沒完，再進一步琢磨琢磨，美國的紙書的平均售價在20美元左右，而美國電子書的平均售價還不到6美元，價格還不到紙書的1/3，因此，達到同樣的銷售額，電子書事實上產生了超過紙書3倍的銷售冊數（也即閱讀量），而閱讀量是讀者閱讀需求和喜好的更真實的反映。這意味著，對于美國的規(guī)模型出版公司，其電子書的銷售冊數（閱讀量）已經超過了紙書。
　　
　　這是具里程碑意義的。
　　
　　為什么十年前沒人關注甚至沒多少人聽說過的電子書，會在短短十年間火箭般崛起，答案只有一個——閱讀體驗。過去，我們沒有適合閱讀電子書的設備，2008年之前，沒有平板電腦，沒有大屏幕手機，要看電子書，我們只能在電腦屏幕上（基本上只能正襟危坐的閱讀），或是在很小的手機屏幕上閱讀（累眼，因為一頁顯示不了幾個字，累手，因為要不停地翻頁），相當辛苦的閱讀體驗。此時，紙書完勝。
　　
　　但在2008年之后，隨著超大屏幕手機和平板電腦的出現(xiàn)且價格合理而迅速普及，閱讀體驗急劇上升，紙書所具有的那些好的閱讀體驗電子書都具備了。你可以躺著看，你可以歪著看，你可以坐車看，你可以隨時隨地看；但電子書所具有的全天候閱讀體驗，紙書卻不具備，電子書可以在夜晚的路上看，可以在燈光不足的車上看，可以一只手拿著看（這點很關鍵，因為這讓你騰出了一只手，其意義往大里說僅次于直立行走，直立行走的大意義就在于騰出了兩只手），在擁擠的地鐵上你可以看到無數人在看電子書，但絕不會看到一個人在看紙書，因為這些人不得不用另一只手把住扶手。并且，有證據顯示，在超大屏幕手機上，電子書的閱讀速度快過紙書，因為亮度更高的屏幕更便于讓人集中精力，而完全不發(fā)光的紙面做不到這點。
　　
　　同時，研究表明，長時間閱讀時，看紙書比看電腦屏幕更容易引發(fā)眼睛的疲勞，因為看紙書時由于紙面不發(fā)光，為了獲得更多的進光，人們不得不把書拿得距離眼睛更近才行，導致晶狀體曲率過大而造成眼睛疲勞和近視眼。而看電子書時，由于屏幕本身發(fā)光，眼睛感光充足，所以在較遠距離上就可輕松閱讀，緩解了眼睛的疲勞，這正是我們可以日復一日在電腦前工作的原因。
　　
　　此外，相比較紙書，電子書還有一個顯而易見的優(yōu)勢就是，你可以把幾萬冊電子書隨身攜帶，再也不用為搬家時滿屋子的紙書難以搬運而發(fā)愁了。
　　
　　現(xiàn)在，電子書完勝。
　　
　　那么，紙書還有什么機會嗎？機會，可能有，也可能沒有，事實上，準確地說，沒有了。
　　
　　稱蔡倫發(fā)明了造紙術，其實不是很正確。準確地說，蔡倫是*地改進了造紙術，降低了造紙的成本，改進了工藝流程，用更低的成本造出了書寫效果更好的紙。
　　
　　在紙出現(xiàn)之前，2000多年間來文字和知識的載體都是竹簡和絲帛，但一旦蔡倫改進了造紙術，即使在技術和信息傳播那么落后的東漢，也不過在200多年間就通過不斷地技術改進和降低成本而大范圍地普及民用了，在這之后，已經綿延存續(xù)了2000年的用竹簡作為文字載體的時代就性的消失了。現(xiàn)在，在信息10分鐘就能傳遍的今天，電子書的普及不需要那么久，10年足以。從08年到現(xiàn)在，已經過去了5年，還有5年時間，5年之后，紙的時代將急劇衰落并走向終結。
　　
　　竹簡出現(xiàn)后，存續(xù)千年的以龜甲和青銅作為知識載體的時代消失了；紙出現(xiàn)后，存續(xù)千年的竹簡時代消失了；電子書出現(xiàn)后，存續(xù)千年的以紙的時代也將性地消失。
　　
　　紙作為知識載體的時代消失了，并不意味著不會再見到紙書了，紙書作為一種藝術表現(xiàn)形式還會一直存在，就像現(xiàn)在還能買到作為藝術品的竹簡書一樣。如同現(xiàn)在的月餅，其象征意義已遠超出其實用價值。10年后的紙書就和現(xiàn)在的月餅差不多，成為一種藝術化的節(jié)日禮品，比月餅要得多，幾千上萬一盒。傳統(tǒng)書店將消失（這趨勢現(xiàn)在已經很明顯了），買紙書要到工藝品商店去買，過節(jié)超市里賣月餅時旁邊也會擺出一些書來。
　　
　　隨著知識的數字化服務時代的到來，出版社（連同整個出版業(yè)）要想不被時代淘汰，出路只有一條——將出版與互聯(lián)網 尤其是移動互聯(lián)網結合起來。
　　
　　知識的數字化服務時代有以下6個特點：
　　
　　1.全天候閱讀。通過手持大屏設備在任何時間任何地點均可閱讀。
　　
　　2.單本書的閱讀費用低廉。只有現(xiàn)在的1/5到1/10。
　　
　　原因其一是電子書省去了印制成本和大部分發(fā)行費用，其二是電子書帶有軟件和服務的性質，人們希望正版軟件的價格是低廉的（否則人們就會使用盜版），人們希望互聯(lián)網上的“服務”的價格盡量都是低廉的（否則人們就不會使用），這兩個原因決定了平均下來單本電子書的閱讀可以是也必須是低廉的。
　　
　　3.出版權公平化且平民化。出版社的壟斷地位和專有資源消失。人人皆可出版。
　　
　　現(xiàn)在，一個人要寫出一部作品并制作成電子書來銷售的話，不需要資金投入，不需要印刷廠和排版出片公司，不需要書號，通過各種軟件，將書制作成PDF格式或其他帶防復制功能的電子書非常簡單，除了寫作時所花費的時間，整個過程幾乎不產生任何成本。一旦開始在網上銷售，全部或絕大部分版稅都是作者自己的。只要有寫作的欲望，人人皆可出版，很多在傳統(tǒng)紙書模式下達不到出版資格的作品現(xiàn)在皆可出版，獲得各自的讀者群。
　　
　　現(xiàn)在相當一批出版社基本就是在靠賣書號來維持生存，在電子書的時代，這些出版社賴以生存的資源將變得一文不值，導致其生命走到盡頭，倒閉了事。因為，說到底，書號其根本的價值就是使其能在書店中銷售，而在電子書時代，連書店本身都將不復存在，書號也就失去了其存在的根本。
　　
　　而想控制電子書的書號，很難，幾乎是不可能的，原因在兩點：一，你如何來判定一部作品是電子書而不是別的東西；二，在浩瀚的互聯(lián)網上你如何來控制電子書的銷售渠道。
　　
　　4.可閱讀的知識的范圍*豐富。你想讀到的任何書都會有人給你寫。
　　
　　由于人人皆可出版和零成本出版，使得可出版和可閱讀的知識的品種*豐富。
　　
　　5.出版方由賣書轉變?yōu)樘峁┓铡ＶR的價值通過提供基于知識的增值服務來實現(xiàn)。
　　
　　在紙書的時代，由于出版周期漫長，內容被固化在紙上，以及“散碎信息”無法成書等原因，導致書在從出版社銷售出去之后基本上就和讀者們斷了聯(lián)系，所以很難產生也很難提供知識的增值服務。但在與互聯(lián)網和移動互聯(lián)網緊密結合的情況下，圍繞著電子書圍繞著知識提供增值服務成為了可能。想想移動和聯(lián)通圍繞著手機提供了多少增值服務，騰訊圍繞了QQ提供了多少增值服務就能明白這里可做的文章有多少。
　　
　　6.讀者購買的不再是某本書而是一個時間段的服務。服務按月收費。
　　
　　讀者購買的電子書只是其所購買的產品的一部分，另外相當一部分價值則是通過增值服務來體現(xiàn)的。隨著時間的推移，增值服務在讀者的付款所購買的產品中所占的比重會越來越大。如何產生增值服務，知識和信息的“深加工”、“細分類”、“定時甚至實時更新”將產生增值服務。
　　
　　由于提供的不再是一個孤立的產品，而是一個時間段的服務，因此，這種服務本身就能有效地杜絕盜版，因為盜版的電子書是無法獲得服務的，這就如同對國內個人用戶而言，在所有的軟件中，購買殺毒軟件的正版比例是高的，因為你每天都需要更新到新的防病毒庫。
　　
　　現(xiàn)在幾乎所有出版社所開展的電子書業(yè)務仍然是一本本的賣電子書，這種銷售電子書的形式實際上早在2005年之前就存在了（我本人就曾在2005年時用自己寫的電子書制作軟件成功地制作和銷售過我自己寫的著作），這事實上是舊有的傳統(tǒng)紙書銷售模式的換湯不換藥的版本，是在用2005年之前的電子書銷售思路來面對2015年之后的知識數字化服務時代。
　　
　　作為過渡，這種形式會存在一段時間，但不會太久（就像BP機迅速風靡但在短信發(fā)明后又迅速消失一樣），出版社終會發(fā)現(xiàn)，這里存在方向問題，這就像蔡倫發(fā)明了紙之后，沒有人在使用紙時會再把紙裁成像竹簡那么寬的一條條的拿線穿起來寫字。
　　
　　在知識的數字化服務時代，電子書將迅速發(fā)展變化，但有一點很明確——
　　
　　紙的時代結束了