隨著越來越多的人，尤其是年輕人，接受電子書籍，紙質(zhì)書籍的傳統(tǒng)出版業(yè)的冬天即將來臨。不過，紙質(zhì)圖書將會作為圖書中的產(chǎn)品甚至品，在電子圖書大行其道的年代繼續(xù)存在下去。
　　
　　吳伯凡：隨著電子書的出現(xiàn)，傳統(tǒng)出版業(yè)將面臨著怎樣的命運(yùn)？2012年年底，美國老牌的新聞雜志、一度與《時(shí)代周刊》齊名的《新聞周刊》出版了后一期紙質(zhì)雜志。前幾年，美國已經(jīng)有數(shù)家報(bào)紙，如《基督教科學(xué)箴言報(bào)》，停止出版紙質(zhì)報(bào)紙，只出版網(wǎng)絡(luò)版。由報(bào)紙到雜志，相繼出現(xiàn)紙質(zhì)版被網(wǎng)絡(luò)版代替，很多人相信，隨著越來越多的人，尤其是年輕人，接受電子書籍，紙質(zhì)書籍的冬天即將來臨。也許仍然還會有一些紙質(zhì)書籍在電子出版時(shí)代存在下去，但只能是少數(shù)和異類，像冬天里還有像松柏、竹子一樣的植物，但大量的紙質(zhì)媒體不可避免地凋蔽。
　　
　　紙質(zhì)媒體將不會再有春天
　　
　　嚴(yán)格說來，"傳統(tǒng)出版業(yè)將進(jìn)入冬天"的說法并不準(zhǔn)確，因?yàn)槎爝^去后春天還會到來，但紙質(zhì)媒體將不會再有春天。這樣說或許過于悲觀，但我們不得不面對電子出版對于傳統(tǒng)出版業(yè)巨大的顛覆性、破壞性力量。
　　
　　2012年，中國出版業(yè)出現(xiàn)了兩個(gè)標(biāo)志性的現(xiàn)象。一是紙質(zhì)圖書的銷量次出現(xiàn)了負(fù)增長，而在近的幾年，盡管受到電子圖書的沖擊，紙質(zhì)圖書的銷量一直是增長的。二是一些從事嘗試出版電子書的出版機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)自己在這個(gè)業(yè)務(wù)上略有盈利了。前一個(gè)現(xiàn)象可以用一葉知秋來形容，后一個(gè)現(xiàn)象可以用寒梅報(bào)春來形容。我們已經(jīng)注意到一個(gè)現(xiàn)象：當(dāng)一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)新產(chǎn)品和新的形務(wù)形態(tài)時(shí)，舊產(chǎn)品或舊業(yè)務(wù)并不出馬上出現(xiàn)頹式，而且常常會出現(xiàn)不降反升的現(xiàn)象。比如說，在數(shù)碼相機(jī)剛剛面世的幾年里，盡管有一些喜歡嘗鮮的消費(fèi)者去購買這種新玩意兒，但膠卷的銷售不僅沒有受到?jīng)_擊，反而還繼續(xù)保持增長。2000年到2001年度，柯達(dá)公司的膠卷銷售量達(dá)到了歷史，盡管已經(jīng)有多家廠商推出了數(shù)碼相機(jī)。但2002看柯達(dá)的銷售額開始下滑，盡管下滑不太明顯，讓柯達(dá)高層以為那只是正常的波動(dòng)。但從此以后，柯達(dá)的銷售額就一路下滑，而且下滑的速度越來越明顯，到2009年，柯達(dá)宣布關(guān)閉其大的膠卷生產(chǎn)工廠，2011正式，宣布申請破產(chǎn)保護(hù)?？逻_(dá)從銷量到申請破產(chǎn)保護(hù)只有10年時(shí)間。對于正在受到數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化沖擊的諸多傳統(tǒng)企業(yè)來說，這都是一個(gè)恐怖的故事。
　　
　　傳統(tǒng)行業(yè)在面對新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)時(shí)，一般要經(jīng)過三個(gè)階段。階段，新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)剛剛問世，"狼來了"的呼聲讓傳統(tǒng)企業(yè)驚慌。第二階段，傳統(tǒng)企業(yè)很快發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，新產(chǎn)品即使不是一無是處，也存在著相當(dāng)明顯的缺陷，主流消費(fèi)者對新產(chǎn)品完全不感興趣，新產(chǎn)品的鼓噪者的底氣也顯得不足了，與此同時(shí)，舊產(chǎn)品舊市場呈現(xiàn)出的好業(yè)績，更讓傳統(tǒng)企業(yè)覺得新產(chǎn)品和新市場只是一個(gè)笑談。第三階段，新產(chǎn)品在飽受質(zhì)疑和冷遇中悄悄地改善，使用人群在悄悄增加，終于有一天到達(dá)臨界點(diǎn)，主流消費(fèi)者無可挽回地轉(zhuǎn)向新產(chǎn)品和新市場，傳統(tǒng)企業(yè)開始真正恐慌，突然前面出現(xiàn)的好業(yè)績其實(shí)是回光返照，但轉(zhuǎn)型機(jī)會已經(jīng)沒有了，只能坐等行業(yè)的整體沉沒。在數(shù)碼相機(jī)替代膠卷相機(jī)、平板電視替代CRT電視、智能手機(jī)替代功能手機(jī)過程中，我們都能看到這三個(gè)階段。那么，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書是否也將遭受同樣的命運(yùn)呢？
　　
　　紙質(zhì)圖書不會消失將成品
　　
　　本人的判斷是：變局無可避免，但轉(zhuǎn)變的過程相對漫長，新舊產(chǎn)品的競爭不會那么慘烈。傳統(tǒng)出版業(yè)中大量的快餐式的、看完就扔的出版物在不久的將來會被電子圖書的形態(tài)所替代。至今為止，這類圖書常常是以書的面目出現(xiàn)，其銷量在傳統(tǒng)出版業(yè)中占了相當(dāng)大的比重。這就意味著，傳統(tǒng)出版業(yè)在今后一個(gè)時(shí)期將會出現(xiàn)明顯下降局面。這有點(diǎn)類似當(dāng)手機(jī)照相功能日趨完善的時(shí)候，一般的數(shù)碼照相機(jī)的銷量會明顯下降。
　　
　　與此同時(shí)，在通俗讀物中在會出現(xiàn)一些通俗中的經(jīng)典和經(jīng)典中的通俗作品，它們有一定的品位和重復(fù)閱讀的價(jià)值，這些大浪淘沙后網(wǎng)絡(luò)讀物、電子讀物，在以電子讀物流行后，會以紙質(zhì)形態(tài)面世，就像我們平常在網(wǎng)上看到重要的文件會將其打印出來閱讀和保存。由網(wǎng)絡(luò)版、電子版升級為印刷版，將在今后的紙質(zhì)圖書出版中占有相當(dāng)大的比例。當(dāng)手機(jī)照相越來越普遍時(shí)，照相機(jī)并沒有消失，消失的那些在效果上與手機(jī)照相差不多的卡片相機(jī)。手機(jī)照相的普及，反而激發(fā)了對單反相機(jī)的需求，因?yàn)槿藗兂穗S手拍照的需求外，還有攝影的需求。
　　
　　同為圖書，它們的內(nèi)容品質(zhì)、它們給人們提供的綜合閱讀體驗(yàn)是大不相同的。紙質(zhì)圖書將會作為圖書中的產(chǎn)品甚至品，在電子圖書大行其道的年代繼續(xù)存在下去，就像蠟燭在電燈出現(xiàn)后作為一種提供獨(dú)特體驗(yàn)和情調(diào)的照明用品成為消費(fèi)人群中的必需品一樣。就像電影隨著錄相機(jī)、VCD、DVD的出現(xiàn)并沒有消失，只是因?yàn)樗鼈兊某霈F(xiàn)，被迫更加突現(xiàn)自身*的品質(zhì)和性能，為消費(fèi)者提供家庭影院無法提供的體驗(yàn)，從而在相對邊緣的地方占有一席之地。紙質(zhì)圖書將不再是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，但它不會消失。