包裝產(chǎn)品的意義

包裝產(chǎn)品是消費(fèi)者的視覺(jué)體驗(yàn)，是產(chǎn)品個(gè)性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表達(dá)。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，贏得“可靠”的美譽(yù)。

包裝產(chǎn)品具有建立品牌意識(shí)的營(yíng)銷功能，即利用包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)品牌信息，建立品牌認(rèn)知度，讓消費(fèi)者了解商品的品牌名稱和品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在品牌知識(shí)的框架下，包裝產(chǎn)品也被視為品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。

據(jù)了解，品牌形象主要由廠商形象、用戶形象、產(chǎn)品形象和品牌個(gè)性形象構(gòu)成。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)只有能夠傳達(dá)包含這四個(gè)因素的品牌信息，才能被視為一個(gè)完整的品牌形象。

在商品豐富的今天，消費(fèi)者對(duì)每一件產(chǎn)品的關(guān)注度都很低，所以我們必須抓住消費(fèi)者目光掃過(guò)貨架的那一刻。只有包裝才能綜合運(yùn)用色彩、形狀、材質(zhì)等元素，同時(shí)展現(xiàn)產(chǎn)品、品牌等企業(yè)的內(nèi)涵和信息，突出產(chǎn)品和消費(fèi)者的共同利益，對(duì)消費(fèi)者形成更直觀的影響，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象，使產(chǎn)品脫穎而出，有效達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。首先，產(chǎn)品的包裝展示了銷售力量，承擔(dān)著吸引消費(fèi)者的主要功能。

包裝作為品牌的外在表現(xiàn)形式，是企業(yè)希望自己的品牌給消費(fèi)者一種感覺(jué)。它的差異和它的“品牌特征”使它成為吸引消費(fèi)者的主導(dǎo)因素。包裝所承載的物質(zhì)利益和精神利益是消費(fèi)者購(gòu)買的，所以包裝所代表的品牌應(yīng)該在頭腦中形成一個(gè)品牌標(biāo)記，充分展現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。如果內(nèi)涵缺失或者不突出，消費(fèi)者會(huì)聽(tīng)到看到包裝沒(méi)有關(guān)聯(lián)，會(huì)讓品牌成為無(wú)源之水。