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馮漢荃:未來三五年內(nèi)數(shù)字標簽印刷將有大突破
——中國有限公司Indigo/Inkjet數(shù)字印刷事業(yè)部中國區(qū)的銷售經(jīng)理馮漢荃
國內(nèi)外數(shù)字印刷在標簽領(lǐng)域的應(yīng)用情況
在國際市場上,尤其以歐美為主的標簽行業(yè),數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)逐漸占據(jù)主導地位。越來越多的印刷廠家都減少傳統(tǒng)印刷設(shè)備的數(shù)量,轉(zhuǎn)而增加數(shù)字印刷產(chǎn)能,尤其在短版和個性化標簽的主要市場,形勢已經(jīng)發(fā)生逆轉(zhuǎn)。由于歐美經(jīng)濟的長期不景氣,印刷行業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)和消費者購買習慣變化的影響,以及勞動力成本上升,固定成本增加的推動,印刷企業(yè)都在努力提高生產(chǎn)設(shè)備自動化率,減少人工成本,降低浪費,挖掘生產(chǎn)潛能。那么,在這樣的背景下,傳統(tǒng)印刷設(shè)備以柔版機為例,操作要求每臺設(shè)備至少需要2~3人,還要較大的場地,以及電力消耗、調(diào)機材料、油墨、制版的耗時和浪費,大大增加了轉(zhuǎn)型數(shù)字化的動力。
國內(nèi)標簽市場,新技術(shù)和新應(yīng)用也層出不窮。防偽方面,數(shù)字標簽在服裝鞋帽、酒類、電子、汽車等行業(yè)已經(jīng)占據(jù)很大的市場份額,特別是短版,可變數(shù)據(jù),多版本的標簽業(yè)務(wù),都采用了數(shù)字印刷方式。數(shù)字印刷對于標簽行業(yè)來說,處于高速成長的產(chǎn)品階段。過去的10年以來,標簽行業(yè)已經(jīng)走過了初級階段,開始進入全面普及數(shù)字印刷的時期。由于窄幅數(shù)字輪轉(zhuǎn)設(shè)備的效率、品質(zhì)、工藝都能夠與傳統(tǒng)凸版和PS版輪轉(zhuǎn)機相競爭,已經(jīng)開始快速進入市場。而和柔版機相比,目前由于產(chǎn)能問題,還不可能在短期內(nèi)替代,只是定位不同的互補階段。所以目前印刷廠的選擇相對明確:短單、個性化業(yè)務(wù)、可變數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、多版本業(yè)務(wù)主要由數(shù)字設(shè)備印刷,長單、大量的業(yè)務(wù)主要由柔版機印刷。
總體來看,國外市場的目前狀況是數(shù)字印刷完全占領(lǐng)了短版、個性化、可變數(shù)據(jù)印刷市場,傳統(tǒng)印刷只是堅守在長單市場;而國內(nèi)市場的狀況是數(shù)字印刷逐漸侵蝕短版市場、可變數(shù)據(jù)、多版本、個性化等市場,傳統(tǒng)印刷還牢牢占據(jù)中長單市場。
據(jù)統(tǒng)計,全球印刷設(shè)備器材市場的規(guī)模有望在2015年達到212.2億美元。到2015年,中國將成為世界上主要的印刷市場,預(yù)計產(chǎn)值將達到人民幣270億元。膠印、柔印和凹印機的使用數(shù)量將從2005年的1153996臺下降到2015年的約674064臺。由于傳統(tǒng)印刷的局限性日益加重,而數(shù)字標簽印刷設(shè)備隨著精度、光學分辨率、掛網(wǎng)線數(shù)、生產(chǎn)速度的增加,還會有更大的進步空間,將進一步擠壓傳統(tǒng)市場,逐漸占據(jù)主流地位,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的趨勢無法阻擋,我相信,數(shù)字標簽印刷會在未來三五年內(nèi)有大突破。
數(shù)字印刷在標簽印刷領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用
近年來,由于許多世界知名品牌對于標簽數(shù)字印刷的創(chuàng)新應(yīng)用而創(chuàng)造了很多新的市場營銷方式,例如可口可樂的個性化標簽,2013年其部分產(chǎn)品采用數(shù)字印刷,列舉24種網(wǎng)絡(luò)流行用語而大大提升了銷量;2014年50種版本歌詞瓶的導入,使消費者體會到了更多消費樂趣。
還有喜力啤酒的個性化定制,滿足了消費者的獨特需求,極大地提升了品牌吸引力。其他的例子還有很多,比如歐萊雅的洗護產(chǎn)品,由于個性化標簽的使用,滿足了小朋友的好奇心并帶來更多購買。還有紅酒標簽的個性化定制,使得聚會和派對擁有更多開心的話題。在法國,澳洲,美國,Indigo的很多客戶都為個性化定制酒標業(yè)務(wù)提供印刷。
數(shù)字印刷作為一種新技術(shù),在標簽領(lǐng)域的發(fā)展空間非常廣闊,有機構(gòu)預(yù)測包裝及標簽印刷可能在未來幾年出現(xiàn)大幅增長。如今,全世界70%以上的標簽是用膠印及柔印設(shè)備生產(chǎn)的,但到2020年將有一半以上的業(yè)務(wù)改由數(shù)字印刷生產(chǎn)。
隨著終端客戶的需求多樣化,品牌擁有者的創(chuàng)新驅(qū)動越來越強,數(shù)字標簽印刷的適用范圍將得到廣闊的推廣,無論是可變數(shù)據(jù)、防偽、電子監(jiān)管碼、物流應(yīng)用、產(chǎn)品追溯、原產(chǎn)地追蹤,都是傳統(tǒng)印刷所不能夠提供的。目前標簽印刷企業(yè),普遍存在員工產(chǎn)出不高、設(shè)備利用率低、運營成本連年增長、原材料浪費、能源消耗嚴重、環(huán)境保護難的問題,如何才能保證持續(xù)性的快速發(fā)展,都是我們面臨的急迫問題。利用數(shù)字印刷來代替效率低下的傳統(tǒng)設(shè)備,減少浪費,提高產(chǎn)出,才是切實可行的出路。

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