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紙質(zhì)閱讀不是“回暖”而是“重生”

2017-12-11 08:55:55中國包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量:55189 我要評論


  根據(jù)第十四次全國國民閱讀調(diào)查報告顯示,雖然增速比較緩慢,但2016年中國成年國民圖書閱讀率為58.8%,較2015年的58.4%上升了0.4個百分點。有學(xué)者將之定義為“紙質(zhì)書閱讀的回暖”。
 
  在數(shù)字閱讀高速發(fā)展的同時,紙質(zhì)閱讀還呈現(xiàn)緩慢的上升趨勢,這對倡導(dǎo)回歸紙質(zhì)閱讀的人來說,無疑是一大鼓舞。如果我們對比數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展走勢,就不難發(fā)現(xiàn)紙質(zhì)閱讀的回暖也并不是“回光返照”。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展,紙質(zhì)閱讀必然會迎來下一個黃金時代,而這個時代的來臨,離不開與數(shù)字閱讀的融合。
 
  “融合”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個關(guān)鍵詞匯,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)生活的深入發(fā)展,線上與線下的深度融合更為劇烈。傳統(tǒng)電商擁抱“新零售”,O2O平臺整頓線下產(chǎn)品,線上教育與線下對接??梢钥吹剑瑹o論線上經(jīng)濟如何發(fā)展,其終都會回歸源頭,與線下融合。畢竟線下服務(wù)有著線上服務(wù)難以企及的體驗優(yōu)勢,我們正處于一個“體驗*”的時代。零售領(lǐng)域、餐飲領(lǐng)域、教育領(lǐng)域一樣,閱讀生活也一樣。
 
  隨著數(shù)字閱讀的高速發(fā)展,紙質(zhì)閱讀的體驗優(yōu)勢也日漸凸顯出來,人們不再追逐碎片化的、淺入式的、快餐式的數(shù)字閱讀模式,高質(zhì)量的閱讀體驗將成為現(xiàn)實所需。換而言之,紙質(zhì)書閱讀的回暖靠的不是情懷,而是體驗質(zhì)量。數(shù)字閱讀的屏幕再大、更新再快、圖片再多,都是在追逐紙質(zhì)閱讀帶來的實在體驗感。到頭來看,與其成天握著手機,不如成天拿著書。
 
  過去唱衰紙質(zhì)閱讀的人說,數(shù)字閱讀有紙質(zhì)閱讀沒有的便利感;而堅守紙質(zhì)閱讀的人說,紙質(zhì)閱讀有數(shù)字閱讀沒有的墨香味。也許在不少人眼中,數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀是兩個對立的概念,呈此消彼長的態(tài)勢??墒聦嵣?,我不妨將其看作閱讀的線上消費與線下消費的兩種模式,兩者是可以融合和發(fā)展的。
 
  數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的融合,不是讓手機更像書,也不是讓書更像手機,而是通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)優(yōu)勢的互補,進(jìn)而創(chuàng)造新的閱讀方式,升級閱讀體驗??梢钥吹剑诮?jīng)濟環(huán)境轉(zhuǎn)好,生活水平普遍提升的當(dāng)下,不少城市出現(xiàn)了流動圖書館、自主圖書館、街頭圖書館,紙質(zhì)閱讀不再是“只停留在家中”的享受,紙質(zhì)閱讀也可以像數(shù)字閱讀那樣“信手拈來”,這就為兩者的融合提供了基礎(chǔ)。
 
  假設(shè)一下,依托共享圖書的理念,我們不妨讓紙質(zhì)閱讀走進(jìn)地鐵、走入火車、走上飛機、走下輪船。依托數(shù)字閱讀平臺,廣泛采集用戶的閱讀數(shù)據(jù),分析民眾閱讀傾向。使民眾在出行之前,就可以預(yù)定自己想讀的圖書,在上交通工具閱讀,下交通工具歸還。這種以數(shù)字閱讀為“索引”紙質(zhì)閱讀為“正文”,也是一種融合模式。
 
  新媒體的興起,促使不少傳統(tǒng)媒體走向融媒體的道路。其實,無論新媒體有多么火熱,傳統(tǒng)媒體在采編優(yōu)勢還是比較明顯的。曾有編輯對筆者說,投身媒體行當(dāng),首先應(yīng)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體經(jīng)過嚴(yán)格系統(tǒng)的采編鍛煉,然后再進(jìn)入新媒體感受信息化時代帶來的優(yōu)勢。數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的關(guān)系也一樣。經(jīng)營紙質(zhì)圖書的傳統(tǒng)媒體,無需為數(shù)字時代的來臨感到絕望,數(shù)字閱讀與紙質(zhì)閱讀的融合是大勢所趨,屆時民眾的閱讀生活也將迎來新的春天。
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