導(dǎo)讀：真正的世界語(yǔ)emoji已經(jīng)成了人們聊天的新方式，百事可樂(lè)正在試圖以這種簡(jiǎn)明的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言重新包裝產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者。
　　
　　Emoji火到了什么程度？去年7月17日，世界上多了一個(gè)節(jié)日——世界emoji日。近幾年，用emoji來(lái)做營(yíng)銷的公司根本數(shù)不過(guò)來(lái)，不過(guò)可能它們都比不過(guò)今年百事可樂(lè)如此大規(guī)模的陣勢(shì)。今年夏季，百事可樂(lè)將把超過(guò)70款特制emoji放在飲料罐、瓶子和杯子上。
　　
　　這套emoji由百事可樂(lè)的設(shè)計(jì)中心出品，既有通行版本，也有為當(dāng)?shù)靥貏e設(shè)計(jì)的版本。去年，這家軟飲制造商曾在俄羅斯、加拿大、泰國(guó)3國(guó)推出過(guò)emoji可樂(lè)瓶，今年夏天，這一營(yíng)銷活動(dòng)將拓展到100多個(gè)市場(chǎng)。
　　　　“表情符號(hào)是時(shí)下流行的語(yǔ)言，但從來(lái)沒(méi)有人像百事可樂(lè)今年要做的那樣子去使用它們。”百事可樂(lè)的執(zhí)行官IndraNooyi在2月18日舉行的紐約消費(fèi)者分析集團(tuán)會(huì)議（ConsumerAnalystGroupofNewYorkConference）上談到了此次emoji可樂(lè)瓶的營(yíng)銷活動(dòng)。
　　
　　“整個(gè)2016年的夏天，你都可以‘用百事可樂(lè)來(lái)交流’（SayitwithPepsi）。”Nooyi稱，每天有超過(guò)20億的智能手機(jī)用戶會(huì)發(fā)送60億個(gè)emoji表情來(lái)交流，這次百事可樂(lè)把emoji放到包裝上，就是希望能夠建立一種不用文字的新的溝通方式。
　　
　　她舉例百事可樂(lè)的emoji瓶子是如何能夠派上用場(chǎng)的——比如，“當(dāng)你在一個(gè)陌生的國(guó)度被困火車站”，或者“不方便大聲說(shuō)話”的時(shí)候，你可以用emoji來(lái)交流。
　　
　　這不是百事可樂(lè)次用emoji來(lái)營(yíng)銷了。
　　
　　今年的超級(jí)碗（SuperBowl）期間，這家公司就花了100萬(wàn)美元在Twitter上推出定制emoji表情，每當(dāng)有人使用特定的標(biāo)簽，一罐百事可樂(lè)就會(huì)伴隨著提示音在頁(yè)面頂部彈出。
　　
　　在去年的世界emoji日當(dāng)天，百事可樂(lè)還專門推出了#PepsiMoji輸入法，在AppStore里下載一個(gè)叫“#PepsiMojiKeyboard”的app后，就可以在Facebook、郵件、iMessage等使用這套百事emoji了。百事可樂(lè)還用這些自家emoji制作了一支1分鐘廣告，男主角用pepsimoji求婚成功。百事可樂(lè)一直以來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可口可樂(lè)自然也沒(méi)有放過(guò)emoji營(yíng)銷，但并沒(méi)有都很成功。
　　
　　可口可樂(lè)EmoticCoke網(wǎng)站的營(yíng)銷活動(dòng)現(xiàn)已結(jié)束，玩法實(shí)在太無(wú)聊了——消費(fèi)者可以在可口可樂(lè)的波多黎各上注冊(cè)各種帶有表情符號(hào)的網(wǎng)址，譬如www.(emoji表情).ws(ws=wesmile)；注冊(cè)成功之后，輸入此表情符號(hào)網(wǎng)站，都會(huì)跳轉(zhuǎn)到可口可樂(lè)波多黎各的網(wǎng)站Emoticoke.com，和朋友們分享你此時(shí)的心情。
　　
　　不過(guò)可口可樂(lè)在越南做的emoticons戶外宣傳活動(dòng)的效果要好很多。它在大人流量的十字路口屏幕上投放或開(kāi)心、或疲勞、或幸福、或搭訕美女的emoji，和路人互動(dòng)。
　　
　　“表情已經(jīng)成為了一種的分享中介，人們可以通過(guò)它來(lái)分享自己的感受。它可以超越語(yǔ)言的障礙，而且已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)流行文化的一部分。”可口可樂(lè)東南亞聯(lián)合區(qū)及亞太區(qū)品牌內(nèi)容創(chuàng)意總監(jiān)PratikThaker曾在采訪中表示。
　　
　　從“昵稱瓶”、“歌詞瓶”到“臺(tái)詞瓶”，可口可樂(lè)一直在包裝上挖空心思。面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的百事可樂(lè)emoji瓶，可口可樂(lè)今年夏天又會(huì)用什么新玩法還擊呢？