導(dǎo)讀：對中國的啤酒包裝企業(yè)來說，如果啤酒產(chǎn)量下降6.12%，意味著22－41億只玻璃瓶、10－16億只易拉罐訂單消失。也意味著大約2億只卡盒和2億只瓦楞紙箱訂單消失。
　　
　　2015年10月18日，青島啤酒公告稱，與日本第三大食品飲料公司三得利中國在上海簽訂《框架協(xié)議》，青島啤酒將收購與三得利合資公司50%的股權(quán)。而三得利出讓價僅僅8.229億元，堪稱白菜價。
　　
　　我們有理由相信，日本三得利的退出與中國近年來啤酒消費市場的加速下滑不無關(guān)系。
　　
　　過去20年來，隨著國人逐漸逃離貧困線并過上衣食無憂的好日子，中國的啤酒工業(yè)獲得迅猛發(fā)展。特別是上世紀八九十年代，中國的啤酒消費保持了25%的驚人增長，目前已經(jīng)連續(xù)數(shù)年穩(wěn)坐世界大的啤酒消費市場的霸主位置。
　　
　　不過，從2014年開始，中國啤酒消費上行的勢頭嘎然而止，啤酒產(chǎn)量出現(xiàn)負增長，2014全年微跌0.96%。進入2015年，中國啤酒產(chǎn)量更是出現(xiàn)加速下降趨勢。根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國啤酒行業(yè)共生產(chǎn)啤酒3479230萬升，同比下降6.12%；另一方面，在零關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)效應(yīng)等多種因素的共同作用下，洋啤酒漸漸在中國市場流行開來——中國*公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國進口啤酒36310萬升，同比增加65.7%。
　　
　　國產(chǎn)啤酒產(chǎn)量大減，進口啤酒劇增，表明中國的啤酒包裝的蛋糕不僅減少了一大塊，而且還被國外的包裝企業(yè)偷走了一小塊。
　　
　　在中國，啤酒包裝是一個體量極其巨大的市場，主要包括啤酒箱、卡盒、玻璃瓶、金屬易拉罐、啤酒標簽和塑料框等包裝制品。目前我國瓶裝啤酒占比70%，罐裝啤酒占比30%。對中國的啤酒包裝企業(yè)來說，如果啤酒產(chǎn)量下降6.12%，意味著22－41億只玻璃瓶、10－16億只易拉罐訂單消失。也意味著大約2億只卡盒和2億只瓦楞紙箱訂單消失。
　　
　　今年年初，啤酒行業(yè)人士對2014年啤酒產(chǎn)量輕微下降的原因進行了分析，認為主要是受天氣異常和經(jīng)濟大環(huán)境的影響。消費環(huán)境變化主要是“三公消費”被限制帶來的連帶效應(yīng)。
　　
　　但2015年前8月竟然出現(xiàn)6%的顯著下滑，已經(jīng)無法用天氣和“三公消費”來輕描淡寫了。特別是3月以來中國進口連續(xù)出現(xiàn)15%左右的負增長，顯示中國的內(nèi)需的確出現(xiàn)了大問題。一方面實體經(jīng)濟不景氣導(dǎo)致大量失業(yè)和收入銳減，抵制了國人的消費欲望。另一方面房地產(chǎn)綁架了國人幾輩子的財富，不僅眼下被捆得死死的，未來二十年還要為還房貸而縮減消費。
　　
　　“目前我國人均啤酒消費量達34.2升/年，已經(jīng)略高于世界平均水平約33升/年，國內(nèi)啤酒消費量正趨于飽和。”中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇接受《財經(jīng)日報》記者采訪時表示。
　　
　　中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬分析，未來10年國內(nèi)啤酒人均消費量“不會有太大變化，因為人口老齡化抵消新增消費量等，它已達到消費量階段性的峰值，5年內(nèi)變化不大。”
　　
　　雖然離捷克、德國等人均130升/年的消費有很大距離，中國的啤酒消費儼然已經(jīng)悄然從下滑。由于貧富分化嚴重，加上年輕人口大量減少和老年化社會加速來臨，未來十年，中國的啤酒消費都不容樂觀。
　　
　　無*偶，就在不久前的10月10日，大的紙業(yè)公司美國紙業(yè)宣布退出與山東太陽合資的企業(yè)。
　　
　　三得利白菜價退出中國合資公司，與前幾日大的紙業(yè)公司美國紙業(yè)剁手剁腳式退出與山東太陽紙業(yè)合資公司的行為如出一轍。種種跡象表明，嗅覺敏銳的巨頭對未來中國消費市場的信心遠比我們想象的悲觀。
　　
　　面對加速下滑的啤酒消費市場，面對具有影響力的下游食品飲料客戶和上游造紙供應(yīng)商雙雙退出，中國的包裝企業(yè)必須要認真思考并積極應(yīng)對未來啤酒包裝訂單持續(xù)下滑的不利局勢了。