導(dǎo)讀：做好產(chǎn)品是一方面，讓一個(gè)好的產(chǎn)品以恰到好處的形象落入眼簾，又是一方面，蘋(píng)果可謂深諳其道。
　　
　　包裝盒技藝讓人暫停
　　
　　《日經(jīng)設(shè)計(jì)》邀請(qǐng)村上社長(zhǎng)，以及從事貼皮紙盒制作的技術(shù)人員，在多方幫助之下拆解iPhone的包裝盒，對(duì)其進(jìn)行了分析。分析發(fā)現(xiàn)，iPhone使用的包裝盒的類(lèi)型屬于“貼皮紙盒”，是一種利用瓦楞紙等硬紙板打底制作框架、表面粘貼一層薄裝飾紙的紙盒。
　　
　　“我這輩子做過(guò)許許多多的貼皮紙盒，但這種結(jié)構(gòu)的盒子還是頭一回看到，而且一年生產(chǎn)幾千萬(wàn)個(gè)，很難讓人馬上相信。”完成iPhone系列包裝盒的拆解后，在大阪從事貼皮紙盒制造的村上紙器工業(yè)所社長(zhǎng)村上誠(chéng)道出了自己的感想。
　　
　　蘋(píng)果對(duì)于設(shè)計(jì)的考慮并不于產(chǎn)品。在iPhone系列的包裝盒之中，也隱藏著其他公司無(wú)法追趕的技藝。
　　
　　時(shí)尚的內(nèi)在，簡(jiǎn)易而剛強(qiáng)的外在精度
　　
　　蘋(píng)果側(cè)重于產(chǎn)品的精美設(shè)計(jì)和易于使用的用戶(hù)界面，iPhone的流行幫助此前從未被視為時(shí)尚產(chǎn)品的智能機(jī)成為了人們的必需配飾?，F(xiàn)在，蘋(píng)果的任務(wù)就是說(shuō)服注重時(shí)尚的消費(fèi)者，讓他們明白AppleWatch不但有用，還很時(shí)髦。  
　　
　　蘋(píng)果的包裝也不例外，與只需一張厚紙和瓦楞紙即可折疊而成的“插入式紙盒”相比，這種紙盒剛性更強(qiáng)，精度較高，而且通過(guò)更換表面粘貼的裝飾紙，質(zhì)感和包裝盒的印象可以自由調(diào)整，饋贈(zèng)用的糕點(diǎn)和珠寶等國(guó)內(nèi)外品牌的包裝大都使用貼皮紙盒。由于機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)存在的限制，貼皮紙盒成本偏高，而且因?yàn)闃?gòu)造上的原因，紙盒的制造存在若干局限性和特點(diǎn)。此時(shí)，折疊角之間留有縫隙。因此，在外周粘貼裝飾紙時(shí)不會(huì)形成尖銳的角，使整個(gè)紙盒給人以圓潤(rùn)的印象。外觀沉穩(wěn)莊重，就像邊角隨年代磨平的木盒。
　　
　　也就是說(shuō)，為了表現(xiàn)盒子的剛性感，貼皮紙盒使用的紙?jiān)胶?，邊角就越缺乏棱角，但蘋(píng)果不會(huì)允許這樣的情況發(fā)生。在蘋(píng)果看來(lái)，包裝作為盛放徹底追求銳利印象的iPhone、向客戶(hù)展示商品特點(diǎn)的載體，不僅需要強(qiáng)烈的剛性感，還必須盡可能做到棱角分明。
　　
　　為此，蘋(píng)果采用了在紙板上雕刻90度的溝槽，使其折向內(nèi)側(cè)形成直角的“V字切割”方法。V字切割不僅麻煩，而且加工需要的精度高，因此非常耗費(fèi)成本。就記者所知，在采用這種加工方法的包裝之中，貼近日常生活的是1顆要價(jià)1500日元的寶格麗巧克力的包裝盒。
　　
　　蘋(píng)果以V字切割的技法為基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)多重改進(jìn)，制成了簡(jiǎn)約、硬朗的包裝。
　　
　　蘋(píng)果的“蘋(píng)果式”理念
　　
　　正如當(dāng)初AppleWatch地推廣蘋(píng)果希望證明，不只是那些可能傾向于購(gòu)買(mǎi)卡地亞、勞力士手表的消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)AppleWatch。蘋(píng)果展示了該智能手表的日常用途，目的是想說(shuō)服所有消費(fèi)者，他們需要在本已高度依賴(lài)科技產(chǎn)品的生活中再添一款設(shè)備。
　　
　　除此之外，iPhone包裝盒的內(nèi)側(cè)也有明顯特征，那就是裝飾紙向內(nèi)翻折的部分完全覆蓋盒身內(nèi)側(cè)，而通常的貼皮紙盒只是在盒口邊緣翻折進(jìn)去1到2厘米左右。對(duì)內(nèi)側(cè)也一絲不茍，真不愧是蘋(píng)果的作風(fēng)。
　　
　　傳統(tǒng)的制箱機(jī)在粘貼側(cè)邊折翼部分和粘貼向盒內(nèi)翻折的部分時(shí)，都是左右同時(shí)粘貼。因此，對(duì)于iPhone包裝盒這么大面積的包裝紙，同時(shí)粘貼的話，左右部分會(huì)“打架”，粘貼的效果不夠漂亮。而且，粘貼用部件的大小也達(dá)不到粘貼整個(gè)盒子側(cè)面的要求。
　
　　然而，蘋(píng)果包裝盒卻實(shí)實(shí)在在地做到了，為了做到棱角分明，蘋(píng)果“iPhone”系列的包裝盒為打底的紙板采用了高成本的“V字切割”法，但蘋(píng)果在包裝上掀起的真正創(chuàng)新，其實(shí)是包裹在芯板之外的裝飾紙。被稱(chēng)作“折翼”的要涂抹膠水的部分包裹著整個(gè)盒身側(cè)面。這樣一來(lái)，側(cè)表面完全沒(méi)有落差，表面平滑得就像是剛切好的豆腐塊。
　　
　　蘋(píng)果帶來(lái)的驚嘆，未曾少過(guò)。