導(dǎo)讀：近年來，互聯(lián)網(wǎng)作為思維方式的象征進入大眾視野，其影響力開始真正觸動整個社會。究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維?用互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展電商又需做些什么？

      互聯(lián)網(wǎng)思維是什么

      互聯(lián)網(wǎng)思維闖入的是哪個體系?互聯(lián)網(wǎng)是一個新東西，它構(gòu)建的是一個嶄新的生態(tài)系統(tǒng)，它是一種商業(yè)民主化的思維。根據(jù)摩爾定律等理論，互聯(lián)網(wǎng)的三大基礎(chǔ)要件——帶寬、存儲、服務(wù)器都將無限指向免費。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，壟斷生產(chǎn)、銷售以及傳播將不再可能。

      商業(yè)民主化的一個重要結(jié)果就是用戶*，這也是互聯(lián)網(wǎng)思維的核心內(nèi)涵。在以豐饒為特性的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中，“用戶*”已成為生態(tài)系統(tǒng)的硬性要求，使用戶體驗達到、為產(chǎn)品賦予情感成為商家的必修功課。

      “觸網(wǎng)”轉(zhuǎn)型三大層面

      傳統(tǒng)工業(yè)化的生產(chǎn)方式不會在短時間內(nèi)被徹底淘汰，但它不代表未來的方向，轉(zhuǎn)型勢在必行。

      首先，產(chǎn)品成為有機生命體。互聯(lián)網(wǎng)時代的企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品視為一個有機生命體，產(chǎn)品擁有自己的生長過程，其生長動力來自用戶的需求。

      其次，傳播渠道再無壟斷。傳統(tǒng)媒體壟斷被打破，新聞發(fā)布會等工業(yè)時代的傳播方式將逐漸失效，基于自媒體的口碑傳播將取而代之。

      第三，無限可能的組織形態(tài)。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，這一假設(shè)受到?jīng)_擊。傳統(tǒng)企業(yè)的多層級管理有時反而會增加摩擦、溝通等成本，還會帶來用戶反饋機制不夠靈活等各種問題。加里·哈默爾等管理學(xué)者曾經(jīng)展望過無層級、去中心等未來組織的種種可能。

      善用大數(shù)據(jù)評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果

      印包企業(yè)發(fā)展電商，善用大數(shù)據(jù)，從中分析中有價值的信息，做出更好的改進策略才是關(guān)鍵。

      很多企業(yè)都要進行這么一個環(huán)節(jié)：網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果的評估，那么這個環(huán)節(jié)具體要怎么操作呢？又要參照那些數(shù)據(jù)呢？

      數(shù)據(jù)一：關(guān)注網(wǎng)站流量

      關(guān)注網(wǎng)站的什么流量?一般是關(guān)注網(wǎng)站的IP、PV、UV等數(shù)據(jù)，這也是網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的一個常規(guī)數(shù)據(jù)來源統(tǒng)計，商家或廣告商可以通過關(guān)注自身統(tǒng)計的工具統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的IP數(shù)量、PV食宿量評估自己的網(wǎng)站推廣的流量的是不是有效的，下滑還是上升，對于，某些廣告數(shù)據(jù)的可以做到更加和監(jiān)控，對這些數(shù)據(jù)進行評估的同時也不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略。

      數(shù)據(jù)二、關(guān)注頁面轉(zhuǎn)化數(shù)量

      關(guān)注網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化數(shù)量也是衡量一個廣告投放效果因素之一，網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化一般就是行為的轉(zhuǎn)化，如咨詢、注冊、購買、線下等活動行為的次數(shù)，當(dāng)某企業(yè)進行了廣告投放，注冊量增加或咨詢量增加等這些數(shù)據(jù)都是衡量改廣告是有效果的廣告，競價也不例外。

      數(shù)據(jù)三、頁面的停留時間

      通過對頁面的停留時間多少來判斷頁面質(zhì)量的同時還可以用停留時間來監(jiān)控改企業(yè)的廣告投放效果的評估而不斷優(yōu)化和更改其廣告投放方案，頁面的停留時間說明該網(wǎng)扎的頁面質(zhì)量好，內(nèi)容新穎，用戶體驗高等行為。

      數(shù)據(jù)四、品牌效應(yīng)數(shù)據(jù)

      商家或廣告用戶可以通過網(wǎng)民對其廣告的點擊和推廣效應(yīng)來判斷其廣告投放的效果如何?這樣一來不僅提高了廣告的投放和優(yōu)化，還提高了轉(zhuǎn)化和品牌度認知度以及品牌的口碑以及評價，若出現(xiàn)公關(guān)危機或其他行為也可以及時通過網(wǎng)絡(luò)和其他渠道及時發(fā)布相關(guān)的維權(quán)行為證據(jù)。

      數(shù)據(jù)五、被關(guān)注的趨勢

      通過被關(guān)注的趨勢來衡量廣告投放的效果也是手段之一，通過微信平臺以及微博等平臺被關(guān)注的數(shù)據(jù)或其他媒體關(guān)注度來判斷，也可以通過百度指數(shù)工具檢查其被關(guān)注的相關(guān)數(shù)據(jù)，點擊維度、展現(xiàn)維度、時間維度等也是衡量被關(guān)注的趨勢數(shù)據(jù)指標。

      數(shù)據(jù)六、率

      率即ROI，這是絕大部分企業(yè)所關(guān)注的焦點和難點，焦點在于投放付出的成本或人力等要在獲利范圍內(nèi)收回，難點就是不一定所有的投資逗比會有較好較高的回報率，行業(yè)不同數(shù)據(jù)也有一定的差異性和差別，關(guān)注廣告投放的率，不斷提高成本控制和投放力度以及衡量此廣告的投放渠道等分析。

      無論是用什么數(shù)據(jù)來源或什么工具衡量廣告的投放效果，結(jié)果都是相對的，而不是，因為數(shù)據(jù)不是的正確和準確，一般數(shù)據(jù)都是用來參考之用偏多，不能用數(shù)據(jù)來干什么，但是可以利用數(shù)據(jù)分析分析和計算率等行為，而不斷優(yōu)化和更改方案以及投放策略。