導(dǎo)讀：美英德三國2014年紙本書銷售表現(xiàn)出喜人的回暖跡象，這歸功于圣誕季機(jī)遇，電影以及本土作品。

      美英德三國2014年紙本書銷售表現(xiàn)出喜人的回暖跡象：美國紙本書增長2.4%，英國走出2013年下滑9%的陰影，2014年僅小幅下滑1.3%，德國也從2014年3月下滑3.3%的劣勢中逆轉(zhuǎn)，全年僅下滑1.5%。解決物流問題，抓住圣誕季機(jī)遇，依托電影拉動及主推本土作品成為實體書店提升業(yè)績的主要法寶。

      紙本書銷售回暖

      新年伊始，美國就傳來紙本書市場回升的大好消息。根據(jù)尼爾森圖書監(jiān)測的統(tǒng)計，美國2014年紙本書銷量增長2.4%至6.35億冊。其中通過零售渠道和書友會（包括亞馬遜和各種書店的書友會）的銷售增長3.4%至5.19億冊，這也成為帶動市場增長的主要動力（2013年，通過零售渠道和書友會銷售的紙本書數(shù)量同比下滑了2.5%）。

      尼爾森圖書監(jiān)測公司收集了美國近80%的紙本書市場的數(shù)據(jù)。2014年數(shù)據(jù)顯示，紙本書市場在2012年跌入谷底的5.9億冊后，近兩年來又增長7.6%，2013年將沃爾瑪超市的圖書銷售數(shù)據(jù)納入進(jìn)來是一個因素。

      英國同樣顯示出紙本書市場回暖的跡象，根據(jù)尼爾森圖書監(jiān)測的統(tǒng)計，截至2014年12月27日，英國紙本書市場在過去一年的總收入僅下滑了1.3%至14億英鎊，圖書銷量也僅減少1.8%至1.806億冊。而在2013年，英國紙本書市場銷售同比下滑了9%，收入同比也下滑了6.5%。紙本書市場在2014年的回暖還帶動了電子書市場的成長。

      德國也在努力挽回2014上半年圖書市場下滑3.3%的不利局面，全年紙本書銷售僅下滑了1.5個百分點（根據(jù)德國書業(yè)雜志《圖書報告》對500家實體書店除去非書和教材銷售的監(jiān)測統(tǒng)計）。

      圣誕季是決定成敗的關(guān)鍵

      德國在圣誕節(jié)期間遲來的消費熱潮未能使德國圖書零售交上一份更為滿意的答卷。整個2014年12月份德國圖書銷售下滑了2.1%，加上2014年9月德國第二大批發(fā)公司KNV調(diào)整物流系統(tǒng)，如在Erfurt新建一個物流中心，關(guān)閉位于科隆的物流中心等，系統(tǒng)癱瘓導(dǎo)致許多書店遲遲收不到訂單上的圖書，因而2014年德國紙本書市場有了1.5%的下滑，童書、傳記和旅游類圖書成為非小說市場的*，犯罪小說和驚悚小說則占據(jù)了榜的主要位置。

      美國許多獨立書店則在圣誕季迎來了消費者進(jìn)店的高峰期，火爆的銷售直接帶動全年業(yè)績提升。

      青少圖書成為拉動美國市場增長的一匹黑馬，其中青少非小說增長15.6%，青少小說增長12.0%。“我的世界”（Minecraft，學(xué)樂社出版）、《星運(yùn)里的錯》、“分歧者”系列和“小屁孩日記”系列之9《漫長的征途》等書成為拉動青少類圖書增長的巨大引擎，這些書也被作為圣誕節(jié)的禮品書被搶購。而成人非小說市場受到比爾·歐瑞利的《殺死巴頓》（KillingPatton）、基蘭·福蘭的《消失的愛人》（GoneGirl）等書的帶動，整體銷售增長1.4%。此外，2014年美國市場硬紙板書銷量增長17.4%，大眾平裝本增長4.3%，精裝本增長3.1%，一般市場平裝本受電子書影響而銷量下滑10.3%。

      電影拉動與本土化寫作

      經(jīng)濟(jì)衰退的影響正逐漸消減，這讓美國許多書店收獲了喜悅，對未來充滿信心。位于內(nèi)布拉斯加州奧馬哈市的Bookworm書店，2014年10月搬到購物中心，圣誕季的銷售增長了20%，位于新墨西哥州阿爾伯克基市的Bookworks書店2014年全年銷售增長了9.1%，BookPeople書店也連續(xù)5年保持8%的增速。

      吸引消費者來店成為獨立書店擴(kuò)大銷售的重要方式。位于洛杉磯的SkylightBooks書店經(jīng)理斯蒂文·薩拉迪諾指出，書店附近的人們都意識到來書店買書的意義，雖然他們可能會在亞馬遜網(wǎng)站購買其它商品，但他們發(fā)現(xiàn)到書店來的體驗是值得的。

      書店要吸引讀者，還是要靠選書，選取本土作者的圖書成為書店吸引當(dāng)?shù)叵M者的利器，如新罕布什爾州新倫敦市的一家書店在圣誕節(jié)前的3周半時間賣出了唐納德·豪爾的《80歲后的詩》（EssaysAfter80）的冊數(shù)甚至超過了《金翅雀》一書的銷量。北卡羅來納州羅利市的QuailRidgeBooks書店賣出了近500冊的《與羅利一起成長》（GrowingUpwithRaleigh），書中記錄了作者與前市長SmedesYork的對話。

      2014年另一個明顯的現(xiàn)象是，圖書銷售主要依靠同名電影的拉動。像《消失的愛人）、《好的我》（TheBestofMe）和《堅不可摧》（Unbroken）等圖書都在電影的效應(yīng)下取得了非凡的銷售。