【ppzhan摘要】2013年，印刷行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入停滯期。很多國家的印刷行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r并不理想，尤其是在發(fā)達(dá)國家。在經(jīng)過幾年高速發(fā)展之后，產(chǎn)能過剩已經(jīng)成為限制印刷行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的問題。
　　
　　由于印刷行業(yè)在發(fā)達(dá)國家都呈零散分布狀態(tài)，所以整個行業(yè)受產(chǎn)能過剩影響較大。盡管過去的幾年里歐洲和美國的中小型企業(yè)，甚至包括大型企業(yè)都出現(xiàn)不同程度的減員和破產(chǎn)等現(xiàn)象，但產(chǎn)能過剩的情況還在加劇。此外，在中國、中東以及新興歐洲國家，新的印刷商不斷涌現(xiàn)。由于較低的日常運(yùn)行成本和較高的回報(bào)，新技術(shù)方面（尤其是數(shù)字印刷）的投資比例尤其高。其他國家印刷商的這些投資將會影響歐洲、美國的市場地位。
　　
　　目前，歐洲、美國印刷行業(yè)的產(chǎn)能過剩至少達(dá)到40%以上，這種產(chǎn)能過剩直接影響行業(yè)利潤，迫使企業(yè)尋求其他方法來提益，比如涉足多個市場領(lǐng)域或者小眾市場，或者通過兼并其他公司開拓新的市場。
　　
　　此外，產(chǎn)能過剩還迫使印刷商通過不斷降低成本來提益，導(dǎo)致在其他業(yè)務(wù)中的產(chǎn)能過剩或產(chǎn)能削減。
　　
　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境從多個方面對印刷行業(yè)產(chǎn)生重要影響，如經(jīng)濟(jì)環(huán)境對投資影響巨大；經(jīng)濟(jì)環(huán)境不僅影響廣告支出，同時也影響所有印刷產(chǎn)品；可支配收入水平對商業(yè)印刷、傳統(tǒng)印刷產(chǎn)生重要影響；經(jīng)濟(jì)環(huán)境的微小變化將產(chǎn)生一系列重要影響；不斷上升的成本蠶食利潤空間；貨幣的強(qiáng)勢表現(xiàn)等。
　　
　　影響經(jīng)濟(jì)增長主要的因素是“商業(yè)街”，而本年的消費(fèi)支出幾乎沒有增長。此外，網(wǎng)絡(luò)銷售迅猛發(fā)展，實(shí)體店向網(wǎng)絡(luò)購物的轉(zhuǎn)變意味著對印刷產(chǎn)品需求的減少，這會同時影響到傳統(tǒng)印刷和數(shù)字印刷。電子POS材料應(yīng)用的增長將為零售實(shí)體商店帶來銷售模式的創(chuàng)新。
　　
　　新技術(shù)的快速發(fā)展是影響印刷行業(yè)的重要因素之一。在提高生產(chǎn)效率的同時，也能讓印刷商為其客戶提供新產(chǎn)品，這樣才能確保這些企業(yè)于其競爭對手。
　　
　　·數(shù)字印刷是膠印之后重要的發(fā)明。數(shù)字印刷機(jī)1995年就已經(jīng)上市，所以數(shù)字印刷技術(shù)已經(jīng)不是“初生嬰兒”。隨著更多的公司看到數(shù)字印刷在提高生產(chǎn)率和降低成本方面的優(yōu)勢，數(shù)字印刷市場規(guī)模也在快速增長。數(shù)字印刷正在搶占傳統(tǒng)印刷的市場份額，其中主要的競爭優(yōu)勢就是降低成本。