【ppzhan摘要】隨著人們市場需求的改變，滿足個性化需求的定制服務(wù)在市場上刮起了一股熱潮。定制消費逐漸成為重要的消費模式之一。這就刺激了個性化印刷版塊的發(fā)展。
　　
　　個性化印刷在國外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預(yù)先設(shè)定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設(shè)計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷?？勺冇∷?，其可變是印刷共有的一個特點，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現(xiàn)出個性化的內(nèi)涵。
　　
　　現(xiàn)在，市民買掛歷臺歷的越來越少，多半是朋友客戶間相互贈送。受裝修風(fēng)格局限，許多家庭也很少掛掛歷，不過，自制的個性掛歷除外。近幾年，網(wǎng)上出現(xiàn)了不少掛歷制作軟件，市民可以把自己的靚照放大做成掛歷，過一把明星癮。另外，可以把自己有特殊意義的日子標注出來，甚至還可以配上相應(yīng)的說明。記者咨詢了武漢街道口一家印刷公司，他們說客戶只需提供13張照片，選定掛歷或臺歷的模板，第二天就可把掛歷或臺歷做好。如果只做1本，價格要貴些，臺歷55元，掛歷65元。
　　
　　臨近元旦，他們接到定制個性掛歷臺歷的訂單增多，有婚紗寫真主題的，有秀寶寶萌照的，也有攝影愛好者把自己的作品制成臺歷贈給親友的，總之就是秀個好心情。類似于這樣的個性化印刷應(yīng)用在我們的日常生活中已經(jīng)鋪展開來。個性化印刷的營銷形式主要有由供應(yīng)商驅(qū)動式型和由客戶驅(qū)動式型，那么個性化印刷發(fā)展所必需的技術(shù)如何呢?
　　
　　近幾年，支持個性化印刷的數(shù)字印刷機變得更為成熟，速度更快，質(zhì)量更高，并且性能更可靠，每頁的印刷成本也迅速下降;新技術(shù)和工作流程使生產(chǎn)流程更為完善并可實現(xiàn)自動化，互聯(lián)網(wǎng)的迅速成長使個性化的優(yōu)勢凸現(xiàn)，同時也為個性化印刷所需要的數(shù)據(jù)處理流程提供了支持。這一切都為個性化印刷的迅速發(fā)展提供了基礎(chǔ)。
　　
　　然而，個性化印刷在實施過程中面臨眾多挑戰(zhàn)，：這既有純技術(shù)問題，也有市場和管理問題，包括對標準的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準確性問題、裝訂及后處理要求、市場接受程度及需求。第二：從目前的發(fā)展情況看，它還沒有成為一個真正成熟的產(chǎn)業(yè)。關(guān)鍵問題要有更多的業(yè)內(nèi)人士和印刷企業(yè)投入其問，為個性化印刷添加動力，將潛在的市場變?yōu)楝F(xiàn)實的行業(yè)，同時也為個性化印刷開辟新的贏利點。據(jù)IBM進行的調(diào)查表明，71%的客戶計劃在未來的兩三年內(nèi)采用個性化印刷，其中43%將采用彩色個性化印刷技術(shù)。
　　
　　目前，個性化印刷在國外按需印刷領(lǐng)域中的增長非常陜，一方面是因為生產(chǎn)商已開始有意識地針對自己的目標客戶開發(fā)目標市場：另一方面是印刷品的終用戶越來越強調(diào)自己的個性化，對印品質(zhì)量的要求日益提高，從而促進了個性化印刷的推廣應(yīng)用。
　　
　　在國內(nèi)，個性化印刷發(fā)展主要存在兩個方面的障礙：一是個性化印刷市場尚未形成，規(guī)模和需求太少，還未引起人們足夠的重視;二是從事個性化印刷的成本太高，同時還要考慮到企業(yè)的承受能力，選擇適合企業(yè)實際情況的設(shè)備;另一方面，由于傳統(tǒng)印刷觀念的影響，大多數(shù)人都形成了一種根深蒂固的想法：印刷只能做大批量業(yè)務(wù)。
　　
　　盡管個性化印刷市場目前如此，但有一點是可以肯定的，印刷品向個性化發(fā)展是一個趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業(yè)的一個新發(fā)展空間。隨著個f生化印刷的應(yīng)用，會有更多的企業(yè)能實現(xiàn)夢想，印制精美的年度報告、標書、樣書、手冊、樣本，使企業(yè)樹立良好的形象，在競爭中取勝。