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印刷紙質(zhì)圖書行業(yè)廣泛引入二維碼

2012-10-17 11:03:40石家莊印刷網(wǎng)閱讀量:857 我要評論


  二維碼的使用,能讓讀者可以從書中進入互聯(lián)網(wǎng),帶來的閱讀體驗。同時,二維碼還能為讀者帶來線下購買的便利。比如通過掃描一些圖書的二維碼,能迅速得到這本書在亞馬遜、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)站的不同售價。二維碼是出版商融合線下和線上閱讀的重要手段,傳統(tǒng)圖書只能提供給讀者靜態(tài)的閱讀模式,這已難以滿足一些習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)閱讀的讀者。只需進行對比,讀者便能用便宜的價格購買到這本書,二維碼將是傳統(tǒng)圖書搭上數(shù)字出版高速列車的一個快速渠道。
  
  由輕工業(yè)出版社出版的《騎車游北京》是較早印刷二維碼的書。全書使用了數(shù)十個二維碼,涉及視頻、動畫、文字、圖片等內(nèi)容,從而增強圖書與讀者的互動性。兒童英語學(xué)習(xí)點讀書《JustForFun》也大量采用了二維碼,用以鏈接英語視頻網(wǎng)站。上海文藝出版集團即將推出的《中華民族文化大系》,書中每個章節(jié)后面都有一個二維碼,讀者掃描后可以獲取更豐富的章節(jié)介紹。除了圖書外,二維碼在報紙雜志中也大受歡迎。《故事會》的“動感地帶”欄目就是基于二維碼技術(shù),讀者可以通過它來獲得全新的試聽體驗。一些傳統(tǒng)報紙上的廣告也印上了二維碼,讀者如果對某個廣告感興趣,就可以用手機直接掃碼進入相關(guān)網(wǎng)頁。
  
  二維碼雖然能滿足讀者多樣的閱讀需求,但如果使用不當(dāng),同樣會引起讀者反感。比如將二維碼用作商業(yè)用途,在其鏈接中引入大量廣告成分,從而變相地植入廣告。一些旅游書上的二維碼就成為了景區(qū)酒店推廣、門票優(yōu)惠信息等廣告宣傳的平臺,而目前這類廣告植入在使用二維碼的圖書中并不少見。對此,有專家表示,除了報紙雜志上的傳統(tǒng)廣告外,在書中植入這種二維碼廣告,不僅會破壞讀者的文字閱讀體驗,招來讀者反感,還會讓圖書多了商業(yè)氣。作為傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合體,圖書與二維碼的融合尚處于起步階段,而這種技術(shù)的好處正在逐漸被讀者所接受。因此,出版商更該從讀者的閱讀體驗出發(fā),不斷改善二維碼的功能,不恰當(dāng)?shù)刂踩霃V告只會違背這項技術(shù)誕生的初衷。
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