ppzhan訊：的媒體傳播公司——實(shí)力傳播（ZenithOptimedia）近日將其對(duì)今年廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)預(yù)期從2.2%調(diào)整到了3.5%。

　　該公司在這份新發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告中指出，北美和西歐國(guó)家的廣告支出在今年上半年增長(zhǎng)迅速，明顯好于之前預(yù)期。而加拿大也比美國(guó)更早地從經(jīng)濟(jì)衰退中走了出來。它在今年的廣告支出有望整體增長(zhǎng)5.4%。

　　美國(guó)今年的雜志廣告略有下降，其在全國(guó)廣告總開支中所占的比例從去年的9.8%下降到了9.3%。

　　互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)穩(wěn)步上升，并將自己在市場(chǎng)上的份額從2008年的10.5%提高到了2009年的12.7%。而且據(jù)實(shí)力傳播預(yù)測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告在總廣告開支中所占的比例將在2012年達(dá)到17.0%，僅比報(bào)紙低2個(gè)百分點(diǎn)。競(jìng)價(jià)排名是互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，它在2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告總開支中占到了50.2%的比例，并有望在2012年達(dá)到52.6%。

　　在市場(chǎng)各方面都比較成熟的美國(guó)，手機(jī)廣告和設(shè)備媒體廣告的增速要高于其他互聯(lián)網(wǎng)廣告。在2009至2012年期間，社會(huì)媒體廣告將保持每年30.2%的增速，而互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速為15.6%。當(dāng)然，這兩種廣告也有一起出現(xiàn)的時(shí)候，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者都會(huì)用移動(dòng)設(shè)備參與日常社交活動(dòng)，因此移動(dòng)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)將在未來幾年內(nèi)變得對(duì)廣告代理商越來越重要。2009年，手機(jī)和社會(huì)廣告在互聯(lián)網(wǎng)開支中所占的比例僅為5%，但實(shí)力傳播認(rèn)為這一數(shù)字有望在2012年達(dá)到8%。

　　從1987年開始，報(bào)紙一直都在丟失自己的市場(chǎng)份額，到2009年，它的市場(chǎng)份額已經(jīng)從1987年的40.6%下降到了23.0%，并且很有可能再2012年進(jìn)一步下降到19.2%。