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新輿論時(shí)代 誰是?

2019-09-05 11:26:33中國紙業(yè)網(wǎng) 葛鴻雁閱讀量:1862 我要評(píng)論


導(dǎo)讀:如今,電子廣告隨處可見,給傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的穩(wěn)定發(fā)展帶來了一定沖擊,那么,電子廣告會(huì)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告,稱霸天下嗎?

  【包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 熱點(diǎn)關(guān)注】如今,電子廣告隨處可見,給傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告的穩(wěn)定發(fā)展帶來了一定沖擊,那么,電子廣告會(huì)取代傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告,稱霸天下嗎?
 
  傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告是商家或者企業(yè)為其宣傳自己的一種紙質(zhì)印刷品,一般為單張雙面印刷或單面印刷,單色或多色印刷,常用的材質(zhì)有傳統(tǒng)的銅版紙,可以單頁或者成冊(cè)印刷成品用于對(duì)外宣傳。電子廣告則是由國內(nèi)的ICP提供、有著內(nèi)容和信譽(yù)的充分保障,由專業(yè)人員精心編輯制作,無論在的任何地方,電子廣告都可以帶給用戶新全的信息。在信息化相互碰撞的時(shí)代,傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告與電子廣告誰才是?
 
  傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告注重的是觸覺感受,紙質(zhì)閱讀,回歸傳統(tǒng)。從傳播方式來說,傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告以DM單頁或者畫冊(cè)形式來呈現(xiàn),以點(diǎn)到點(diǎn)形式來傳播。從傳播載體來說,傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告因其載體特性,傳播受地域影響較大,傳播主體與受眾只能當(dāng)面?zhèn)鞑ィ矣∷⒊杀据^高(印刷、人員、運(yùn)輸、傳播等),不易攜帶。從傳播效果來說,傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告受眾,雖然宣傳主體主動(dòng)性較強(qiáng),受眾被動(dòng)接受,但受眾可以反復(fù)閱讀,加強(qiáng)記憶宣傳主題的重點(diǎn)。
 
  電子廣告注重的則是視覺沖擊,感官閱讀強(qiáng)烈,新潮的閱讀方式。從傳播方式來說,電子廣告以點(diǎn)到面、面到面的形式來傳播。從傳播載體來說,電子廣告以網(wǎng)絡(luò)為載體,因其載體的獨(dú)特性,屬于跨地域傳播,方便攜帶與閱讀(手機(jī)、u盤、網(wǎng)絡(luò)等),而且成本較低,但受網(wǎng)絡(luò)影響較大。從傳播效果來說,電子廣告具有很強(qiáng)的時(shí)效性、可讀性和交互性,不受地域和時(shí)間限制,而且更注重美感,尤其是設(shè)計(jì)的藝術(shù)性。撒網(wǎng)式的傳播雖然給商家或企業(yè)帶來了廣闊的受眾,但其轟炸性傳播,易給受眾帶來審美疲勞,而且宣傳主體與受眾雙方溝通不便。
 
  電子廣告是新媒體的產(chǎn)物,必定有其新時(shí)代的優(yōu)勢(shì),但是在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸時(shí)代下,如何找準(zhǔn)定位才是重點(diǎn)。無論是傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告還是電子廣告都有其優(yōu)劣之處,審時(shí)度勢(shì),順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展都是可取的,發(fā)展才是*。
 
  原標(biāo)題:新輿論時(shí)代 誰是?
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