【ppzhan摘要】在微信圈流行炸雞和啤酒的同時，遇上元宵節(jié)的情人節(jié)也成為大家的熱議的話題。玫瑰餡、巧克力餡的湯圓成了元宵市場的主打款，那么巧克力的包裝呢？過度再次成為議題。
　　
　　作為情人節(jié)里*的浪漫神器，超市里早已開始了轟轟烈烈的巧克力促銷戰(zhàn)。在這個19年一遇的情人節(jié)與元宵節(jié)的碰撞中，又會擦出這怎樣的市場火花呢？不容置疑的，包裝行業(yè)肯定又會迎來商機。

　　
　　比起禮物本身，創(chuàng)意禮物包裝盒價格也不菲?？炊Y物的王先生說，情人節(jié)準(zhǔn)備送女朋友禮物，想來挑個好看的盒子，但盒子價格實在太高了。“60元的盒子，比巧克力還貴哩。”消費者好面子的思想嚴(yán)重，送禮追求精美包裝、高價格商品，認(rèn)為包裝差的產(chǎn)品質(zhì)量也隨之下降，助推了過度包裝。生產(chǎn)者有利潤驅(qū)動，消費者有需求，是過度包裝現(xiàn)象屢禁不絕的根本原因；同時政策、標(biāo)準(zhǔn)的不完善也是過度包裝現(xiàn)象不能徹底禁止的原因之一。
　　
　　輕視商品質(zhì)量，華麗外裝唱起了主角，如此重“櫝”輕“珠”的現(xiàn)象為何日漸盛行，原因何在？山東菱花集團營銷部副經(jīng)理欒濤一語道破其中的玄機：“市場上有很多產(chǎn)品確實存在過度包裝的現(xiàn)象，從企業(yè)經(jīng)營角度來講”貨賣一張皮“消費者感性消費要大于理性消費，所以從這個角度出發(fā)，企業(yè)在包裝環(huán)節(jié)投入了過多的成本。”
　　
　　同時，消費者好面子的思想嚴(yán)重，送禮追求精美包裝、高價格商品，認(rèn)為包裝差的產(chǎn)品質(zhì)量也隨之下降，助推了過度包裝。山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長李鐵崗：“消費者是一種非理性的需求或者消費者存在一種虛榮心的消費心理。”
　　
　　生產(chǎn)者有利潤驅(qū)動，消費者有需求，是過度包裝現(xiàn)象屢禁不絕的根本原因；同時政策、標(biāo)準(zhǔn)的不完善也是過度包裝現(xiàn)象不能徹底禁止的原因之一。在《限制商品過度包裝要求－食品和化妝品》強制性國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定：包裝層數(shù)3層以下，空隙率不大于60％，包裝成本不超銷售價20％。
　　
　　由于現(xiàn)在的廠商在設(shè)計制造產(chǎn)品時，并未在包裝盒外明確標(biāo)注出內(nèi)含物品的大小、包裝材質(zhì)，而且這個要求由誰來執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、如何執(zhí)行，仍存疑問。山東大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院副院長李鐵崗：“生產(chǎn)廠商追求過大的一種利益，不注重商品的內(nèi)在價格，而注重商品的外在包裝；政府對這樣的市場監(jiān)管存在一定的問題，沒有對他進行很好的監(jiān)管。”
　　
　　同時，部分標(biāo)準(zhǔn)只針對食品及化妝品，對保健品等其他產(chǎn)品存在的過度包裝，并未作出明文規(guī)定。對于包裝行業(yè)，當(dāng)務(wù)之急是要提要求、定標(biāo)準(zhǔn)，采取切實有效的措施去規(guī)范。山大經(jīng)濟學(xué)院副院長李鐵崗表示，治理過度包裝，更應(yīng)將源頭治理和末端治理相結(jié)合，既要限制過度，又要做好回收利用，要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)或者法律法規(guī)去規(guī)范。
　　
　　“從消費者的角度倡導(dǎo)一種綠色消費或者一種簡樸的消費這樣一種觀念；第二我感覺對政府來說，對過度包裝進行一些正確的引導(dǎo)，甚至對他進行一些立法或者做一些條例一些規(guī)定，也就是在我們以前的一種商品生產(chǎn)也包括消費者的權(quán)益法里面規(guī)定出來的一些具體的條例限制過度包裝的存在。”