【ppzhan摘要】近日，以搜尋起家的Google再次在發(fā)家產(chǎn)品上做修改，這不僅提高了用戶體驗，還吸引很多企業(yè)刊登廣告，這對于以廣告作為主要的經(jīng)濟來源的報刊而言無疑是巨大的打擊?？梢娂埫匠瘮?shù)字化轉變已經(jīng)只是時間問題。
　　
　　近，Google在搜尋上做了兩大變動。一是改用代號“蜂鳥”（Hummingbird）的新搜尋引擎，加強語意搜尋，也就是可以用一句話搜尋，系統(tǒng)會把每一字連起來解譯，找出的答案比以前單用關鍵詞。二是搜尋結果網(wǎng)頁的新設計，大家熟悉的是網(wǎng)頁是右側出現(xiàn)與搜尋主題相關的多則小廣告，現(xiàn)在沒有了，代之是搜尋主題的大畫面，包括圖畫與文字，讓搜尋結果一目了然。大畫面的設計，自然是給刊登廣告更大的空間。
　　
　　隨著網(wǎng)絡的崛起，很多原本在紙媒上投放廣告的企業(yè)突然轉變方式，而是進入網(wǎng)絡行業(yè)，獲得更好的營銷效果獲得更大的發(fā)展。這對于網(wǎng)絡媒體是百利無一害的，但是對于紙媒行業(yè)而言反倒是一個巨大的打擊。
　　
　　這幾年數(shù)字廣告的成長驚人，根據(jù)InteractiveAdvertisingBureau（IAB）委托PwC做的研究，美國今年上半年創(chuàng)歷史新高，達201億美元，比去上半年的170億美元成長18%。
　　
　　這份研究報告凸顯的是行動廣告，營收高達30億美元，較2012上半年的12億美元，成長145%。另外數(shù)字影視廣告營收13億美元，較2012上半年的11億美元成長了24%。搜尋廣告營收87億美元，比2012上半年的81億美元成長7%。顯示類（Display）廣告營收61億美元，比2012上半年的56億美元成長9%。以廣告內容來區(qū)分，前三名占了幾乎一半，分別是零售（20%）、理財服務（14%）、車輛（12%）。
　　
　　IAB執(zhí)行長RandallRothenberg分析這份報告，因為數(shù)字功能的不斷加強，讓消費者著了迷，所以市場促銷跟進來花錢，突破行動廣告瓶頸，證實了小屏幕也有強大威力。數(shù)字影視也朝向正面發(fā)展，動人的視覺可以幫忙建構品牌。這份研究報告也看出來，消費概念正急速改變。
　　　
　　*報業(yè)分析師AlanMutter深以為憂，說數(shù)字廣告上半年以18%成長，在市場交易的美國報業(yè)集團，則是連續(xù)第八年的衰退，平均下滑5.5%。數(shù)字廣告2013上半年的201億美元營收，幾乎等于全美國1,372家日報2012全年營收的223億美元。
　　
　　但2005年是美國報業(yè)好的一年，有高達近500億美元的營收，是2012年的兩倍，而2005年的數(shù)字廣告營收僅有125億美元。兩個市場交換，Mutter說數(shù)字廣告吸收了傳統(tǒng)媒體的氧氣。至于傳統(tǒng)媒體營收在2013上半年的表現(xiàn)，電視成長了6.4%，雜志成長了0.4%，廣播則持平。
　　
　　綜上所述，數(shù)字廣告的不斷成長，對新聞媒體、對體弱的報業(yè)，固然是一大刺激，但如Mutter把數(shù)位與報業(yè)放在一起比對并不公平。數(shù)字等于的活動，基礎雄厚進展快速，傳統(tǒng)紙媒不可能在數(shù)字優(yōu)勢上與之競爭，但找到互補點切入，或許是目前較佳的選擇。