【ppzhan摘要】2013第八屆北京印刷技術展已落下帷幕，但關于展會的盛況依然為人津津樂道。其中關于本屆展會上兩個大的展位更是人們熱議的焦點：一個屬于大的膠印機制造商——來自德國的海德堡公司，展位面積3700平方米；另外一個則是大的數碼印刷機制造商——來自美國的惠普公司，展位面積3600平方米。

        圍城與拆城

       海德堡公司的展位設計特點突出，給人的感受就是：這是一座城。

      作為傳統印刷的代表，海德堡的主導產品是膠印機，這種印刷機使用的耗材是PS版，海德堡公司也別具匠心地用數以萬計的PS版圍起了一座城，一座屬于傳統印刷的城。高達4米多的PS版墻是這座城的城墻，城中一條主干道，東西走向，兩個通道口就是城的東西城門。

       “海德堡”城的南半部，重點是海德堡針對印刷行業(yè)具發(fā)展?jié)摿Φ陌b印刷領域開發(fā)的包裝印刷解決方案及服務；城的北半部，側重的則是海德堡的商業(yè)印刷解決方案及服務。兩者之間，以海德堡服務中心相連接，三大區(qū)域的五大主題三者有機結合，共同構成一個傳統印刷技術的王國。

       惠普公司的展位同樣給人留下深刻印象，因為來到E1館，你甚至不知道到底哪里是惠普的展位?；萜照刮皇峭耆_放式的。在這里，不同的惠普產品構成了幾大不同的功能區(qū)，各自呈現著不同的精彩；而惠普公司的一些合作環(huán)保的展位也分布在惠普的功能區(qū)周圍，共同構成了一個巨大的展區(qū)，而不是展位。數碼印刷的王國無疆界，但其影響卻蔓延得更廣。

        嚴謹與奔放

        海德堡公司是一家德國企業(yè)，無論是產品還是展位布置，海德堡公司處處體現著德國人近乎刻板的嚴謹作風。海德堡的展位條理清晰，五大主題界限分明，每個主題展區(qū)一臺主打設備，與展示主題交相呼應。海德堡展出的設備品質不必多言，就連在現場進行演示使用的印版，都是海德堡事先準備好的，印刷的圖案也是海德堡精挑細選的。這樣做的原因也很簡單，海德堡公司就是希望將自己出色的膠印印刷質量展現在世人面前，用品質和附加值證明膠印未來依然有足夠的發(fā)展空間。

        與之相比，惠普公司的展位雖然也是按照應用去劃分區(qū)域的，但是展位的布置和設備的擺放卻顯得更加隨意，頗似美國人的奔放與不羈?；萜盏恼刮桓訌娬{參觀者的親身感受，為此，惠普公司甚至把婚紗攝影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HPIndigo數碼印刷機對實時的攝影作品進行印刷，充分展現了數碼印刷的即時性和率。

        此外，筆者還注意到一個小小的細節(jié)，這就是兩家公司參展人員的著裝。展會上，海德堡公司的所有工作人員統一著裝，服裝顏色一樣、款式一樣，并且統一佩戴海德堡的胸牌；與之相反，惠普公司的工作人員著裝要隨意很多，雖然也是男士西服、女士職業(yè)裝，但是每個人的服裝并不完全統一，統一的是他們掛著的胸卡。從這個細節(jié)，或許也可以展現出海德堡與惠普在骨子里的那份不同。

        封閉與開放

       在海德堡的展位上，幾乎所有的產品都來自于同一個企業(yè)，這就是海德堡公司自己。

        海德堡公司的產品是非常完善的，從印前的CTP制版機，到印刷的控制系統——印通，從各種不同型號的膠印機，到印刷使用的各種耗材。找到海德堡，您就等于找到了膠印的全部產品供應鏈。

        惠普公司則不同，在惠普公司的展位前，只有印刷機是惠普公司自己的，其他的產品幾乎全部來自于惠普的合作伙伴，包括各種軟件系統，也包括打印使用的各種耗材，甚至是與印刷機配合的印后加工系統。找到惠普，您等于是找到了以惠普為核心的一個數碼印刷的產品供應鏈，這個鏈條上的不同企業(yè)將共同服務于您的需求。

        點評：海德堡公司與惠普公司，兩大印機巨頭風格迥異，第八屆北京印刷技術展成為這兩大企業(yè)進行PK的無聲戰(zhàn)場，成為傳統膠印技術與數碼印刷技術斗法的舞臺?；蛟S在短時間內，這兩大高手很難分出輸贏勝負，而這兩大巨頭展現出來的不同風采，卻足以讓人流連與遐想。未來屬于誰呢？是嚴謹的海德堡，還是奔放的惠普？是圍城的海德堡，還是拆城的惠普？