【ppzhan摘要】在我國目前社會上，各種過度包裝屢見不鮮。而美國一家啤酒公司的創(chuàng)意包裝或許能給我們帶來一些更有意義的啟示。

      隨著市場上啤酒種類的日益豐富，消費者的習(xí)慣也慢慢發(fā)生了改變，他們不再滿足于傳統(tǒng)的6瓶裝同一口味產(chǎn)品組合的樣式，希望單個包裝的啤酒容量更大，同一包裝內(nèi)的產(chǎn)品口味更多。為了滿足這一新需求， 美國精釀啤酒公司威德默兄弟公司設(shè)計團(tuán)隊創(chuàng)意出一款新概念啤酒包裝——這款包裝可內(nèi)裝4瓶啤酒，口味組合多種多樣，包裝外形結(jié)構(gòu)看似“偷工減料”，實則匠心*：在紙盒4條棱脊下半部各挖一個很大的開孔，不僅節(jié)省了包裝材料，還巧妙借用內(nèi)部酒瓶的標(biāo)簽，方便消費者快速辨別內(nèi)裝啤酒的種類及產(chǎn)品特點，因此無需在外包裝上進(jìn)行過多的印刷，提高了環(huán)保性能。更重要的是，由于無針對性的印刷圖案，因此外包裝具備很大程度的通用性。該包裝結(jié)構(gòu)堅固，承受重性強，在運輸過程中，開孔結(jié)構(gòu)也為手工搬運提供了便利。

      面對這樣可稱睿智的包裝創(chuàng)意，不能不引起我們的一些深思。人家在包裝上形成講創(chuàng)新、講環(huán)保、講節(jié)約理念且早成風(fēng)氣的時候，我們的企業(yè)卻大多還走在講面子、講排場、講奢華的老路上，既缺*理念，也少創(chuàng)新形式，過度包裝之風(fēng)屢禁不止。

      *近期的一篇報道指出，當(dāng)前我國商品包裝有奢華化趨勢。一盒紅茶，茶葉外盒由水晶玻璃做成，里面還套著一個精雕細(xì)琢的木盒，打開木盒，才看到紅綢黃緞墊底、精致小鐵盒包裝的茶葉，整個禮盒差不多鞋盒大小，而茶葉卻只有256克。在生活中，類似茶葉這種過于精美的包裝已經(jīng)司空見慣。文章分析認(rèn)為，過度包裝之所以大行其道，與商家追逐*的動機分不開。以茶葉為例，某種綠茶散裝為630元/500克，簡裝就要賣到1260元/500克，而精裝之后售價更是達(dá)到2520元/500克。商家只想通過包裝給自己的商品“貼金”，卻不管包裝在離開商品之后被扔掉，其之于環(huán)境就變成“貼污”。有調(diào)查顯示，城市生活垃圾里有1/3是包裝性垃圾，而這些包裝性垃圾中一半以上屬于豪華包裝。中國已經(jīng)成為世界上豪華包裝情況嚴(yán)重的國家之一，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的一半。

      當(dāng)然，過度包裝之害并不止于污染一事。專家認(rèn)為，過度包裝、片面追求奢華包裝的附加值，在消耗大量資源、加劇環(huán)境污染的同時，還會使得一些消費者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質(zhì)的消費心理。而這種心理反過來又助推商家提供更多華而不實的商品，形成惡性循環(huán)，長遠(yuǎn)看吃虧的還是消費者。更深一層講，過度包裝還會催生浪費、貪污腐敗等不良風(fēng)氣，與“厲行節(jié)約、反對浪費”的社會風(fēng)尚背道而馳。

      既然過度包裝為害甚廣，那就決不可等閑視之。政府部門不斷完善相關(guān)法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系，加大監(jiān)管力度，并制約公款消費、遏制公款送禮之風(fēng)，這是必須的。但從更長遠(yuǎn)的角度看，要達(dá)到更徹底、更持久的效果，解決過度包裝問題，必須從轉(zhuǎn)變觀念，提倡節(jié)儉求實、革新社會風(fēng)尚入手。個需要轉(zhuǎn)變觀念的當(dāng)然是企業(yè)，尤其是各行業(yè)的企業(yè)，要以身作則，增強社會責(zé)任感，注重可持續(xù)發(fā)展，通過制定更高、更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品質(zhì)量，遠(yuǎn)離過度包裝。

      PPZHAN小編認(rèn)為，只要真用心、真投入，在包裝上搞出符合環(huán)保理念、達(dá)到環(huán)保要求的創(chuàng)新，其實并不難，而這種創(chuàng)新一旦達(dá)成并進(jìn)入實踐，其所帶來的品牌收益和社會效益將是極其豐厚的。