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生產(chǎn)設(shè)備更新?lián)Q代 安溪包裝行業(yè)收復(fù)失地

2013-04-07 09:38:12中國包裝印刷機(jī)械網(wǎng)整合閱讀量:1221 我要評論


  【ppzhan摘要】包裝是好的銷售員,在茶葉領(lǐng)域也不例外,而且隨著人們對于包裝的重視,茶葉已經(jīng)成為過度包裝的重災(zāi)區(qū)。安溪作為一大茶供應(yīng)市場,茶包裝成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展主力之一,但是由于包裝企業(yè)的的同質(zhì)化,茶包裝市場被外來企業(yè)搶占。對此,安溪包裝企業(yè)痛定思痛,打響了收復(fù)市場的提升戰(zhàn)。
  
  隨著安溪縣茶葉不斷市場化、產(chǎn)業(yè)化,對包裝的需求量也劇增。據(jù)行業(yè)人士初步統(tǒng)計,2012年安溪縣茶葉包裝需求超過10億元,在供應(yīng)方面,安溪本地印刷包裝企業(yè)(包括個體)為數(shù)眾多,已有上百家。然而,當(dāng)?shù)夭枞~包裝物卻80%由外地企業(yè)提供,安溪縣包裝企業(yè)僅占20%的市場份額,且大部分茶葉包裝企業(yè)僅提供中低檔通用包裝。本地茶企定制包裝物,為何舍近求遠(yuǎn)呢?
  
  分析原因,不外乎以下這種。越來越多的茶葉企業(yè)開始注重創(chuàng)立品牌,對包裝需求量越來越大。然而,由于本地包裝企業(yè)未能滿足這種需求,致使一些茶葉企業(yè)不得不把目光投向縣外。所以究其本質(zhì)的原因就是安溪包裝企業(yè)的落后。
  
  據(jù)魏蔭茶業(yè)設(shè)計人員黃東華透露,本地產(chǎn)包裝盒、袋,文字圖案和色彩搭配稍嫌不足、缺乏新意。“公司對禮盒的質(zhì)量要求較高,而中禮盒以廈門、浙江等地設(shè)計生產(chǎn)的為佳。”八馬茶業(yè)副總經(jīng)理林榮溪也對記者直言,中茶葉,特別是禮茶,對包裝的需求不僅要美觀、衛(wèi)生,而且要能夠很好地凸顯不同企業(yè)的個性、文化。當(dāng)茶企的要求在縣內(nèi)無法滿足時,不得不舍近求遠(yuǎn),尋找縣外包裝公司。
  
  而一家安溪縣內(nèi)包裝企業(yè)負(fù)責(zé)人無奈地表示,其實本土企業(yè)都想把家門口的市場牢牢抓在手中,但由于設(shè)備老舊、包裝印刷設(shè)計專業(yè)人才嚴(yán)重不足、缺乏創(chuàng)意等原因,并不能滿足本地客戶的需求,使得安溪全縣除茶葉通用包裝外,大多數(shù)中市場被廈門及浙江、廣州、江西等縣外包裝廠家所占領(lǐng)。
  
  本土企業(yè)陷入同質(zhì)化惡性競爭泥潭,也是市場花落旁人的另一原因。業(yè)內(nèi)人士指出,目前安溪縣真正上規(guī)模,專門從事茶葉包裝生產(chǎn)的企業(yè)一共只有4家,分別為廣福、怡龍、正浩、源鑫包裝公司,看似相互間競爭并不充分,但由于他們在創(chuàng)意上都不具獨特性,且意識淡薄,所以新設(shè)計很容易被復(fù)制,企業(yè)同質(zhì)化競爭日趨激烈,更直接導(dǎo)致企業(yè)重材料,而忽視設(shè)計。
  
  不過,近兩年來,面對嚴(yán)重流失的市場份額,安溪縣各大茶葉包裝企業(yè)動作頻頻,“收復(fù)戰(zhàn)”硝煙漸起。
  
  目前,一些企業(yè)開始在機(jī)器設(shè)備上“更新?lián)Q代”。例如,目前廣福包裝加強(qiáng)了對*設(shè)備的重視,添置*機(jī)械,培養(yǎng)熟練的操作人員。近年來,通過彩印設(shè)備升級,企業(yè)銷售額明顯提升。
  
  此外,不少企業(yè)還采取諸如高薪外聘設(shè)計人員、將設(shè)計業(yè)務(wù)發(fā)包給專業(yè)的設(shè)計機(jī)構(gòu)等做法,彌補(bǔ)創(chuàng)意的不足,贏回了市場。位于美法工業(yè)區(qū)的森隆包裝,是一家年輕的企業(yè),設(shè)計團(tuán)隊不足5人,但公司各類創(chuàng)意包裝產(chǎn)品卻層出不窮,深受消費者喜愛。公司創(chuàng)意總監(jiān)陳昌生透露了其中的奧秘:“我們與廈門、浙江等地設(shè)計顧問企業(yè)達(dá)成了修改協(xié)議,由他們來實施創(chuàng)意的二次提升。”陳昌生就明確表示,如果借助更多外“智”,企業(yè)不但能大打包裝“創(chuàng)意”牌,還能騰出手來,專注于市場調(diào)研、同茶企溝通,對包裝質(zhì)量進(jìn)行改良。
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