【ppzhan摘要】芬達(dá)為展現(xiàn)自己獨(dú)特的橙味口感，特別推出了可供品嘗的樣品。這是很多商家經(jīng)常使用的推廣方法，但是芬達(dá)卻有其過(guò)人之處，因?yàn)檫@個(gè)樣品的載體是印刷廣告。OgilvyOne中東公司為芬達(dá)創(chuàng)意的世界上可品嘗的印刷廣告。
　　
　　“像一縷陽(yáng)光透過(guò)一束涼爽的風(fēng)，香甜撲鼻，驚艷多汁。它像一個(gè)美味的秘密撓著你的癢處，讓你禁不住要去與友人分享。每一口的味道都是那樣濃郁，像極了春天剛采摘的一束鮮花的氣息！那鮮明的酸味和突然間爆發(fā)出的柑橘味的甜分，讓你的舌尖享受快樂(lè)的刺激。然后，它卷曲在你的味蕾周?chē)?，挑逗你的想象，讓那快感的漣漪順著你的脊柱一波波蕩漾開(kāi)去。你還在與我們一起嗎？太好了！因?yàn)槲覀兿胝?qǐng)你品嘗芬達(dá)的新口味，美味的橙。是的，沒(méi)錯(cuò)，就是現(xiàn)在！把這頁(yè)廣告撕下一塊塞進(jìn)嘴里，享受芬達(dá)的新口味吧！“
　　
 　　以上是芬達(dá)為其獨(dú)特的橙味口感推出的廣告，因?yàn)槲淖值拿枋鍪冀K沒(méi)有親身經(jīng)歷來(lái)的徹底，所以為了讓受眾能做出即時(shí)的反饋，那些傳統(tǒng)的樣品模式被換成了創(chuàng)新性的媒介：用印刷媒體來(lái)展現(xiàn)口味。
　　
　　這是由位于阿聯(lián)酋迪拜的OgilvyOne中東公司為芬達(dá)創(chuàng)意的世界上可品嘗的印刷廣告。味覺(jué)，無(wú)論從哪個(gè)方面說(shuō)，都是非常個(gè)性化的。它必須被直接體驗(yàn)，才能被完全理解、欣賞、追求以至于產(chǎn)生粘性。芬達(dá)，其獨(dú)特的橙味口感盡人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的飲料，無(wú)論用何種語(yǔ)言去描述，人們的感覺(jué)都會(huì)是模糊的。這款產(chǎn)品必須被試用，因此樣品就成了必需的。為了讓受眾能做出即時(shí)的反饋，那些傳統(tǒng)的樣品模式被換成了創(chuàng)新性的媒介：用印刷媒體來(lái)展現(xiàn)口味。這樣，那些好奇的人們就可以撕下來(lái)直接塞到嘴里，來(lái)體驗(yàn)這款芬達(dá)新品的口味，而不用非得找到罐樣品喝了才知道。