【ppzhan摘要】傳統(tǒng)印刷行業(yè)在數(shù)字化等新興印刷技術(shù)的烈火的炙烤下奄奄一息，但是在這個(gè)行業(yè)中，有一個(gè)分支是完全不下需要考慮自己的危險(xiǎn)處境的，那就是包裝和標(biāo)簽印刷。
　　
　　消費(fèi)品包裝的市場(chǎng)分成兩個(gè)部分重疊的市場(chǎng)分支，豪華包裝和大眾包裝，其對(duì)包裝的不同方面產(chǎn)生影響。在大眾包裝方面，主要重點(diǎn)放在使用產(chǎn)品的包裝或陳列包裝，在超市或百貨商店中將其與其他同類商品區(qū)分開(kāi)來(lái)，這樣可以推動(dòng)用戶的購(gòu)買決策。就零售商關(guān)心的程度，產(chǎn)品不需要在每日的業(yè)務(wù)中提供主要的支持。除非要進(jìn)行某種聯(lián)合促銷，零售商只是分別把產(chǎn)品放在貨架上，標(biāo)上價(jià)格，由包裝來(lái)贏得客戶。
　　
　　豪華包裝也要在銷售點(diǎn)有影響力，但是強(qiáng)調(diào)的是購(gòu)買體驗(yàn)。蘋(píng)果iPad的購(gòu)買者進(jìn)入商店之時(shí)，預(yù)先就對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有概念了，這歸結(jié)于他的生活方式建立在品牌圖像上，幾十年來(lái)已經(jīng)仔細(xì)地由制造商培植過(guò)了。一旦在銷售點(diǎn)，包裝必須確認(rèn)這些期望值，回到家打開(kāi)產(chǎn)品包裝，用戶需要感覺(jué)到他在購(gòu)買時(shí)做了正確的決策。蘋(píng)果完善了這種“打開(kāi)包裝的儀式”，就像多個(gè)YouTube剪輯所顯示的那樣。
　　
　　商品包裝的重要性因此在這兩個(gè)市場(chǎng)都得到直線上升，這個(gè)趨勢(shì)未必會(huì)很快逆轉(zhuǎn)。事實(shí)與此相當(dāng)不同，因?yàn)榻K不會(huì)有瞄準(zhǔn)消費(fèi)品市場(chǎng)的公司會(huì)承擔(dān)不起在貨物包裝上的投資的。
　　
　　從技術(shù)術(shù)語(yǔ)上說(shuō)，幾乎沒(méi)有哪個(gè)印刷行業(yè)的分支會(huì)像包裝和標(biāo)簽印刷產(chǎn)生如此多的變化。在新趨勢(shì)中，重要的是數(shù)字印刷以各種形式在進(jìn)步。在創(chuàng)意階段新的軟件解決方案利用云計(jì)算有助于改進(jìn)了所有參與各方之間的協(xié)作。新的可視化工具在創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員和開(kāi)發(fā)商創(chuàng)建包裝解決方案時(shí)提供技術(shù)支持。
　　
　　新的膠印機(jī)在質(zhì)量上得到進(jìn)一步的提高，新的數(shù)碼印刷機(jī)可以進(jìn)行短版印刷，個(gè)性化的包裝成為可能。在印品整飾和印后加工方面的技術(shù)發(fā)展也使全新的應(yīng)用成為可能。在標(biāo)簽領(lǐng)域，*以來(lái)就有向數(shù)碼印刷、更多個(gè)性化標(biāo)簽發(fā)展的趨勢(shì)。RFID標(biāo)簽的加工變得越來(lái)越重要，同時(shí)印刷電子行業(yè)現(xiàn)在也在不斷地發(fā)展。這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)離開(kāi)實(shí)驗(yàn)室，終用來(lái)加工供市場(chǎng)使用的產(chǎn)品而進(jìn)行*。
　　
　　創(chuàng)意是生產(chǎn)的步。在過(guò)去幾個(gè)月里，云計(jì)算獲得成功——這是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的分布和協(xié)同工作——也已經(jīng)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)多個(gè)創(chuàng)新。例如，Chili出版公司在2012年德魯巴印刷展覽會(huì)上展示了ChiliPublisher軟件的第三版，它的特點(diǎn)是新的3D折頁(yè)模塊，可以讓包裝在設(shè)計(jì)階段就可視化。當(dāng)然，這在以前就有合適的3D軟件包也能做得到，但是設(shè)計(jì)人員要使用這些應(yīng)用軟件需要很陡的學(xué)習(xí)曲線，而ChiliPublisher軟件使用類似于桌面出版程序的界面。
　　
　　同時(shí)，用戶或協(xié)作的人可以通過(guò)云計(jì)算或使用手機(jī)應(yīng)用來(lái)存取設(shè)計(jì)。其他公司展示了適合的解決方案，有的是把文件上傳到服務(wù)器，有的是設(shè)計(jì)本身在線形成文件。這些包括這樣的重量級(jí)的公司，如Adobe。愛(ài)色麗Pantone在德魯巴上展示了PantoneLive。這是新的云計(jì)算的應(yīng)用程序，能保證印刷的顏色與公司的標(biāo)識(shí)在任何可能的承印材料上輸出時(shí)能夠匹配，無(wú)論是在精細(xì)涂布的白紙板還是在棕色的瓦楞紙上。
　　
　　對(duì)于服務(wù)提供商，這些新的工具提供了將用戶更加緊密地聯(lián)系在一起的機(jī)會(huì)，也是一個(gè)提供更深層意見(jiàn)的機(jī)會(huì)。
　　
　　折疊紙盒行業(yè)仍然是由膠印和柔印來(lái)主導(dǎo)，這將保持一段時(shí)間。無(wú)論如何，很多制造廠商都在德魯巴上為大幅面印刷企業(yè)提供處理厚重克數(shù)的紙張和紙板的能力。例如利優(yōu)比與宮腰聯(lián)手展出的預(yù)印刷的B2幅面的單張紙印刷機(jī)，也可以印刷紙板，其采用了LED和液體墨粉。富士膠片的JetPress720B2噴墨系統(tǒng)在推出4年以后也推向市場(chǎng)了。這些新型印刷機(jī)初是為1000印以下的短版印刷而設(shè)計(jì)的，其也可以利用靈活性而具有佳的優(yōu)勢(shì)。但是，對(duì)于長(zhǎng)版活來(lái)說(shuō)，柔印和膠印仍然占主導(dǎo)地位。
　　
　　但是，在標(biāo)簽印刷中，數(shù)碼印刷明顯在增長(zhǎng)。例如，海德堡印刷公司展出的海德堡LinoprintL是一個(gè)為中短版高質(zhì)量的有可變內(nèi)容的標(biāo)簽和薄膜進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的可變印刷而設(shè)計(jì)的機(jī)型。它是一個(gè)按需噴墨系統(tǒng)，適合于如智能標(biāo)簽、防偽印刷、可跟蹤的標(biāo)簽這樣的未來(lái)應(yīng)用?；萜照钩龅腎ndigo30000數(shù)碼印刷機(jī)是一種單張紙印刷系統(tǒng)，用于折疊紙盒印刷，有聯(lián)線的底涂裝置，能夠處理厚達(dá)600μm的承印材料。其他制造廠商也面向這個(gè)領(lǐng)域推出高質(zhì)量數(shù)碼印刷機(jī)，大多數(shù)是噴墨的。
　　
　　對(duì)于豪華領(lǐng)域的包裝，生產(chǎn)廠商熱心于利用各種整飾效果，從燙金和壓凸到上光燙箔。這個(gè)領(lǐng)域的主要趨勢(shì)是數(shù)碼印刷的印后加工正吸引眼球。在幾年之前，數(shù)字印刷印品的印后加工受到嚴(yán)格的限制，現(xiàn)在幾乎所有的形式的印后加工都可以在數(shù)碼印刷中實(shí)現(xiàn)。例如，以色列制造廠商Scodix公司提供的透明油墨可以讓數(shù)碼印刷的印品在一次走紙過(guò)程中完成有光或光油整飾的效果。
　　
　　在以后的幾年里，包裝市場(chǎng)會(huì)處于提供激動(dòng)人心的新產(chǎn)品包裝，這要?dú)w功于技術(shù)和包裝設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)意的發(fā)展，對(duì)于他們來(lái)講，這才是每件事終達(dá)成的環(huán)節(jié)。