【ppzhan摘要】隨著生活水平的提高，人們開始關注精神世界，追求自己的個性化。這個市場需求很大程度上催生了個性化印刷即按需印刷的發(fā)展。
　　
　　個性化印刷在國外被稱為按需印刷，即所印刷的圖像和文字可按預先設定好的內(nèi)容及格式不斷變化，每張印品可針對特定對象設計及印刷。個性化印刷很容易讓人聯(lián)想到可變印刷或短版印刷?？勺冇∷ⅲ淇勺兪怯∷⒐灿械囊粋€特點，只不過傳統(tǒng)印刷是在批量之間變，而個性化印刷是批量之內(nèi)變。至于短版，突出的只是批量的大小，沒有體現(xiàn)出個性化的內(nèi)涵。印刷應該包括印前、印刷、印后3個部分，個性化印刷不僅僅是個性化設計，而是集設計、印刷與印后于一體。
　　
　　個性化印刷的應用范同是十分廣泛的。它主要應用于商業(yè)領域和人們?nèi)粘Ｉ罟ぷ髦校涫袌鲋饕嬖谟谌箢I域，即電子商務市場、產(chǎn)品個性化服務以及針對商社的服務。隨著電子商務的興起，各種手冊、商業(yè)廣告、會議資料等個性化的需求將會大幅增長。同時，一些廠商為建立商品與客戶之間的聯(lián)系，需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊，為客戶提供一對一的服務，這也為個性化印刷提供了廣闊的市場前景。
　　
　　既然有這么廣闊的市場前景，為什么在中國的發(fā)展仍然很受拘束呢？這是很多因素相互作用的結(jié)果。
　　
　　首先，印刷企業(yè)的定式思維認為印刷就應該是大批量的生產(chǎn)。個性化印刷的需求較之傳統(tǒng)印刷更為復雜。其次，市場發(fā)展不成熟。雖然個性化印刷開始崛起，但是并不是所有的消費者都開始重視它們的發(fā)展。后，技術(shù)支持不夠徹底。個性化印刷對標準的需要、數(shù)據(jù)處理和安全性、印張的準確性問題、裝訂及后處理要求、市場接受程度及需求有著更高的要求。從事個性化印刷的成本太高，印刷企業(yè)的承受能力就在此時成為一個大問題，選擇適合企業(yè)實際情況的設備。
　　
　　印刷品向個性化發(fā)展是印刷行業(yè)發(fā)展的趨勢，代表了今后的印刷方向，其潛在市場必將成為印刷企業(yè)的一個新發(fā)展空間。