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馬云交班,阿里淘寶營銷戰(zhàn)略將大轉(zhuǎn)型

2012-09-27 16:55:48新聞網(wǎng)閱讀量:1118 我要評論


  *購市場前景遼闊
  
  中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的報告顯示我國網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億,是15年前的867倍。IPv6地址數(shù)大幅增長,進入排名*。我國正快速步入網(wǎng)絡(luò)時代。CNNIC發(fā)布《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示,截至6月底,我國擁有IPv6地址數(shù)量比上年底增長33%,僅次于巴西和美國位列第三。網(wǎng)民數(shù)量達到5.38億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9%。阿里研究中心統(tǒng)計,截至2011年底,中國電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)突破15萬家;電子商務(wù)服務(wù)業(yè)收入達到1200億元。預(yù)計2015年,產(chǎn)業(yè)營收將突破1萬億元,支撐超過13萬億元的電子商務(wù)交易規(guī)模。用經(jīng)濟學(xué)家吳敬璉的說法,電子商務(wù)服務(wù)業(yè)正在成為的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè),中國將擁有世界上規(guī)模大、為的電子商務(wù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。巨大的市場需求,香港中文大學(xué)營銷專家蘭曉華認為抓住市場需求欲望,以好的網(wǎng)絡(luò)方案進行推廣,擴充,營造需求氛圍,并進行目標(biāo)銷售,達到廣告效應(yīng),品牌效應(yīng)。蘭曉華說以誠信在網(wǎng)絡(luò)上樹立品牌性,營銷的另一個概念就是推廣,提高曝光率,在曝光中建立網(wǎng)絡(luò)品牌個性。
  
  馬云網(wǎng)商的前世今世
  
  馬云在2003年開始思考做網(wǎng)商大會時,整個淘寶的交易不到1個億,今年淘寶網(wǎng)的交易會過1萬億,變化1萬倍。網(wǎng)商從1個概念到今天,在改變、影響中國。在這個時代,我看見了網(wǎng)商的力量,看見80后、90后的力量。人與人沒見過面,就可以賣出1萬億,每天憑信用成交一千五百萬筆。我看到了信任的力量,70%的網(wǎng)商愿意無償退回所有不好的產(chǎn)品,這也是信任的力量。我們選擇相信,經(jīng)典的字就是“親”。中國財經(jīng)何亞
  
  網(wǎng)購回歸商業(yè)本質(zhì)誠信
  
  網(wǎng)絡(luò)除了信任,還有創(chuàng)造力。也許,網(wǎng)商還買不起奔馳,有兩個小伙子居然在網(wǎng)上,在淘寶上買了很多零件,做出了一個蘭博基尼。還有浪漫,數(shù)據(jù)告訴我們,全中國給女朋友買比基尼游泳衣多的省份——新疆。說終有一天,我們會去海邊——這個世界給你自己希望和別人希望,是一種很幸福的事情,不管你有多累。
  
  未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢,一直研究互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的學(xué)者蘭曉華認為專注電子商務(wù)幾個重要的趨勢,,小就是美,Small is beautiful。幾年前我去一趟日本,一個很小的店,門口掛了一個牌說本店成立147年。跑進去一看,一家賣糕點的小店,夫妻倆、一個孩子,店主說日本天王也買過我們的糕點。未來企業(yè),“小”和“好”更關(guān)鍵,更靈活。
  
  為此,馬云全面推出“雙百萬”戰(zhàn)略:全力培養(yǎng)一百萬家年營業(yè)額過一百萬的網(wǎng)店;柔性化定制,真正的個性化制造,將會是未來3年到5年社會的必然趨勢;建立起消費者和制造業(yè)的和諧關(guān)系。
  
  馬云交班前阿里淘寶大轉(zhuǎn)型
  
  據(jù)接近馬云的人士透露,馬云將在交班前完成整個阿里集團自己轉(zhuǎn)型,由自己直接面對消費者變成支持網(wǎng)商面對消費者,讓網(wǎng)商們更懂得用好的工具、服務(wù)好消費者。接著,是讓誠信的網(wǎng)商富起來,做金融做數(shù)據(jù)。假如我們?yōu)槊總€小企業(yè)裝上一個GPS,為每條船上裝上一個雷達,出海時更有把握。(文/何亞)
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