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蘭曉華 從京東商城看電商的營銷命脈

2012-09-27 16:48:11中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)閱讀量:963 我要評論


 ?。ㄖ袊?cái)經(jīng)記者陳小敏)昨日記者出席中國IT峰會,記者借此采訪了香港中文大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)家蘭曉華研究員,蘭曉華認(rèn)為國內(nèi)京東商城當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拍拍網(wǎng)等電商網(wǎng)站由于本質(zhì)是在網(wǎng)上賣東西,因而電商網(wǎng)站的外鏈不同于普通網(wǎng)站外鏈僅僅是為網(wǎng)站優(yōu)化而做,我們還應(yīng)該考慮到目標(biāo)客戶意向問題。對于電商外鏈的建設(shè)策略和技巧,蘭曉華在此分享幾點(diǎn)心得,這些都是蘭曉華老師從實(shí)際工作中總結(jié)出來的,希望對大家有所幫助。
  
  原則:外鏈能否帶來意向客戶
  
  意向流量的衡量標(biāo)準(zhǔn)是什么,網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)家蘭曉華認(rèn)為只要在網(wǎng)站的瀏覽頁數(shù)大于1都可稱為意向流量。外鏈帶來意向流量,其實(shí)這點(diǎn)可以理解為外鏈的相關(guān)性,比如我是做女性化妝品的,那么我就需要一些女性網(wǎng)站的外鏈和化妝品網(wǎng)站的外鏈,同時(shí)我們也要保證鏈接頁面及其錨文本周邊文字的相關(guān)性,至于如何判斷兩者有沒有相關(guān)性,主要看從外鏈過來的目標(biāo)客戶,如果目標(biāo)客戶一樣,那么就是相關(guān)性網(wǎng)站,相關(guān)性網(wǎng)站外鏈帶來的流量很大部分是意向流量。很多做保健品的網(wǎng)站廣告位互換就是希望用外鏈帶來意向流量。
  
  第二原則:外鏈?zhǔn)欠袷歉哔|(zhì)量外鏈
  
  大家都明白物以稀為貴,這句話用在外鏈建設(shè)上同樣適用,尤其是在友情鏈接建設(shè)過程中,因?yàn)橥怄溄ㄔO(shè)難度越大,對方站導(dǎo)出鏈接就會越少,分給友站的權(quán)重就會越多。還有對于外鏈建設(shè)一定要抱著寧缺毋濫的態(tài)度,網(wǎng)站對于外鏈的需求千萬不能只追求數(shù)量而忽視質(zhì)量,大量的低質(zhì)量的外鏈會被搜索引擎蜘蛛認(rèn)為是垃圾鏈接,要知道蜘蛛對于一些質(zhì)量低或者是沒有用處的外鏈會定期刪除,這就容易造成網(wǎng)站外鏈數(shù)量的飄忽不定,突增突降,這種對于網(wǎng)站的發(fā)展沒有任何的好處。所以在建設(shè)外鏈的時(shí)候自己一定要清楚,對方收錄、權(quán)重如何,是否有可能會被蜘蛛認(rèn)為是垃圾鏈接,中國財(cái)經(jīng)網(wǎng)來源。
  
  第三原則:鏈接廣泛度
  
  外鏈建設(shè)需要講究來源廣泛,形式多樣化。這樣就避免了網(wǎng)站為優(yōu)化而優(yōu)化的嫌疑,在蜘蛛眼里更加自然。在《網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)》中蘭曉華提出外鏈建設(shè)中鏈接廣泛度應(yīng)該遵循以下四條原則:
  
  1、外鏈要來自不同的IP,如果你的網(wǎng)站外鏈都來自于同一服務(wù)器IP地址,那么久而久之,搜索就會認(rèn)為你這是heimao手法。
  
  2、外鏈的錨文本建設(shè)要多樣性,要因不同的頁面,不同的內(nèi)容使用不同的錨文本,這樣對于蜘蛛來說同樣是自然地表現(xiàn),畢竟誰也不可能*你網(wǎng)站的時(shí)候出現(xiàn)一樣的錨文本。
  
  3、在外鏈建設(shè)的時(shí)候,要保證新老網(wǎng)站都有外鏈導(dǎo)入。因?yàn)閺闹┲虢嵌壬蟻碚f,一個(gè)網(wǎng)站的鏈接都來自于新站未免太缺乏說服力。
  
  4、外鏈從不同PR值頁面導(dǎo)入,現(xiàn)在仍然有一部分新手只看PR值,認(rèn)為PR值越高的網(wǎng)站的外鏈質(zhì)量越好,其實(shí)從筆者經(jīng)驗(yàn)來看,一個(gè)新站的外鏈不能全部都是高PR值,這會讓蜘蛛認(rèn)為你存在買鏈接的嫌疑.
  
  總之,外鏈建設(shè)是網(wǎng)站SEO成功與否的重要因素,網(wǎng)站搜索排名怎么樣,外鏈?zhǔn)侵饕蛩兀绻蠹以谕怄溄ㄔO(shè)過程中,能夠很好的做到上面幾方面,那么我相信貴站的外鏈結(jié)構(gòu)不會存在問題
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