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新閱讀時(shí)代紙媒的理念與作為

2012-08-09 10:07:32中部印刷網(wǎng)閱讀量:1501 我要評論


  【ppzhan摘要】有人說:手機(jī)可以看電視,電視可以上網(wǎng),上網(wǎng)可以打電話,電話可以開會,開會可以發(fā)微博,微博可以相親,相親可以滅24盞燈,24盞燈滅后還可以接收到1000個(gè)求愛QQ……一切都在昭示:一個(gè)新閱讀時(shí)代正向我們走來。紙媒如何作為?認(rèn)識與探索各有不同。
  
  都市報(bào)佳版面效應(yīng)在60版左右
  
  網(wǎng)絡(luò)把我們帶進(jìn)了“瀏覽”時(shí)代。速閱讀的核心就是大限度地節(jié)省閱讀成本——時(shí)間。我們作了一個(gè)調(diào)查,上班族一天用在讀報(bào)上的時(shí)間大約為29分鐘,在29分鐘里,能讀多少個(gè)版面的報(bào)紙呢?一個(gè)閱讀正常的人以瀏覽速度即每分鐘500字來計(jì)算,29分鐘可以閱讀15萬字左右。對開小報(bào)一個(gè)版除去照片和標(biāo)題大約是3500字左右,29分鐘可讀40個(gè)版的內(nèi)容。考慮到廣告版、圖片版以及給讀者預(yù)留選擇閱讀的版面等因素,筆者認(rèn)為都市報(bào)佳版面數(shù)應(yīng)該在60版左右。我們稱之為“60版路線”,由專業(yè)的采編人員從浩瀚的信息中選出對讀者有用的信息、安排合適的版面,并采用合適的表現(xiàn)方式將這些信息加工得可讀、易讀,讓讀者看半小時(shí)就曉天下。“60版路線”對廣告商來說,則意味著被注意力的大化。
  
  淺閱讀實(shí)質(zhì)上就是從形式上編排上讓讀者“易閱讀”。南京晨報(bào)也在這方面做了一些嘗試。一是封面導(dǎo)讀版改“一圖獨(dú)大”為“多元導(dǎo)讀”。報(bào)紙上的特色板塊、重點(diǎn)欄目、重點(diǎn)文章甚至圖片等在導(dǎo)讀版上都有所體現(xiàn)。這樣既解決了圖片不能永遠(yuǎn)得到保證、不能總是體現(xiàn)突出新聞點(diǎn)的弊端,又實(shí)現(xiàn)了導(dǎo)讀信息量的大化,大程度地滿足不同讀者對不同信息的需求。二是在版面設(shè)置上堅(jiān)持板塊化操作,“特別新聞”“特別服務(wù)”“特別閱讀”“特別財(cái)富”四大板塊細(xì)分,讓讀者可以迅速找到自己需要的信息。三是在標(biāo)題制作上,《南京晨報(bào)》要求大限度地用事實(shí)說話、大限度與讀者溝通,一個(gè)標(biāo)題就是一條簡訊,一個(gè)標(biāo)題就是一條微博,讓讀者一眼就能了解新聞的梗概。四是在版面表現(xiàn)上力求易讀,能用圖的不用表,能用表的不用文字,用簡潔的方式傳達(dá)信息。
  
  與新媒體比原創(chuàng)、實(shí)效、高度
  
  有人統(tǒng)計(jì),如今《紐約時(shí)報(bào)》一周的信息量相當(dāng)于17世紀(jì)學(xué)者畢生所能接觸到的信息量的總和,近30年來人類生產(chǎn)的信息已超過過去5000年信息生產(chǎn)的總和。
  
  我們認(rèn)為,報(bào)紙與微博,不比海量比原創(chuàng),不比時(shí)效比實(shí)效,不比速度比高度。《*》“觀點(diǎn)版”2011年底被《新周刊》評為“年度報(bào)紙”,因?yàn)?ldquo;它有直面現(xiàn)實(shí)的勇氣、銳氣和正氣,以其時(shí)效性、開放性和思想性的表達(dá),已成主流觀點(diǎn)供應(yīng)商。它說‘人’話、察‘民’情,擴(kuò)大了中國大報(bào)的肺活量和傳播半徑。”有篇題為《傾聽那些“沉沒的聲音”》的言論指出,“我們迎來了表達(dá)的‘黃金時(shí)代’,但仍有許多聲音未被傾聽。一方面,有些聲音被淹沒在強(qiáng)大的聲場之中,難以浮出水面;另一方面,也有些聲音只是‘說也白說’,意愿雖表達(dá),問題未解決。……在眾聲喧嘩中,盡可能打撈那些沉沒的聲音,是社會管理者應(yīng)盡之責(zé)。”在《以包容心對待“異質(zhì)思維”》的文章中呼吁,“多元表達(dá)難免會有‘異質(zhì)思維’,甚至給人‘雞同鴨講’的感覺。在這一過程中,我們欣賞理性平和討論,期待聞過則喜的態(tài)度……其實(shí),不同聲音乃至反對的意見,還是提高執(zhí)政水平的重要資源。”針對春節(jié)前夕農(nóng)民工回家遭遇火車票網(wǎng)購門檻一事,觀點(diǎn)版及時(shí)發(fā)表文章《農(nóng)民工融入不只是改稱謂》,提出“要真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)民工與城市的融合,并非稱謂改變就能完成
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