【ppzhan摘要】一項(xiàng)新研究顯示，人們?cè)诰€觀看電視廣告的專注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在電視機(jī)前觀看廣告。而這一趨勢(shì)將會(huì)波及雜志廣告，但相對(duì)程度較輕。如果雜志能夠涉足在線廣告，就能在印刷廣告不景氣的環(huán)境中生存下來。盡管對(duì)于看雜志的人而言，雜志是有魅力的，但印刷媒體的受眾數(shù)量在不斷下降。
　　
　　廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中越來越重要的一個(gè)組成部分。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，廣告媒體的形式也越來越多樣化。新媒體廣告的出現(xiàn)則又把針對(duì)廣告業(yè)的發(fā)展問題推到了風(fēng)口浪尖上，特別是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告媒體之間的對(duì)比討論也愈演愈烈。但究竟傳統(tǒng)印刷廣告和新媒體廣告的形式如何？廣告主又如何來看待這個(gè)問題？我們今天逐一道來。
　　
　　究竟什么是新媒體？
　　
　　在新媒體發(fā)展的過程中，至少出現(xiàn)過三種理解新媒體的主要傾向。
　　
　　種，從時(shí)間緯度進(jìn)行理解新媒體。新媒體永遠(yuǎn)是個(gè)相對(duì)的概念,是個(gè)不斷發(fā)展的概念。相對(duì)于報(bào)刊，廣播是新媒體；相對(duì)于廣播，電視是新媒體；相對(duì)于報(bào)刊、廣播和電視,網(wǎng)站、手機(jī)等是新媒體；
　　
　　另外一種比較流行的定義是從傳播技術(shù)的角度對(duì)新媒體進(jìn)行界定，認(rèn)為新媒體就是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道和電腦、手機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。
　　
　　后一種對(duì)新媒體的定義則是從新媒體的具體特征出發(fā)進(jìn)行界定，認(rèn)為新媒體就是數(shù)字化互動(dòng)式新媒體的通俗說法，數(shù)字化、互動(dòng)性是新媒體的根本特征。
　　
　　市場(chǎng)的形勢(shì)
　　
　　今年早些時(shí)候，美國(guó)調(diào)查機(jī)構(gòu)“皮尤研究中心”（PewResearchCenter）發(fā)布了美國(guó)新聞業(yè)年度報(bào)告，從報(bào)告中我們可以看到，2011年新媒體的情況可謂形形色色。廣告支出隨著受眾流向網(wǎng)絡(luò)，而穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式幫助有線電視穩(wěn)固了其收入。但是大多數(shù)傳統(tǒng)媒體卻遭受了營(yíng)收下滑的困境。
　　
　　報(bào)紙產(chǎn)業(yè)2011年的廣告營(yíng)收較之前下滑了大約21億美元，跌幅為9.2%。雖然報(bào)紙產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了2.07億美元，增幅為6.8%，但這一增幅并不足以彌補(bǔ)印刷廣告營(yíng)收下滑給報(bào)紙產(chǎn)業(yè)帶來的整體影響。而在雜志方面，2011年整個(gè)產(chǎn)業(yè)出售的廣告頁(yè)面數(shù)量較上年下滑了3.1%，在美國(guó)出版商信息局追蹤的213份雜志當(dāng)中，136份出售的廣告頁(yè)面數(shù)量較上年出現(xiàn)了下滑。
　　
　　反觀新媒體形式，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告較上年增長(zhǎng)了23%。網(wǎng)絡(luò)搜索廣告持續(xù)在增長(zhǎng)，在可預(yù)期的未來，已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)廣告大的組成部分。而在移動(dòng)平臺(tái)，搜索廣告已經(jīng)主宰了移動(dòng)廣告市場(chǎng)。移動(dòng)搜索廣告市場(chǎng)2011年的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到6.53億美元，占據(jù)了總移動(dòng)廣告市場(chǎng)的45%。此外，移動(dòng)橫幅廣告和富媒體廣告已經(jīng)占據(jù)了移動(dòng)廣告市場(chǎng)31%的份額，同樣于傳統(tǒng)印刷廣告。目前，五家大的科技公司已經(jīng)占據(jù)了顯示廣告營(yíng)收的近一半份額，F(xiàn)acebook已成為該市場(chǎng)的。這些公司同時(shí)還占據(jù)了總網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的68%。
　　
　　廣告主眼中的新媒體和印刷廣告
　　
　　在廣告主眼中，可供選擇的媒體實(shí)在是太多太多，而對(duì)于他們來講，需要解決的問題主導(dǎo)了他們?nèi)绾芜x擇投放廣告的平臺(tái)。換句話說，“有效”才是他們追求的目的，而并不在于所投放的這個(gè)平臺(tái)是印刷廣告還是新媒體廣告。