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美國大學(xué)出版社的“第二次數(shù)字化浪潮”

2012-07-03 10:56:41百道網(wǎng)閱讀量:828 我要評論


  【ppzhan摘要】美國大學(xué)出版社協(xié)會(AAUP)2012年年會近日在芝加哥舉辦,主題為“點亮未來”(Igniting the Future!)。此次會議的舉辦也正值該協(xié)會成立75周年。“今年,在AAUP的生日蛋糕上會點上75支蠟燭,”該協(xié)會在其網(wǎng)站上寫道,“看著這些蠟燭的火光,我們反思過去。也同時守望著它們?yōu)槲覀凕c亮未來。”
  
  Kindle及其他電子書閱讀器、圖書App應(yīng)用和電子書聚合和館藏——必然將會成為我們所期待的未來的一部分。AAUP在會議召開之前發(fā)布的對數(shù)字出版戰(zhàn)略的相關(guān)調(diào)查表明,這些內(nèi)容已經(jīng)逐步納入了大多數(shù)出版社的未來規(guī)劃中。這份名為“AAUP團體的數(shù)字圖書出版戰(zhàn)略”的調(diào)查收集了來自80余家出版社(60%為協(xié)會成員)的調(diào)查反饋信息。
  
  在出版社們選擇用來作為它們所出版的電子書的數(shù)字發(fā)行渠道時(包括各類數(shù)字發(fā)行平臺、銷售商和集成商),亞馬遜的Kindle成為。81%的出版社表示,他們走的是Kindle路線。這毫不奇怪。亞馬遜成為了“幾乎所有人獲得高銷售收入的渠道,”肯塔基大學(xué)出版社的銷售和營銷總監(jiān)約翰•赫西(John P.Hussey)說道。肯塔基大學(xué)也是AAUP委員會的成員之一,參與組織了此次調(diào)查。就他的經(jīng)驗來看,大學(xué)出版社目前通過亞馬遜這一發(fā)行渠道獲得的收入占到了其總零售收入的60%到70%。
  
  這些調(diào)查表明Kindle也面臨著一些嚴(yán)酷的競爭。其他受歡迎的電子書發(fā)行可選方案還包括ebrary(也有81%的受訪者使用了這一渠道),谷歌的電子書商店(74%)和巴諾書店的Nook閱讀器(68%)。一個大學(xué)社的電子書采購聯(lián)盟——Project MUSE’s UPCC,在被調(diào)查者中也有59%的成員在使用。
  
  從調(diào)查中得知幾乎所有的受訪者(達到93%)均表示他們在“追求”單種電子書的銷量。得出這樣的調(diào)查結(jié)果并不會讓人吃驚。該調(diào)查并沒有詢問所有“追求”(pursuing)一詞的具體含義,但這一數(shù)據(jù)已證實了電子書已經(jīng)成為了大學(xué)社團體中一個已成型的業(yè)務(wù)版塊,至少就未來規(guī)劃的討論這一方面來看。在單種電子書的銷量數(shù)字中,有66%的受訪者提供的數(shù)據(jù)與2009、2010年的數(shù)據(jù)基本一致。
  
  然而,據(jù)這項新調(diào)查顯示,對于大多數(shù)出版社來說,電子書尚未成為它們主要的收入來源。僅有2家出版社公布它們的電子書收入在2011財政年度中已占到了它們所有收益的10%到15%。有20家出版社表明它們的這一數(shù)字僅占到了1%到3%的范圍。
  
  “這些數(shù)據(jù)在一定程度上讓我產(chǎn)生了困擾,”肯塔基大學(xué)的赫西先生在談到它們的電子書收益數(shù)據(jù)時說道。他說,在肯塔基大學(xué)出版社的總銷售收益中,電子書的銷售收入占到了20%。他注意到一些出版書目并不是很適合電子書形式的銷售。例如,藝術(shù)和藝術(shù)史類的書目通常要靠著一些有版權(quán)的圖片,而這些圖片的授權(quán)使用費用都很昂貴。
  
  “這一部分是取決于所提供的電子書書單的類型,”赫西說道,“一部分就僅僅是看運氣了——就把你能提供的東西都放在那兒,看哪些類型的圖書制作成電子書后是可以帶來收益的”。他說他聽過許多關(guān)于在開發(fā)圖書App應(yīng)用和增強型電子書方面的趣事。他將其與移動技術(shù)從簡易的手機到智能手機這一演變歷程相對比,說:“我們這是在沿著同樣的軌跡發(fā)展。”
  
  所有的這些都是作為“邁進第二數(shù)字化浪潮”的一部分。赫西先生說道:“變得尤為明顯的是,在承認(rèn)電子書是出版業(yè)中重要的一個組成部分的方面,大學(xué)出版社現(xiàn)在確實有了新的認(rèn)知了。”討論不再是圍繞著出版社是否需要電子書這個議題,而是開始討論需要什么樣的商業(yè)模式或是在現(xiàn)有的環(huán)境下要嵌入何種模式才能讓出版社更好地經(jīng)營運轉(zhuǎn)。
  
  還有一項更為明顯的發(fā)現(xiàn):93%的接受調(diào)查的出版社表示它們在從事為它們的重版書提供小批量數(shù)字印刷或按需印刷服務(wù)。超過70%的受訪者也為它們的新版書目提供了此類服務(wù)。86%的受訪者通過集成商銷售特定品種的電子書。將近60%的受訪者在嘗試為國外發(fā)行渠道提供按需印刷服務(wù)——這是在此次調(diào)查中的一個全新類別。另外,25%的受訪者表示它們在嘗試篇幅較短的數(shù)字圖書,例如普林斯頓大學(xué)出版社的數(shù)字化短篇系列(Digital Shorts)電子書。
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