【ppzhan摘要】2012年報(bào)紙行業(yè)的六大發(fā)展趨勢(shì)為：一是高層的損耗；二是付費(fèi)門(mén)檻和捆綁式訂閱；三是周日版的短暫繁榮；四是許可內(nèi)容；五是平板電腦、智能手機(jī)和社交媒體；六是其他非傳統(tǒng)型合資企業(yè)看到希望。但是，前方的道路依然很曲折。強(qiáng)調(diào)周日版，以及印刷版發(fā)行量的持續(xù)下降，可能在未來(lái)若干年內(nèi)誘使更多的報(bào)紙取消印刷版。“新聞?dòng)?jì)劃”在其之前的報(bào)刊經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)告中，對(duì)許多高管進(jìn)行了采訪(fǎng);他們稱(chēng)，在三到五年內(nèi)，將有波浪式下降。
　　
　　美國(guó)“波因特學(xué)院”第九個(gè)新聞媒體狀況年度報(bào)告發(fā)布，其中為引人關(guān)注的信息如下：
　　
　　、2011年前三季度中，印刷版廣告的損失與數(shù)字廣告的收益之比為8：1。隨后，數(shù)字廣告在2011年后一季度中增長(zhǎng)緩慢，使全年差距更大，為10：1。也就是說(shuō)，用印刷版的一美元換數(shù)字版的一角。
　　
　　第二、在10月的收益報(bào)告中，谷歌次披露了它來(lái)自移動(dòng)廣告的收益數(shù)：2011年收益為25億美元。這使得電子商務(wù)市場(chǎng)人員將其之前對(duì)美國(guó)所有移動(dòng)廣告市場(chǎng)的估計(jì)提高了50%。分析人士預(yù)計(jì)谷歌今年的移動(dòng)廣告收益將會(huì)提升至40億美元至60億美元。
　　
　　因此，當(dāng)各大報(bào)紙努力尋求收益并積極推進(jìn)在智能手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)中的應(yīng)用時(shí)，谷歌已經(jīng)賺取了大份額的收益。
　　
　　2011年，谷歌的營(yíng)業(yè)收入379億美元比報(bào)紙整個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入多出40億美元。這一差距在2012年還將繼續(xù)加大，同時(shí)，在后面的年份中也不例外。
　　
　　即便是強(qiáng)健的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇至少會(huì)有一定的積極作用，但2012年報(bào)紙的預(yù)期收益還將下降更多。它們是整理過(guò)的報(bào)告和編輯了的材料，因而人們所期待的仍然是一個(gè)不太理想的財(cái)年。
　　
　　因此，費(fèi)城兩大報(bào)紙從曾經(jīng)力量強(qiáng)大的編輯部門(mén)中削減了45%的崗位;這是否是谷歌的過(guò)錯(cuò)?又或者，甘尼特旗下80多家社區(qū)報(bào)刊機(jī)構(gòu)是否也會(huì)在這個(gè)春天面臨600多個(gè)工作崗位不復(fù)存在的局面?
　　
　　谷歌及其像蘋(píng)果和Facebook之類(lèi)的大型伙伴，擁有隨意革新的力量和戰(zhàn)略地位。當(dāng)它們這樣做的時(shí)候，它們同樣限制了報(bào)紙需要的一些新的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。
　　
　　“谷歌、亞馬遜、Facebook、蘋(píng)果和其他一些公司操縱著制造硬件的機(jī)會(huì)，而操作系統(tǒng)在這些硬件上運(yùn)行，人們?cè)谶@些硬件上使用瀏覽器，使用電子郵件服務(wù)進(jìn)行交流;同時(shí)，在這些硬件上使用社交網(wǎng)站進(jìn)行分享，以及網(wǎng)站平臺(tái)購(gòu)物和娛樂(lè)”。
　　
　　這些數(shù)字革新者走在了收集個(gè)人信息的前列。有了這些信息，便可獲得更高的廣告費(fèi)。根據(jù)e-Marketer的數(shù)據(jù)，5家大型公司控制著在線(xiàn)廣告68%的收益。
　　
　　不久前，F(xiàn)acebook有成千上萬(wàn)的使用者，但幾乎沒(méi)有任何收益2007年為1.5億美元;而現(xiàn)在，其數(shù)字版廣告的高份額上幾乎趕上了谷歌。
　　
　　2012年這一行業(yè)的6個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)為：
　　
　　1、高層的損耗
　　
　　它的代價(jià)五年都看不到頭。美國(guó)大報(bào)業(yè)集團(tuán)甘尼特Gannett公司CEO克雷格-杜博Craig Dubow和媒體新聞集團(tuán)Media News CEO迪安-辛格爾頓DeanSingleton，都在2011年因健康原因卸任?！都~約時(shí)報(bào)》公司的執(zhí)行官珍妮特-羅賓遜Janet Robinson、斯克里普斯Scripps副總裁馬克-孔特雷拉斯Mar k Contreras，都丟掉了他們的工作。同時(shí)，美聯(lián)社總裁兼執(zhí)行官湯姆-克利Tom Curley也在2012年開(kāi)年便宣布將退休。