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2025年國家顛覆性技術(shù)創(chuàng)新重點(diǎn)專項(xiàng)項(xiàng)目申報(bào)開始
2025年度國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃顛覆性技術(shù)創(chuàng)新重點(diǎn)專....
印刷廣告收入2012年增幅有限
2012-03-14 16:12:13中國新聞出版網(wǎng)閱讀量:934 我要評(píng)論
據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)策略分析公司(Strategy Analytics)發(fā)布的新《廣告預(yù)測》報(bào)告顯示,印刷廣告有望在2012年增長0.5%,約占廣告市場總額的26.4%。而在英國,印刷廣告的增長率將降至0.3%,甚至是0.1%,這主要是受整個(gè)歐洲的廣告市場普遍低迷的影響。
盡管印刷廣告的預(yù)算在2012年會(huì)小幅增長,但策略分析公司的數(shù)字媒體戰(zhàn)略經(jīng)理巴頓(Ed Barton)卻警告說,即便是在樂觀的情況下,印刷廣告的增長也只能維持到2013年。
他說:“從整體來看,印刷業(yè)目前的情況還比較穩(wěn)定,但誰也不知道將來會(huì)發(fā)生什么。*,在線分類廣告已經(jīng)吞噬了印刷廣告在報(bào)紙和雜志領(lǐng)域中的大部分市場,當(dāng)你看報(bào)紙的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn),很多廣告都是由大型零售商做的。”換句話說,如果這些零售商把自己的廣告預(yù)算投向了其他媒體,印刷行業(yè)就非常危險(xiǎn)了。
英國的廣告市場整體將在今年增長4.2%,達(dá)到209億美元,這比2011年1.4%的增長率有了明顯增長。而歐洲廣告市場在2011年的增長率為3.7%,市場總值將達(dá)到1363億美元。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)、歐洲足球錦標(biāo)賽和美國大選等活動(dòng)的舉辦將給印刷廣告的增長作出巨大的貢獻(xiàn)。
盡管如此,印刷廣告在范圍的發(fā)展前景依然令人擔(dān)憂。在線廣告市場有望在2012年增長12.8%,達(dá)到832億美元,并為廣告市場貢獻(xiàn)18%的市場份額。
此外,受新興市場需求、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及在線視頻廣告增長的影響,在線廣告將在繼續(xù)保持高速增長。
在英國,在線廣告將在2012年增長到76億美元,漲幅為10.6%。而從在線廣告的市場份額上來看,英國還有很大的增長空間??傮w來說,在線廣告將繼續(xù)與印刷廣告爭奪市場份額。
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紙媒式微的說法已經(jīng)遍布大江南北,很多業(yè)內(nèi)人士也表示贊同。但是有部分人卻認(rèn)為,通過數(shù)位廣告可以幫助紙媒改變這樣的狀況,但是依照現(xiàn)在的發(fā)展形勢,如果紙媒與數(shù)位廣告的差距繼續(xù)拉大的話,紙媒將回天乏力。
- 2013-02-27 13:49:52
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國家*發(fā)布檢測報(bào)告稱,順豐、宅急送和“四通一達(dá)”等多家快遞都出現(xiàn)封套合格率偏低,行業(yè)整體合格率僅11%。
- 2012-08-28 09:00:29
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【ppzhan摘要】一項(xiàng)新研究顯示,人們?cè)诰€觀看電視廣告的專注程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在電視機(jī)前觀看廣告。而這一趨勢將會(huì)波及雜志廣告,但相對(duì)程度較輕。如果雜志能夠涉足在線廣告,就能在印刷廣告不景氣的環(huán)境中生存下來。盡管對(duì)于看雜志的人而言,雜志是有魅力的,但印刷媒體的受眾數(shù)量在不斷下降。
- 2012-08-06 08:57:28
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