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俄報(bào)刊廣告收入增長緩慢 落后互聯(lián)網(wǎng)
2012-02-24 15:37:36互聯(lián)網(wǎng)閱讀量:1338 我要評(píng)論
2011年廣告商用于傳統(tǒng)媒體的廣告費(fèi)用共計(jì)2630億盧布,不計(jì)增值稅,較上一年度增長21%。因此,廣告市場規(guī)模終超過了危機(jī)爆發(fā)前的指數(shù),在2008年這一指數(shù)為2540億盧布。然而,視頻分析中心市場營銷研究部負(fù)責(zé)人謝爾蓋•韋謝洛夫提請(qǐng)注意的是,俄羅斯傳媒機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)對(duì)市場的評(píng)估是按現(xiàn)行價(jià)格,據(jù)俄羅斯聯(lián)邦國家*的數(shù)據(jù),4年間,通貨膨脹率達(dá)25.6%,因此,韋謝洛夫認(rèn)為,談?wù)搹V告市場終恢復(fù)還為時(shí)尚早。
2011年俄廣告市場內(nèi)部分配發(fā)生變化。目前,繼電視之后,互聯(lián)網(wǎng)成為吸引廣告預(yù)算金額第二大媒體,并將報(bào)刊擠到了第三位,兩者所吸引的廣告預(yù)算為418億盧布和408億盧布。與此同時(shí),互聯(lián)網(wǎng)顯示出強(qiáng)勁的收入動(dòng)態(tài),增長率達(dá)56%,而報(bào)刊的增長率只有6%。
出版物自身承認(rèn),其市場在2011年第四季度便已沉沒。瑞典的Metro International在自己的報(bào)告中指出,受經(jīng)濟(jì)局勢動(dòng)蕩的作用,圣彼得堡的期刊市場在2011年10-12月呈現(xiàn)消極動(dòng)態(tài)。2011年第四季度,Metro International的報(bào)紙?jiān)谑ケ说帽さ氖杖耄员R布計(jì)算增長了7%,達(dá)1.39億盧布。Sanoma Independent Media出版社擁有者芬蘭的Sanoma Corp指出,該公司2011年第四季度在俄羅斯及其他東歐國家的廣告收入下降,這只有部分原因是歐元疲軟。
按照TNS Media Intelligence的數(shù)據(jù),2012年1月,廣告信息出版物和周刊的收入分別減少了26%和2%。2012年1月電視和月刊的廣告收入有所增長。
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