【ppzhan摘要】2012年1月8日下午，由2012年北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)、中國(guó)圖書商報(bào)社聯(lián)合主辦，上海鐘書實(shí)業(yè)公司協(xié)辦的2012年北京圖書訂貨會(huì)高層論壇在京召開。盛大文學(xué)執(zhí)行官侯小強(qiáng)發(fā)表了演講，指出了中國(guó)數(shù)字出版的有喜亦有憂。
　　
　　2012年1月8日下午，由2012年北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)、中國(guó)圖書商報(bào)社聯(lián)合主辦，上海鐘書實(shí)業(yè)公司協(xié)辦的2012年北京圖書訂貨會(huì)高層論壇在京召開，由此拉開了一年一度北京圖書訂貨會(huì)的大幕。新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏出席并做了主旨演講，傳遞了總署關(guān)于出版發(fā)行改革的諸多利好信息。據(jù)悉，曾一波三折、為業(yè)內(nèi)外廣為關(guān)注的圖書公平交易規(guī)則，有望以“圖書縱向比價(jià)豁免條例”的形式重新出爐，令業(yè)界備感振奮。此外，閻曉宏在講話中還提出，要加強(qiáng)圖書發(fā)行的有效供給，未來的重點(diǎn)是向社區(qū)和農(nóng)村市場(chǎng)延伸。
　　
　　以下為盛大文學(xué)執(zhí)行官侯小強(qiáng)演講實(shí)錄：
　　
　　今天的中國(guó)數(shù)字出版有喜亦有憂。喜就在于中國(guó)數(shù)字出版在的表現(xiàn)還是不遜色的。首先看數(shù)字出版的概念，它可以從兩個(gè)維度去定義：，從數(shù)字內(nèi)容的產(chǎn)生來看，以盛大文學(xué)為例，我們每年生產(chǎn)的文字接近1億字，而這些大都是通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生的，目前我們的網(wǎng)絡(luò)用戶已有1.94億。另外，大家都知道，亞馬遜（微博）電子書的銷量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)紙質(zhì)書，亞馬遜電子書*個(gè)品種中已經(jīng)有28個(gè)是不經(jīng)過出版而直接上傳平臺(tái)進(jìn)行銷售的，前50個(gè)中有11個(gè)也是此類情況，而*絡(luò)文學(xué)自出版也是基本上保持著這種模式的；第二，從分發(fā)角度來看，中國(guó)的數(shù)字出版分發(fā)渠道比國(guó)外多，國(guó)外主要是通過亞馬遜、蘋果商店、谷歌數(shù)字圖書館等渠道，但是在中國(guó)，除了這些渠道之外，還可以在中國(guó)移動(dòng)、手機(jī)甚至在PC上進(jìn)行分發(fā)，比如，起點(diǎn)中文網(wǎng)就是以一千字兩分錢的模式進(jìn)行分發(fā)的。
　　
　　但同時(shí)，中國(guó)數(shù)字出版目前也存在很多隱憂。根據(jù)我過去3年多的觀察，中國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)秩序相對(duì)比較混亂。
　　
　　一是定價(jià)問題。比如在亞馬遜，很多圖書的定價(jià)都是9.99美元，而且一般圖書3到4折就可以實(shí)現(xiàn)贏利，但是在中國(guó)一本電子書到底賣多少錢？大家基本上都沒有去研究過。在國(guó)外，3折或4折就可以確保產(chǎn)業(yè)鏈中每一個(gè)團(tuán)隊(duì)都能賺到錢，但在中國(guó)可能會(huì)出現(xiàn)一分錢定價(jià)的現(xiàn)象，所以，定價(jià)體系有很大不同。
　　
　　二是版權(quán)和盜版問題。比如盛大文學(xué)*的書在百度上平均盜版量已超過800萬(wàn)次，火的一本小說集在百度貼吧上也被多次盜版，可見盜版問題非常嚴(yán)重。
　　
　　三是產(chǎn)業(yè)鏈利益分配問題。在內(nèi)容出版商與平臺(tái)提供商之間，所得利益到底應(yīng)該是四六分還是三七分？國(guó)內(nèi)基本上都是四六分，平臺(tái)商和內(nèi)容商到底誰(shuí)拿四誰(shuí)拿六？另外，是采取預(yù)付方式還是分成方式？在國(guó)外通常是分成，但在中國(guó)基本上都是預(yù)付方式。過去3年，盛大文學(xué)一直在代理一些數(shù)字出版內(nèi)容，前期預(yù)付是10萬(wàn)、20萬(wàn)，但今年他們提出了100萬(wàn)預(yù)付費(fèi)，這樣的話誰(shuí)都賺不到錢，所以盛大文學(xué)就放棄了這個(gè)機(jī)會(huì)。
　　
　　四是數(shù)字出版企業(yè)格局粗放。在國(guó)外會(huì)有數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷公司、技術(shù)產(chǎn)品包裝公司等，但國(guó)內(nèi)沒有，數(shù)字出版領(lǐng)域的專業(yè)分工不足，造成出版格局比較粗放。
　　
　　五是化格局考慮比較少。以和蘋果合作為例，盛大文學(xué)會(huì)在亞馬遜、蘋果上來進(jìn)行分發(fā)。但我們對(duì)國(guó)外的規(guī)則并不特別了解，或者我們基本是被國(guó)外規(guī)則牽著鼻子走。盛大文學(xué)在過去6個(gè)月內(nèi)向蘋果公司提交了6次客戶端申請(qǐng)，但全部都被拒絕，其中一個(gè)很重要的原因是因?yàn)?，在美?guó)他們認(rèn)為內(nèi)容是不可以按千字收費(fèi)的，但中國(guó)的商業(yè)模式就是按千字收費(fèi)，所以我們應(yīng)該再溝通，希望中國(guó)數(shù)字出版業(yè)能真正參與到數(shù)字出版的秩序建設(shè)中去。
　　
　　六是技術(shù)化程度不夠。中國(guó)出版對(duì)技術(shù)的理解應(yīng)用比較差，像安卓系統(tǒng)、蘋果系統(tǒng)到底怎么做、怎么運(yùn)營(yíng)，我們對(duì)這個(gè)的研究還不夠透徹。過去，文學(xué)基本語(yǔ)言要靠想象力，而在未來，幾乎所有文學(xué)語(yǔ)言除了有想象力還要有技術(shù)。