對(duì)印刷行業(yè)來(lái)說，2008年注定是不平凡的一年，從紙張漲價(jià)到新勞動(dòng)合同法頒發(fā)，從*上調(diào)銀行存款儲(chǔ)備金率到人民幣升值，從四川汶川地震到北京奧運(yùn)會(huì)，印刷行業(yè)經(jīng)歷了種種考驗(yàn)。現(xiàn)在，由美國(guó)發(fā)端的金融危機(jī)又洶涌襲來(lái)，印刷行業(yè)如何“過冬”、如何抵御這場(chǎng)風(fēng)暴？

    印機(jī)市場(chǎng)明顯受挫 15%書刊印企虧損

    記者從中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)了解到，在經(jīng)濟(jì)不景氣的影響下，今年上半年，我國(guó)書刊印刷、包裝印刷、印刷機(jī)械設(shè)備、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和進(jìn)出口都受到不同程度的影響。其中，書刊印刷企業(yè)利潤(rùn)下滑嚴(yán)重，很多中小型印刷企業(yè)處于虧損狀態(tài)，部分南方小印刷廠倒閉關(guān)門；包裝印刷中出口產(chǎn)品、海外訂單受明顯減少；受資金短缺影響，企業(yè)對(duì)投資更加謹(jǐn)慎，印刷機(jī)械銷售受挫，技術(shù)、設(shè)備更新整體放緩。

    事實(shí)上，近年來(lái)，我國(guó)書刊印刷行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行比較平穩(wěn)，2006年~2007年年增長(zhǎng)率達(dá)5%左右。專家預(yù)測(cè)，今年我國(guó)書刊印刷總量略有增長(zhǎng)，但幅度不大，而由于工價(jià)偏低、成本上漲等因素，2008年企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益將繼續(xù)下滑，虧損企業(yè)約占15%左右。國(guó)有書刊印刷企業(yè)后勁不足，技改資金匱乏，技術(shù)、設(shè)備更新將更加緩慢。

    而對(duì)一直發(fā)展較快的包裝印刷行業(yè)來(lái)說，今年增速也將放緩。2007年，該行業(yè)產(chǎn)值達(dá)1420億元，占全國(guó)印刷總產(chǎn)值的32.3%，增速達(dá)到14.2%；受紙張和塑料等原材料價(jià)格上漲（約20%~30%）、勞動(dòng)力成本上升（約10%）和能源漲價(jià)等因素影響，預(yù)計(jì)今年增長(zhǎng)速度會(huì)下降到10-11%。記者了解到，在廣東沿海地區(qū)，包裝企業(yè)境外來(lái)料加工業(yè)務(wù)減少，且幅度較大（20-30%）。同時(shí)，人民幣升值、匯率影響造成出口減少，尤其是出口到歐、美國(guó)家的訂單減少明顯；中小企業(yè)虧損面擴(kuò)大，山東的虧損企業(yè)甚至達(dá)到20%，大量企業(yè)出現(xiàn)流動(dòng)資金緊張，設(shè)備更新能力下降的現(xiàn)象。

    對(duì)于印刷機(jī)械制造業(yè)，協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員單位的統(tǒng)計(jì)分析顯示，市場(chǎng)需求趨緩，設(shè)備購(gòu)買能力下降，市場(chǎng)銷售形勢(shì)趨緊。印刷設(shè)備主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈下降趨勢(shì)：工業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)5%，但產(chǎn)品銷售收入下降2.6%、利潤(rùn)總額下降32.1%、經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)下降25%。產(chǎn)品出口略有回落，2008年1~3季度交貨值完成6.8億元，下降5%；企業(yè)自營(yíng)出口增速降低5%，受美元貶值、退稅率下調(diào)的影響，出口產(chǎn)品利潤(rùn)減少。虧損企業(yè)增多，虧損企業(yè)由2007年的6家增加到13家，虧損額更創(chuàng)近年來(lái)新高，是去年同期的4.5倍。

    印機(jī)企業(yè)兩頭受夾 轉(zhuǎn)型應(yīng)變成為

    “制造業(yè)受這次金融危機(jī)的影響還是比較大的”，上海紫明機(jī)械有限公司市場(chǎng)專員劉瑩向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者介紹說，年初溫州地區(qū)有20%的中小型印刷企業(yè)停產(chǎn)，市場(chǎng)部反饋說客戶群體數(shù)量明顯減少了?！霸谇耙欢螘r(shí)間，除了小型柔版上光機(jī)銷售情況有所增長(zhǎng)，橫向比較下來(lái)包裝設(shè)備有所增長(zhǎng)，其他的膠印、上光、印后設(shè)備基本都沒增長(zhǎng)”。她所在的上海紫明今年1~3季度經(jīng)濟(jì)效益綜合指數(shù)與2007年同比下降了25%，現(xiàn)在公司已經(jīng)減少了四開以上幅面低速設(shè)備的生產(chǎn)，其他小型設(shè)備的生產(chǎn)基本保持穩(wěn)定，更多的是加強(qiáng)了高速、、高性價(jià)比的新設(shè)備研發(fā)。

    “隨著金融危機(jī)的不斷演變，人們對(duì)投資更加謹(jǐn)慎，這對(duì)印刷機(jī)械銷售影響為明顯”，北人集團(tuán)公司技術(shù)開發(fā)部張四同告訴記者，北京、上海印機(jī)行業(yè)下滑驚人。北京1~7月增長(zhǎng)率為-27%，其中7月增長(zhǎng)率-54%；上海1~7月增長(zhǎng)率-5.85%，其中7月增長(zhǎng)率-17%；隨著2008年鋼材價(jià)格的起伏，預(yù)計(jì)2009年印機(jī)設(shè)備價(jià)格將會(huì)下調(diào)。

    分析印機(jī)制造業(yè)受影響較大的原因，我們發(fā)現(xiàn)，總體來(lái)說，從2008年初的紙張漲價(jià)漲幅過大，就為印刷企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展埋下了隱患。高價(jià)的新聞紙?jiān)斐善髽I(yè)資金循環(huán)周期短，速度快，客戶大量囤積紙張，資金都擠壓在紙張上，從而導(dǎo)致資金不足，無(wú)力添置新設(shè)備，擴(kuò)大再生產(chǎn)。另外，部分企業(yè)設(shè)備利用率低，有些中設(shè)備的實(shí)際使用范圍還僅僅局限與單一品種的印制工作。而在年中，勞動(dòng)力成本上漲、生產(chǎn)成本上漲等因素進(jìn)一步造成企業(yè)資金緊張問題，人民幣升值、出口退稅率變化也對(duì)外貿(mào)單位的利潤(rùn)產(chǎn)生了直接影響。對(duì)于在2008年希望擴(kuò)大再生產(chǎn)的印刷企業(yè)，由于銀行存款儲(chǔ)備率上調(diào)，銀行貸款困難造成的影響也很大——一般，大型印刷設(shè)備價(jià)格不菲，動(dòng)輒上千萬(wàn)，中小型企業(yè)基本無(wú)力獨(dú)自承擔(dān)。

    與此同時(shí)，前一段時(shí)間鋼材漲價(jià)，也致使印刷設(shè)備制造業(yè)兩頭遭受夾擊。一方面，生產(chǎn)原材料價(jià)格不斷上漲，而產(chǎn)品的定價(jià)短期內(nèi)無(wú)法浮動(dòng)；另一方面，客戶購(gòu)買能力下降，直接影響了產(chǎn)品的銷售量。

    為此，上海紫明也作出一些應(yīng)對(duì)措施。如通過抓管理、苦練內(nèi)功來(lái)確保效益：在穩(wěn)定生產(chǎn)的同時(shí)，公司進(jìn)行了ISO9000系列質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，以加強(qiáng)質(zhì)量管理，注重新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)以及產(chǎn)品市場(chǎng)實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)積累。在產(chǎn)品的宣傳工作上，由過去平面紙媒為主的宣傳模式轉(zhuǎn)向以網(wǎng)絡(luò)媒體為主、以活動(dòng)帶廣告的模式，劉瑩說，這主要也是為了適應(yīng)市場(chǎng)的變化，低速設(shè)備淘汰速度快，新產(chǎn)品周期縮短，企業(yè)希望通過網(wǎng)絡(luò)媒體快速響應(yīng)市場(chǎng)變化。

    明年上游產(chǎn)業(yè)低迷 政府企業(yè)合力突圍

    “就目前情況來(lái)看，金融危機(jī)對(duì)我們集團(tuán)影響不是很大，但追溯文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè)，以及對(duì)2009年的情況預(yù)測(cè)，我們感覺潛在的問題還是比較多的?！鄙钲谘挪视」臼袌?chǎng)部有關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者介紹說，對(duì)于雅昌集團(tuán)這類以印刷服務(wù)為主的企業(yè)，2008年金融危機(jī)的影響并不是特別顯著，只是上海拍賣市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增幅放緩。他分析說，隨著金融危機(jī)或多或少的影響，人們對(duì)品、藝術(shù)品的投資熱情會(huì)減少，相應(yīng)地，藝術(shù)市場(chǎng)拍賣活動(dòng)也會(huì)減少，從而導(dǎo)致今年年底公司的訂單受到影響。同樣，對(duì)于其他服務(wù)性印刷企業(yè)，也會(huì)出現(xiàn)同樣的現(xiàn)象：其上游產(chǎn)業(yè)相對(duì)萎縮，市場(chǎng)活動(dòng)減少，將直接導(dǎo)致印刷企業(yè)2009年全年的訂單量下滑。

    “尤其在海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)方面，很多人大呼‘狼來(lái)了’，我并不認(rèn)同。”該負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)印刷企業(yè)的涉外業(yè)務(wù)雖然近期可能受市場(chǎng)情況影響有所下滑，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)政府為2009年海外業(yè)務(wù)提供了多項(xiàng)有利政策，*地支持了內(nèi)地印刷企業(yè)海外業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，10月21日，*和*發(fā)布了《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》，自2008年11月1日，適當(dāng)調(diào)高部分勞動(dòng)密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅率。其中，部分出版物和紙制文具的出口退稅率將分別提至13%和11%，提高了2~6個(gè)百分點(diǎn)，有效地減輕出口企業(yè)面臨的經(jīng)營(yíng)壓力。對(duì)于深圳地區(qū)以出口外向型業(yè)務(wù)為主的印刷企業(yè)，乃至珠三角地區(qū)的印刷企業(yè)而言都是一個(gè)重大的政策利好。

    另一方面，市場(chǎng)在金融危機(jī)面前更需要中國(guó)印刷業(yè)的供給。麥克米倫教育出版集團(tuán)前主席克里斯·帕特森不久前表示，事實(shí)上在上一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，西方出版社曾選擇到亞洲的印刷廠來(lái)印制圖書，麥克米倫就有許多書是在亞洲印制的。目前，中國(guó)內(nèi)地和香港的印制和物流成本都很低，馬來(lái)西亞的海運(yùn)成本低，而印度的印制成本也很低，只是物流做得不夠好，相對(duì)而言，中國(guó)印刷業(yè)對(duì)市場(chǎng)更有沖擊力。

    “金融危機(jī)對(duì)于各行各業(yè)都有影響，只是影響程度不同?！比涨埃挪髽I(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)萬(wàn)捷接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，金融危機(jī)問題減緩了企業(yè)的發(fā)展速度，這就是擺在我們面前的切實(shí)問題，我們會(huì)理性地去應(yīng)對(duì)。為此，2009年企業(yè)將加強(qiáng)管理，加大重點(diǎn)項(xiàng)目的執(zhí)行力，以更快的發(fā)展速度來(lái)抵抗金融危機(jī)。他舉例說，如果沒有金融危機(jī)的影響，雅昌也許今年會(huì)達(dá)到30%的增長(zhǎng)，而現(xiàn)在可能只有10%?！坝腥苏f，金融危機(jī)對(duì)我們沒影響，實(shí)際上是我們的增長(zhǎng)彌補(bǔ)了影響所造成的損失?！?

    利好政策有助逆轉(zhuǎn) 苦練內(nèi)功迎接洗牌

    國(guó)家*調(diào)研數(shù)據(jù)表明，僅上半年全國(guó)就有6.7萬(wàn)家中小企業(yè)倒閉，作為勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，又以中小企業(yè)居多的印刷行業(yè)在大環(huán)境不利的情況下，文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定，國(guó)家政策調(diào)整，所以保持平穩(wěn)勢(shì)頭。而且部分業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為，這次的經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)于中國(guó)的印刷產(chǎn)業(yè)雖然是一場(chǎng)考驗(yàn)，但同時(shí)也蘊(yùn)含著無(wú)限機(jī)遇。

    “當(dāng)前的金融危機(jī)，對(duì)印刷市場(chǎng)影響不會(huì)顯著”，北人集團(tuán)公司技術(shù)開發(fā)部張四同認(rèn)為，對(duì)于印刷企業(yè)來(lái)說，外有利好政策，內(nèi)要苦練內(nèi)功，就會(huì)迎來(lái)2009年的“春天”。張四同曾任北人集團(tuán)公司客戶關(guān)系部經(jīng)理，常年深入生產(chǎn)企業(yè)一線，對(duì)印刷行業(yè)有著深入的了解。他向記者透露，“我近走訪了北京幾家的印刷企業(yè)，印刷廠的生產(chǎn)任務(wù)還是十分飽滿的”，比如北京某印刷企業(yè)三臺(tái)進(jìn)口八色輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)業(yè)務(wù)量大約在60%~70%之間；另一家印刷企業(yè)20多臺(tái)印刷機(jī)11月全月都在印刷，業(yè)務(wù)量成上升趨勢(shì)。

    當(dāng)前出版市場(chǎng)的情況也使很多印刷人對(duì)明年前景看好。北京發(fā)行集團(tuán)10月份實(shí)現(xiàn)銷售收入2.44億，同比增長(zhǎng)12%；北京圖書大廈11月銷售量是10月的兩倍，其中金融類、證券類、經(jīng)營(yíng)管理類等圖書銷售量明顯上升。面對(duì)金融危機(jī)的到來(lái)，越來(lái)越多的人選擇了學(xué)習(xí)“充電”，書刊印刷市場(chǎng)需求并不呈下降趨勢(shì)。春節(jié)后將進(jìn)入春季教材印刷期，屆時(shí)足以緩解書刊印刷企業(yè)的難關(guān)。

    除此之外，政府面對(duì)金融危機(jī)采取了積極的鼓勵(lì)內(nèi)需的政策，積極扶植中小企業(yè)，而印刷行業(yè)以中小型企業(yè)居多，應(yīng)該是政策惠及較多的行業(yè)。例如，連續(xù)下調(diào)存貸款準(zhǔn)備金，這就為中小型印刷企業(yè)貸款提供了方便。再有，金融危機(jī)造成了目前的紙張價(jià)格下降，而紙張又是印刷行業(yè)主要的材料。因此，“從理論上講，除了包裝業(yè)和海外業(yè)務(wù)會(huì)有所沖擊，金融危機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)的書刊印刷影響并不大”。

    當(dāng)然，面對(duì)金融危機(jī)，倒是企業(yè)內(nèi)部存在著的問題，如果處理不好，將會(huì)受到影響。張四同分析說，我國(guó)大部分印刷企業(yè)基本上都是一元化經(jīng)營(yíng)，企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源來(lái)自于加工費(fèi)的收取，大型企業(yè)有一定的抗擊沖擊的能力，但小型的印刷企業(yè)則很難經(jīng)受得住打擊。因此，金融危機(jī)的浪潮也會(huì)帶來(lái)印刷行業(yè)的一輪洗牌，各地有規(guī)模的印刷企業(yè)不能停滯不前，要抓住機(jī)會(huì)“造大船”。

    另一方面，印刷企業(yè)投資不搞投資分析、專家論證也是一個(gè)致命弱點(diǎn)。比如2008年上半年紙張漲價(jià)，大部分印刷廠就囤積紙張，使紙價(jià)一路飚升；隨著金融危機(jī)的影響，包裝業(yè)務(wù)、海外定單的減少，紙張價(jià)格快速回落，“套牢”了大部分印刷廠賴與生存和發(fā)展的資金。

    面對(duì)金融危機(jī)帶有的不利影響，印刷企業(yè)必須采取積極調(diào)整的策略，首先一點(diǎn)，就是要苦練內(nèi)功。印刷工業(yè)企業(yè)也應(yīng)該“合理布局”，優(yōu)化設(shè)備結(jié)構(gòu)，維修好設(shè)備，培訓(xùn)好職工，搞好新產(chǎn)品開發(fā)。特別是對(duì)于產(chǎn)品單一的小企業(yè)，要將雞蛋放入不同的籃子，從一元化經(jīng)營(yíng)要向多元化經(jīng)營(yíng)發(fā)展。對(duì)一些印企流動(dòng)資金不足的情況，張四同認(rèn)為，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的印刷企業(yè)應(yīng)明確投資，而不是盲目跟隨虛擬經(jīng)濟(jì)“賭未來(lái)”，當(dāng)前，這些企業(yè)可以把原來(lái)搞市場(chǎng)推介、推廣的費(fèi)用轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)，積蓄力量東山再起。