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新式茶飲供應(yīng)商田野股份上市，供應(yīng)商如何打造差異化競爭優(yōu)勢？
【包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】據(jù)媒體相關(guān)報道，2月2日，田野創(chuàng)新股份有限公司(以下簡稱田野股份)正式在北交所上市，股票發(fā)行價格為3.6元/股，募集資金總額為1.8億元。
田野股份這個名字或許對于部分人來說較為陌生，但談起奈雪的茶、茶百道、滬上阿姨等新式茶飲連鎖品牌相信不少人都有所耳聞。田野股份正是上述新式茶飲品牌背后的原料供應(yīng)商。
田野股份創(chuàng)建于2007年，是一家集果蔬種植、研發(fā)、制品加工生產(chǎn)和銷售為一體的大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化集團公司，主營產(chǎn)品有各類工業(yè)果蔬原漿和濃縮汁，新茶飲果蔬原料、速凍果蔬、椰制品及風(fēng)味糖漿產(chǎn)品。
近年來，新式茶飲賽道火爆異常，市場規(guī)模擴增迅速。據(jù)《2022年新式茶飲高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示，2022年中國新式茶飲市場規(guī)模超過2900億元，同比增長5.1%，門店數(shù)量突破45萬家。隨著全國疫情防控政策放開，餐飲復(fù)蘇，更是點燃了新式茶飲市場。據(jù)喜茶公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，其各地門店出現(xiàn)了銷量暴增的情況，同比節(jié)前，眾多門店銷量增長超300%，部分門店增幅達到了500%。
在新式茶飲品牌快速擴增的同時，各大供應(yīng)商企業(yè)也賺得盆滿缽滿。值得一提的是，在田野股份之前，佳禾食品、德馨食品、寶立食品、鮮活飲品等新式茶飲供應(yīng)商紛紛成功沖刺IPO。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，新式茶飲產(chǎn)品的同質(zhì)化較高，產(chǎn)品容易模仿，難以建立產(chǎn)品壁壘。不過，通過控制上游原材料品質(zhì)以及提高供應(yīng)鏈管理水平可以使產(chǎn)品差異化。
田野股份為了打造差異化競爭優(yōu)勢，加大對種植基地的投入，引進和培育優(yōu)良品種，并將原料供應(yīng)地由南方熱帶區(qū)域向北延伸到江漢平原。與此同時，田野股份還在果蔬資源豐富的四川、湖北地區(qū)投資設(shè)廠，保障后端原料供給。此外，田野股份也積極提高對旗下產(chǎn)品的研發(fā)和推廣能力，增加飲料灌裝、包裝等生產(chǎn)設(shè)備，賦能產(chǎn)品加工。據(jù)田野股份的招股書顯示，公司本次上市計劃募集的4.75億元，扣除相應(yīng)的發(fā)行費用后，將用于海南自由貿(mào)易港智能工廠(一期)建設(shè)項目和海南達川熱帶特色產(chǎn)業(yè)擴產(chǎn)項目。
在新式茶飲賽道火爆的背景下，茶飲供應(yīng)商無疑會迎來發(fā)展機遇。就目前而言，新式茶飲賽道“內(nèi)卷”嚴(yán)重，茶飲口味層出不窮，但由于產(chǎn)品容易效仿，茶飲品牌難以打造真正的“爆款”。因此，原料品質(zhì)成為各大新式茶飲品牌看重的主要方面，而供應(yīng)商想要獲得茶飲品牌青睞就必須注重自身產(chǎn)品品質(zhì)，如此才能獲得競爭優(yōu)勢。
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