水刀廠家企業(yè)發(fā)展,在現(xiàn)代商業(yè)模式當(dāng)中,“延伸”一詞一度成為熱點(diǎn),如渠道延伸、品牌延伸、產(chǎn)品延伸等,它主要指企業(yè)在現(xiàn)有品牌度、你以及渠道的基礎(chǔ)上拓展新業(yè)務(wù)的過程,這種延伸不僅僅是簡(jiǎn)單的借用現(xiàn)成的品牌以及取代的推廣,更是對(duì)企業(yè)全部資源的策略性應(yīng)用,延伸策略涉及到了企業(yè)各方各面,可以說是企業(yè)內(nèi)部整體性的革命。
《漢書· 翼奉傳》記載,天道終而復(fù)始,窮則反本,故能延長(zhǎng)而亡窮也。此處的延長(zhǎng)的意思是承前啟后,而延伸的意義又在延長(zhǎng)之上,不僅僅是前后的二維觀念,而是在寬度、大小、范圍三維方向的延長(zhǎng)、伸展。這一變化既可用在具體事物上,也可以用在抽象事物上。
而在企業(yè)發(fā)展策略當(dāng)中,“延伸”主要指的是行業(yè)的發(fā)展形勢(shì),行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期。在渠道方面,一線城市的市場(chǎng)需求逐漸飽和,企業(yè)的銷量下滑,迫使企業(yè)收縮戰(zhàn)線。而渠道下沉帶來的三四線以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的廣闊,天高任鳥飛,海闊憑魚躍,在這里,有足夠的發(fā)展空間可以讓水刀廠家企業(yè)施展。
新的市場(chǎng),新的形勢(shì),品牌延伸從表面上看是拓展了新的產(chǎn)品,實(shí)際上還兼具了品牌情感訴求的拓展。企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)不應(yīng)只看到品牌對(duì)新品上市的推動(dòng)作用,還應(yīng)該分析該產(chǎn)品的市場(chǎng)與社會(huì)定位是否有助于穩(wěn)固品牌的地位,兩者是否兼容,并需要分析目前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),抓住企業(yè)發(fā)展的核心延伸點(diǎn),整合資源,深入挖掘企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),更有效地開發(fā)市場(chǎng)。
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