導(dǎo)讀：在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們每天都會(huì)接觸各種各樣的商品，在這些商品上也會(huì)看到形形色色的企業(yè)標(biāo)識(shí)。比如iphone手機(jī)上被咬掉了一口的蘋(píng)果、可口可樂(lè)汽水罐上的coca-cola，又或是每一部由米高梅電影公司制作的電影片頭的那只獅子，這些都屬于企業(yè)標(biāo)識(shí)的范疇。
　　
　　概括而言，企業(yè)標(biāo)識(shí)是通過(guò)造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。
　　
　　我們不妨以葡萄酒為例。
　　
　　葡萄酒既是商品又是藝術(shù)品。它透過(guò)工藝表達(dá)著人們的靈感，傳遞出人們想要表達(dá)的東西。但它和所有的商品和服務(wù)性商品一樣，如果要成功地銷(xiāo)售，它涉及到多方面的因素，它需要營(yíng)銷(xiāo)，需要運(yùn)輸。但奇怪的是許多葡萄酒標(biāo)簽就像批量生產(chǎn)的藝術(shù)品，太過(guò)于正式、死板，就如同高速公路上的標(biāo)記牌一樣千篇一律，了無(wú)生趣。許多人走進(jìn)商店選購(gòu)葡萄酒，因大多葡萄酒的標(biāo)簽過(guò)于類(lèi)似，而無(wú)從下手。尤其是對(duì)于葡萄酒新手來(lái)說(shuō)，更是不知所措。
　　
　　 新一代的釀酒師們?yōu)榱舜蚱七@種尷尬的局面，他們大膽創(chuàng)新，改變了原有的葡萄酒包裝，設(shè)計(jì)出有趣、炫酷的葡萄酒標(biāo)簽來(lái)吸引消費(fèi)者。
　　
　　對(duì)于一些初出茅廬的小型生廠商而言，新型的葡萄酒標(biāo)簽設(shè)計(jì)并不是為了藝術(shù)而藝術(shù)，而是為了更好地銷(xiāo)售他們的商品。設(shè)計(jì)出新穎，令人眼前一亮的酒標(biāo)只是他們營(yíng)銷(xiāo)策略中一個(gè)有效手段。畢竟，對(duì)于生意人來(lái)說(shuō)，成功銷(xiāo)售紅酒才是他們的*目標(biāo)。
　　
　　 對(duì)于小型生產(chǎn)商而言，他們的事業(yè)剛剛起步，他們需要在這個(gè)初始階段脫穎而出。他們知道自己所產(chǎn)的葡萄酒品質(zhì)并不差，只要消費(fèi)者喝過(guò)就會(huì)喜歡上。酒標(biāo)是消費(fèi)者了解葡萄酒的窗口，它不僅肩負(fù)著美化產(chǎn)品的功能，還是傳遞產(chǎn)品信息的重要方式。因此，對(duì)于這些生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，新穎的酒標(biāo)設(shè)計(jì)不會(huì)對(duì)它們?cè)斐扇魏蔚膿p失，只會(huì)幫助他們更好地銷(xiāo)售產(chǎn)品。
　　
　　如今，葡萄酒已然成了一個(gè)社交利器，可以幫助朋友們拉近彼此的距離。當(dāng)與朋友分享一瓶好酒的時(shí)候，看起來(lái)酷酷的酒標(biāo)就可以幫你額外加分。當(dāng)然啦，這種分享活動(dòng)越多，對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)就越有利。無(wú)形中，就形成很好的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)。在當(dāng)下這個(gè)飽和的市場(chǎng)中，產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣是zui困難的。而令人印象深刻的酒標(biāo)可以幫助消費(fèi)者與產(chǎn)品之間建立情感聯(lián)結(jié)，葡萄酒酒標(biāo)一旦給消費(fèi)者留下了深刻印象，消費(fèi)者就會(huì)再次購(gòu)入該款商品。因此，新穎而富有創(chuàng)意的酒標(biāo)設(shè)計(jì)是吸引消費(fèi)者的一個(gè)有效手段。
　　
　　企業(yè)標(biāo)識(shí)的zui重要的作用是識(shí)別性，即讓消費(fèi)者看到標(biāo)識(shí)后能清楚的知道該商品是哪一家企業(yè)的產(chǎn)品。上文提到被咬掉一口的蘋(píng)果圖案、coca-cola字體就能夠讓我們*時(shí)間識(shí)別出哪些產(chǎn)品是蘋(píng)果公司的，哪些又屬于可口可樂(lè)公司。消費(fèi)者利用標(biāo)識(shí)選購(gòu)自己認(rèn)同的企業(yè)產(chǎn)品，將其與其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)，通過(guò)這一市場(chǎng)實(shí)踐逐漸實(shí)現(xiàn)正常的市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。
　　
　　越是與成功的企業(yè)對(duì)企業(yè)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)越是考究，也更注重標(biāo)識(shí)的宣傳與推廣，反過(guò)來(lái)通過(guò)標(biāo)識(shí)的大范圍傳播又促使企業(yè)的度與品牌度更上層樓，逐漸形成企業(yè)影響力與標(biāo)識(shí)推廣的良性循環(huán)。