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六大預測透視對印刷產(chǎn)業(yè)的影響
點擊次數(shù)：1636 發(fā)布時間：2013-9-7
六大預測透視對印刷產(chǎn)業(yè)的影響
貨幣基金組織（IMF）在2011年1月25日發(fā)布的一期經(jīng)濟展望中將2011年經(jīng)濟增長預期從此前的4.2%上調至4.4%，并預計2012年經(jīng)濟將增長4.5%。
IMF預計，2011年新興經(jīng)濟體增長率將達到6.5%，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟復蘇的作用，其實體經(jīng)濟的增長是對發(fā)達經(jīng)濟體引擎作用的重要替代，通過增量的貢獻帶動了世界經(jīng)濟的復蘇，而這也正是世界經(jīng)濟結構調整和優(yōu)化的重要內容。
發(fā)達經(jīng)濟體增長率將達到2.5%，較此前預期的2.2%略有提高。IMF經(jīng)濟學家布蘭查德表示：“經(jīng)濟正在恢復，但仍無法大幅降低失業(yè)率。”
IMF同時警告，歐元區(qū)成員國政府需要設立防止主權債務壓力蔓延到外部國家的全面計劃，而新興經(jīng)濟體需要密切關注通脹風險上升情況下資產(chǎn)價格泡沫的持續(xù)膨脹。IMF稱：“在許多新興經(jīng)濟體，通脹壓力正在顯現(xiàn)，目前已經(jīng)出現(xiàn)過熱跡象，其中部分原因在于強勁的資本流入。”在當天發(fā)布的另一份報告中，IMF還預計2011年大宗商品價格將繼續(xù)上漲，油價年內平均價格將達到每桶90美元，高于去年10月每桶79美元的預估值。
二、2011年中國經(jīng)濟預測
*2011年1月27日*發(fā)布的預測報告認為，今年一季度，我國GDP增速有望保持在9%左右，但物價上升壓力仍然偏大，預計CPI將上漲5%左右。報告認為，2011年各季度物價翹尾因素分別為3.4%、3.5%、2.9%和0.7%，一季度翹尾因素偏高。從新*因素來看，一季度要素成本上漲、輸入型通脹、熱錢流入、農(nóng)產(chǎn)品供求趨緊等條件均較2010年有所強化，這意味著新*因素有可能高于去年同期水平。在上述因素的帶動下，一季度CPI預計上漲5%左右，PPI上漲6.5%左右。
2011年是十二五規(guī)劃的開局之年，新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的啟動、居民消費升級和城鎮(zhèn)化進一步加快都蘊含著巨大的市場需求和發(fā)展空間，經(jīng)濟發(fā)展面臨諸多有利條件。隨著民間投資領域逐步拓寬，投資環(huán)境不斷優(yōu)化；就業(yè)的增加和收入分配的改善，將推動城鄉(xiāng)居民消費進一步活躍，消費品市場有望繼續(xù)保持繁榮局面。經(jīng)綜合測算，2011年我國經(jīng)濟可望在結構調整中保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，GDP增長9.5%左右。
固定資產(chǎn)投資形勢預測
雖然2011年固定資產(chǎn)投資保持合理規(guī)模的有利條件較多，但對部分傳統(tǒng)行業(yè)的新增產(chǎn)能投資的限制、房地產(chǎn)商可能出現(xiàn)觀望徘徊而放緩投資進度、地方政府融資能力受到規(guī)范性要求的約束等因素將影響2011年的固定資產(chǎn)投資增速，特別是新興產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)展到企業(yè)開始大規(guī)模產(chǎn)業(yè)興替型固定設備更新投資階段，民間投資自主增長意愿不強，預計2011年全社會固定資產(chǎn)投資名義增速為24%左右，實際增速比2010年有所回落。
消費形勢預測
近年來就業(yè)形勢和工資水平變化為擴大消費增強了后勁，社會保障制度建設有助于減輕居民消費的后顧之憂，儲蓄消費型增長模式使我國消費有較強穩(wěn)定性，但房價、物價上漲對部分城鄉(xiāng)居民消費能力和消費意愿有較大負面影響，家電下鄉(xiāng)、家電和汽車摩托車以舊換新等擴大消費政策出現(xiàn)效應遞減現(xiàn)象，綜合考慮各種因素，預計2011年社會消費品零售總額名義增長18.5%，實際增長14%左右，與2010年持平。
進出口貿易形勢預測
外貿出口增長面臨諸多不確定性。發(fā)達國家高失業(yè)率使居民消費增長疲弱，將在一定程度上影響對中國商品的需求；貿易保護主義進一步加劇，貿易摩擦明顯增多。我國經(jīng)濟結構調整將減弱對原材料進口的新增需求，人民幣一定幅度的升值對貿易結構調整有較大影響，我國產(chǎn)業(yè)結構升級將帶動出口貿易結構升級，技術含量較高的資本品出口增長快于傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，我國對新興市場國家的出口可望繼續(xù)保持較快增長。預計2011年我國外貿進出口增速將比2010年有所回落。初步預測，外貿出口同比增長16%左右，進口增長20%左右，順差1650億美元，同比下降13.2%左右。
三、人民幣升值的利與弊
從zui近三個月的人民幣匯率中間價走勢上可以看出，人民幣持續(xù)升值，有境外媒體猜測，未來中國有可能加快人民幣升值的步伐。美國決策者認為，如果任由人民幣匯率自由浮動，人民幣將升值20%以上。華盛頓智庫彼得森經(jīng)濟研究所甚至認為，人民幣匯率被低估了40%。
人民幣升值的好處有，一、增強我國的購買力，無論是購買國外的商品，還是對外國進行投資，都會獲得更大的實惠；此外還會吸引大量的資金進入中國，增加我國的投資額。二、人民幣升值后，勞動力成本低的優(yōu)勢被抵消，有利于促使中國的產(chǎn)業(yè)結構從勞動密集型向高附加值為主的方向轉化。但從長遠看，不利于我國的經(jīng)濟發(fā)展，會直接影響到我國的進出口貿易。人民幣升值會損失外匯儲備；出口商品成本增加，抑制出口數(shù)量。
人民幣升值對出口份額較大的行業(yè)如紡織、機械、電子、化工等領域的不利影響較為明顯。
四、主要原材料市場變動（銅板紙市場）
2010年上半年金光紙業(yè)新增一期60萬噸銅版紙產(chǎn)能，下半年日本王子新增40萬噸的產(chǎn)能，同時華泰股份增發(fā)投資的年產(chǎn)45萬噸銅版紙項目和晨鳴紙業(yè)的80萬噸銅版紙項目大約2011年中期可以達產(chǎn)，2011年我國銅版紙新增產(chǎn)能將達到120萬噸，2011年很有可能出現(xiàn)降價拐點。
2010年國內對于銅版紙的年需求為300多萬噸，出口100多萬噸。如果出口回流，就意味著需求要增加30%多。但2010年的市場需求只有10%左右的增長，因此專家認為2011年國內造紙企業(yè)銷售價格、單位利潤、噸值毛利和開工率都會下降。
2010年，被市場定位為電子閱讀器的元年，但受環(huán)境、價格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過樂觀的預期，的分析預測，2011年電子閱讀器價格或將持續(xù)走低，從價格戰(zhàn)的興起到內容資源爭奪戰(zhàn)的方興未艾，電子閱讀器市場在2010年熱鬧收官的同時，也在醞釀分化趨勢。遵循“短期看終端，中期看平臺，*看內容”的數(shù)字出版市場發(fā)展規(guī)律，不少業(yè)內人士認為，2011年電子閱讀器市場面臨盤整行情。
美國市場研究公司Gartner周三發(fā)布報告稱，今年電子閱讀器終端銷量有望達到660萬部，較2009年的360萬部增長79.8％；2011年電子閱讀器銷量將達到1100萬部，較2010年增長68.3％。對于傳統(tǒng)書刊印刷市場而言，電子閱讀器是未來的zui大挑戰(zhàn)。
但技術的進步是不已人的意志為轉移的，在電子閱讀器快速發(fā)展的同時，平板媒體的出現(xiàn)成為電子閱讀器市場面臨的zui大威脅。由于屏幕支持彩色圖片和動態(tài)視頻，因此平板媒體可以為電子雜志和報紙?zhí)峁┮巳雱俚捏w驗。通過整合外部應用，平板媒體可以實現(xiàn)很多不同功能，包括支持電子閱讀器功能。
未來，電子閱讀器廠商還需要提供比功能齊全的平板媒體更低的價格。這有可能降低利潤率，并有可能要對硬件提供零售補貼，甚至需要擁有獲取低價零部件的能力。我們認為，只有很少的終端用戶會同時購買電子閱讀器和媒體平板，所以保持價格優(yōu)勢對電子閱讀器非常重要。
六、2011年2.033億人口將面臨失業(yè)
進入2011年，盡管許多經(jīng)濟已出現(xiàn)顯著反彈，但從勞工組織近日發(fā)布的《2011年就業(yè)趨勢》報告中顯：2010年，失業(yè)人數(shù)高達2.05億人次；而據(jù)勞工組織預計，2011年就業(yè)趨勢依然疲軟，自金融危機爆發(fā)以來，失業(yè)率將連續(xù)第三年超過6%，2011年將有20.33億人口面臨失業(yè)。
相比其他的地區(qū)就業(yè)疲軟，東亞地區(qū)的勞動力市場復蘇將較為快速。報告指出，中國強勁的需求將幫助改善該地區(qū)的其他國家的出口情況。同時，中國強勁的經(jīng)濟增長也帶動了像韓國等其他東亞國家的經(jīng)濟快速增長。
勞工組織預計，2010年東亞地區(qū)的失業(yè)率將從2009年的4.4%下降到4.1%，而2011年該地區(qū)的失業(yè)率將下降到4%。
在中國，經(jīng)濟的快速增長，對勞動力需求稱旺盛的態(tài)勢，但近幾年受工資待遇等問題的影響，中國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)出現(xiàn)嚴重的用工荒，阻礙了快速增長。根據(jù)人口普查資料推算，我國的人口紅利將在2016年左右結束，屆時人口撫養(yǎng)比將掉頭向上。按照國家*2009年公布的數(shù)據(jù)估算，外出民工中至少六成以上是新生代民工，他們在外出就業(yè)動機、對職業(yè)角色的認同、對勞動權益的訴求、對未來生活的物質和精神追求上均不同于傳統(tǒng)民工。顯然，試圖在低勞動力成本、低資源成本（包括土地成本和環(huán)境成本）和低產(chǎn)品價格的增長道路上慣性前行，已難以為繼。
貨幣基金組織（IMF）在2011年1月25日發(fā)布的一期經(jīng)濟展望中將2011年經(jīng)濟增長預期從此前的4.2%上調至4.4%，并預計2012年經(jīng)濟將增長4.5%。
IMF預計，2011年新興經(jīng)濟體增長率將達到6.5%，繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟復蘇的作用，其實體經(jīng)濟的增長是對發(fā)達經(jīng)濟體引擎作用的重要替代，通過增量的貢獻帶動了世界經(jīng)濟的復蘇，而這也正是世界經(jīng)濟結構調整和優(yōu)化的重要內容。
發(fā)達經(jīng)濟體增長率將達到2.5%，較此前預期的2.2%略有提高。IMF經(jīng)濟學家布蘭查德表示：“經(jīng)濟正在恢復，但仍無法大幅降低失業(yè)率。”
IMF同時警告，歐元區(qū)成員國政府需要設立防止主權債務壓力蔓延到外部國家的全面計劃，而新興經(jīng)濟體需要密切關注通脹風險上升情況下資產(chǎn)價格泡沫的持續(xù)膨脹。IMF稱：“在許多新興經(jīng)濟體，通脹壓力正在顯現(xiàn)，目前已經(jīng)出現(xiàn)過熱跡象，其中部分原因在于強勁的資本流入。”在當天發(fā)布的另一份報告中，IMF還預計2011年大宗商品價格將繼續(xù)上漲，油價年內平均價格將達到每桶90美元，高于去年10月每桶79美元的預估值。
二、2011年中國經(jīng)濟預測
*2011年1月27日*發(fā)布的預測報告認為，今年一季度，我國GDP增速有望保持在9%左右，但物價上升壓力仍然偏大，預計CPI將上漲5%左右。報告認為，2011年各季度物價翹尾因素分別為3.4%、3.5%、2.9%和0.7%，一季度翹尾因素偏高。從新*因素來看，一季度要素成本上漲、輸入型通脹、熱錢流入、農(nóng)產(chǎn)品供求趨緊等條件均較2010年有所強化，這意味著新*因素有可能高于去年同期水平。在上述因素的帶動下，一季度CPI預計上漲5%左右，PPI上漲6.5%左右。
2011年是十二五規(guī)劃的開局之年，新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的啟動、居民消費升級和城鎮(zhèn)化進一步加快都蘊含著巨大的市場需求和發(fā)展空間，經(jīng)濟發(fā)展面臨諸多有利條件。隨著民間投資領域逐步拓寬，投資環(huán)境不斷優(yōu)化；就業(yè)的增加和收入分配的改善，將推動城鄉(xiāng)居民消費進一步活躍，消費品市場有望繼續(xù)保持繁榮局面。經(jīng)綜合測算，2011年我國經(jīng)濟可望在結構調整中保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢，GDP增長9.5%左右。
固定資產(chǎn)投資形勢預測
雖然2011年固定資產(chǎn)投資保持合理規(guī)模的有利條件較多，但對部分傳統(tǒng)行業(yè)的新增產(chǎn)能投資的限制、房地產(chǎn)商可能出現(xiàn)觀望徘徊而放緩投資進度、地方政府融資能力受到規(guī)范性要求的約束等因素將影響2011年的固定資產(chǎn)投資增速，特別是新興產(chǎn)業(yè)尚未發(fā)展到企業(yè)開始大規(guī)模產(chǎn)業(yè)興替型固定設備更新投資階段，民間投資自主增長意愿不強，預計2011年全社會固定資產(chǎn)投資名義增速為24%左右，實際增速比2010年有所回落。
消費形勢預測
近年來就業(yè)形勢和工資水平變化為擴大消費增強了后勁，社會保障制度建設有助于減輕居民消費的后顧之憂，儲蓄消費型增長模式使我國消費有較強穩(wěn)定性，但房價、物價上漲對部分城鄉(xiāng)居民消費能力和消費意愿有較大負面影響，家電下鄉(xiāng)、家電和汽車摩托車以舊換新等擴大消費政策出現(xiàn)效應遞減現(xiàn)象，綜合考慮各種因素，預計2011年社會消費品零售總額名義增長18.5%，實際增長14%左右，與2010年持平。
進出口貿易形勢預測
外貿出口增長面臨諸多不確定性。發(fā)達國家高失業(yè)率使居民消費增長疲弱，將在一定程度上影響對中國商品的需求；貿易保護主義進一步加劇，貿易摩擦明顯增多。我國經(jīng)濟結構調整將減弱對原材料進口的新增需求，人民幣一定幅度的升值對貿易結構調整有較大影響，我國產(chǎn)業(yè)結構升級將帶動出口貿易結構升級，技術含量較高的資本品出口增長快于傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)品，我國對新興市場國家的出口可望繼續(xù)保持較快增長。預計2011年我國外貿進出口增速將比2010年有所回落。初步預測，外貿出口同比增長16%左右，進口增長20%左右，順差1650億美元，同比下降13.2%左右。
三、人民幣升值的利與弊
從zui近三個月的人民幣匯率中間價走勢上可以看出，人民幣持續(xù)升值，有境外媒體猜測，未來中國有可能加快人民幣升值的步伐。美國決策者認為，如果任由人民幣匯率自由浮動，人民幣將升值20%以上。華盛頓智庫彼得森經(jīng)濟研究所甚至認為，人民幣匯率被低估了40%。
人民幣升值的好處有，一、增強我國的購買力，無論是購買國外的商品，還是對外國進行投資，都會獲得更大的實惠；此外還會吸引大量的資金進入中國，增加我國的投資額。二、人民幣升值后，勞動力成本低的優(yōu)勢被抵消，有利于促使中國的產(chǎn)業(yè)結構從勞動密集型向高附加值為主的方向轉化。但從長遠看，不利于我國的經(jīng)濟發(fā)展，會直接影響到我國的進出口貿易。人民幣升值會損失外匯儲備；出口商品成本增加，抑制出口數(shù)量。
人民幣升值對出口份額較大的行業(yè)如紡織、機械、電子、化工等領域的不利影響較為明顯。
四、主要原材料市場變動（銅板紙市場）
2010年上半年金光紙業(yè)新增一期60萬噸銅版紙產(chǎn)能，下半年日本王子新增40萬噸的產(chǎn)能，同時華泰股份增發(fā)投資的年產(chǎn)45萬噸銅版紙項目和晨鳴紙業(yè)的80萬噸銅版紙項目大約2011年中期可以達產(chǎn)，2011年我國銅版紙新增產(chǎn)能將達到120萬噸，2011年很有可能出現(xiàn)降價拐點。
2010年國內對于銅版紙的年需求為300多萬噸，出口100多萬噸。如果出口回流，就意味著需求要增加30%多。但2010年的市場需求只有10%左右的增長，因此專家認為2011年國內造紙企業(yè)銷售價格、單位利潤、噸值毛利和開工率都會下降。
2010年，被市場定位為電子閱讀器的元年，但受環(huán)境、價格等多方面因素影響，2010年電子閱讀器全年銷量低于之前太過樂觀的預期，的分析預測，2011年電子閱讀器價格或將持續(xù)走低，從價格戰(zhàn)的興起到內容資源爭奪戰(zhàn)的方興未艾，電子閱讀器市場在2010年熱鬧收官的同時，也在醞釀分化趨勢。遵循“短期看終端，中期看平臺，*看內容”的數(shù)字出版市場發(fā)展規(guī)律，不少業(yè)內人士認為，2011年電子閱讀器市場面臨盤整行情。
美國市場研究公司Gartner周三發(fā)布報告稱，今年電子閱讀器終端銷量有望達到660萬部，較2009年的360萬部增長79.8％；2011年電子閱讀器銷量將達到1100萬部，較2010年增長68.3％。對于傳統(tǒng)書刊印刷市場而言，電子閱讀器是未來的zui大挑戰(zhàn)。
但技術的進步是不已人的意志為轉移的，在電子閱讀器快速發(fā)展的同時，平板媒體的出現(xiàn)成為電子閱讀器市場面臨的zui大威脅。由于屏幕支持彩色圖片和動態(tài)視頻，因此平板媒體可以為電子雜志和報紙?zhí)峁┮巳雱俚捏w驗。通過整合外部應用，平板媒體可以實現(xiàn)很多不同功能，包括支持電子閱讀器功能。
未來，電子閱讀器廠商還需要提供比功能齊全的平板媒體更低的價格。這有可能降低利潤率，并有可能要對硬件提供零售補貼，甚至需要擁有獲取低價零部件的能力。我們認為，只有很少的終端用戶會同時購買電子閱讀器和媒體平板，所以保持價格優(yōu)勢對電子閱讀器非常重要。
六、2011年2.033億人口將面臨失業(yè)
進入2011年，盡管許多經(jīng)濟已出現(xiàn)顯著反彈，但從勞工組織近日發(fā)布的《2011年就業(yè)趨勢》報告中顯：2010年，失業(yè)人數(shù)高達2.05億人次；而據(jù)勞工組織預計，2011年就業(yè)趨勢依然疲軟，自金融危機爆發(fā)以來，失業(yè)率將連續(xù)第三年超過6%，2011年將有20.33億人口面臨失業(yè)。
相比其他的地區(qū)就業(yè)疲軟，東亞地區(qū)的勞動力市場復蘇將較為快速。報告指出，中國強勁的需求將幫助改善該地區(qū)的其他國家的出口情況。同時，中國強勁的經(jīng)濟增長也帶動了像韓國等其他東亞國家的經(jīng)濟快速增長。
勞工組織預計，2010年東亞地區(qū)的失業(yè)率將從2009年的4.4%下降到4.1%，而2011年該地區(qū)的失業(yè)率將下降到4%。
在中國，經(jīng)濟的快速增長，對勞動力需求稱旺盛的態(tài)勢，但近幾年受工資待遇等問題的影響，中國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)出現(xiàn)嚴重的用工荒，阻礙了快速增長。根據(jù)人口普查資料推算，我國的人口紅利將在2016年左右結束，屆時人口撫養(yǎng)比將掉頭向上。按照國家*2009年公布的數(shù)據(jù)估算，外出民工中至少六成以上是新生代民工，他們在外出就業(yè)動機、對職業(yè)角色的認同、對勞動權益的訴求、對未來生活的物質和精神追求上均不同于傳統(tǒng)民工。顯然，試圖在低勞動力成本、低資源成本（包括土地成本和環(huán)境成本）和低產(chǎn)品價格的增長道路上慣性前行，已難以為繼。