在第51個(gè)“世界環(huán)境日"之際，東鵬飲料集團(tuán)對(duì)外宣稱，東鵬特飲經(jīng)典瓶裝將“撕掉"實(shí)物標(biāo)簽，取而代之以電子標(biāo)簽，用數(shù)字化賦能環(huán)保的新方式亮相。
近兩年，在“碳中和"、“碳達(dá)峰"的背景下，各行各業(yè)都在探索更好的可持續(xù)發(fā)展路徑，對(duì)于飲料行業(yè)來(lái)說(shuō)，推動(dòng)產(chǎn)品的“無(wú)標(biāo)簽化"成為響應(yīng)減少碳排放的路徑，國(guó)內(nèi)外多個(gè)飲料品牌也已開(kāi)始嘗試產(chǎn)品“無(wú)標(biāo)簽化"。 在我國(guó)，東鵬特飲是繼康師傅、百事可樂(lè)之后第3個(gè)嘗試推出無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品的企業(yè)，據(jù)了解，康師傅、百事可樂(lè)在今年2月、4月先后推出無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品，而電子標(biāo)簽版的經(jīng)典瓶裝東鵬特飲將從6月起，在電商渠道售賣(mài)。
根據(jù)相關(guān)人介紹，公司這次的大膽創(chuàng)新，不同于康師傅和百事可樂(lè)以激光打印技術(shù)在瓶身上標(biāo)識(shí)產(chǎn)品名稱和保質(zhì)期的做法，東鵬特飲是獨(dú)辟蹊徑，通過(guò)瓶蓋上的二維碼電子標(biāo)簽承載信息，包括生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、批號(hào)等，在兼顧品牌和低碳環(huán)保需求的同時(shí)，打通了品牌和消費(fèi)者直接對(duì)話的渠道。 東鵬特飲電子標(biāo)簽版的產(chǎn)品，紙箱采用更低碳的減墨設(shè)計(jì)，每一款紙箱的油墨面積比常規(guī)包裝節(jié)省了59%，同時(shí)便于回收利用；瓶身使用99%可回收的PET 材料。
電子標(biāo)簽是基于的“一物一碼"底層技術(shù)，電子標(biāo)簽背后所依托的，是東鵬飲料行業(yè)的“五碼關(guān)聯(lián)"數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)管理體系。五碼，是指生產(chǎn)批次碼、瓶蓋內(nèi)碼、瓶蓋外碼、紙箱內(nèi)碼、紙箱外碼，每個(gè)碼分別針對(duì)不同人群和業(yè)務(wù)場(chǎng)景具有不同的功能，“五碼關(guān)聯(lián)"后，成為東鵬飲料連接消費(fèi)者、終端商戶、經(jīng)銷(xiāo)商的有力工具。
東鵬特飲就是利用電子標(biāo)簽所具有的性，讓產(chǎn)品從生產(chǎn)和包裝線上開(kāi)始，通過(guò)從原料、裝配、倉(cāng)儲(chǔ)盤(pán)點(diǎn)、出貨以及到零售商這幾個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全流程一體化地監(jiān)控和記錄數(shù)據(jù)信息，從根本上就杜絕了假貨的產(chǎn)生，從而有效地保護(hù)了企業(yè)和消費(fèi)者的利益。而且電子標(biāo)簽還可以進(jìn)行加密，無(wú)法偽造，只有專用的讀寫(xiě)設(shè)備和軟件才可以對(duì)其進(jìn)行讀寫(xiě)。
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