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技術(shù)文章
傳統(tǒng)媒體如何與自媒體相融共生
閱讀：1709 發(fā)布時間：2014-5-22
在傳播技術(shù)日新月異的今天，以微博、為代表的自媒體平臺和傳播方式正在深刻影響和改變?nèi)藗儷@取信息的習(xí)慣，并對傳統(tǒng)媒體“自上而下”“由點及面”的信息傳播模式形成了挑戰(zhàn)。在新的傳播生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體必須主動升級，學(xué)會與自媒體相融共生。
補短板：學(xué)習(xí)自媒體人文視角
其實，把傳統(tǒng)媒體理解為“傳統(tǒng)形態(tài)媒體產(chǎn)品”更為貼切，傳統(tǒng)媒體尤其是報紙，在近百年來一直與各種各樣的新媒體共生，不斷調(diào)整自己的生存狀態(tài)，如今以微博、為代表的自媒體以其強大的生命力，讓紙媒不得不再次審視自己。
傳統(tǒng)媒體需要向自媒體借鑒的地方很多，僅就內(nèi)容生產(chǎn)方面，筆者認(rèn)為，自媒體的人文視角或者說草根視角，尤其需要傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。與傳統(tǒng)新聞的報道思路相比，人文視角成為“零門檻”的自媒體與生俱來的特長，打破傳者和受者界限的自媒體更人性化、個性化，因此更加貼近受眾。
由于公眾的參與，傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播方式正在向媒體與公眾共同經(jīng)營的信息傳播新時代轉(zhuǎn)變，數(shù)字化媒體日漸成為信息傳播的主要渠道，這就要求傳統(tǒng)媒體“放下身段”，以更人性化的視角，使用公眾更易接受的表達升級自己的信息傳播方式。
值得一提的是，隨著自媒體的強勢成長，傳統(tǒng)媒體已將其接納到自己的“勢力范圍”，很多紙媒正在積極布局微博、平臺，只有保持這樣的心態(tài)，傳統(tǒng)媒體才能和不斷發(fā)展的自媒體相融共生，在未來的傳播格局中搶占發(fā)展先機。
揚長處：應(yīng)學(xué)會“信息找人”
在信息社會到來之前，是“人找信息”，傳統(tǒng)媒體可以按照自己的想法為受眾提供內(nèi)容產(chǎn)品，但是在信息社會，信息早已不是稀缺資源，穩(wěn)定的受眾成為稀缺資源，因此“人找信息”變成了“信息找人”。
受眾需要有人幫助其從龐雜的信息中選擇出有意義、有價值的信息，因此在整個格局中，信息選擇者、索引者和解讀者的地位將呈上升態(tài)勢，甚至超過信息采集者和快速反應(yīng)的一般加工者。因此，專業(yè)制作的內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳播的主流，報紙僅提供新聞、信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要為接受、喜歡、信任自己的受眾提供精心選擇、經(jīng)過分析加工的信息。
*的專業(yè)化訓(xùn)練及經(jīng)驗使傳統(tǒng)媒體很容易在新的生態(tài)環(huán)境中繼續(xù)擔(dān)任信息深度加工者的角色。在日益復(fù)雜的新聞傳播生態(tài)中，自媒體等新興媒體提供了大量碎片化信息，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒應(yīng)在整合碎片化信息方面繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢。
謀共贏：實現(xiàn)媒介“共同交談”
自媒體的加入、傳播渠道的增加，正在深刻影響傳媒業(yè)，倒逼傳統(tǒng)媒體反思*以來的傳播觀念、傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播形式等方方面面如何順應(yīng)時代更新升級。
隨著自媒體的接受度及普及率越來越高，以前的讀者、觀眾、聽眾逐漸轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布者、傳播者，一些有影響力的自媒體可以通過微博、讓一條信息瞬間轉(zhuǎn)發(fā)或傳播幾十萬、上百萬次，這也使得傳統(tǒng)媒體人不得不對自己和新媒體的關(guān)系進行更深層次的思考。
作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，自媒體對傳統(tǒng)媒體的話語主導(dǎo)權(quán)進行解構(gòu)，使得話語權(quán)回歸到每一個“言說者”身上，這也意味著，融媒時代的新聞不再是閱讀，而是“交談”。在社交媒體盛行的時代，未來的新聞業(yè)，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)將被分散，只要內(nèi)容足夠，自媒體將具有強大的能量。
下一階段的新聞業(yè)，將是一個個人才華和關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新“大爆發(fā)”的時期，新聞行業(yè)模式和節(jié)奏變化會有更多可能性。對傳統(tǒng)媒體來說，介質(zhì)會發(fā)生變化，但需要保留和傳承的是價值體系，在新聞供給的鏈條上，重中之重的乃是品質(zhì)，而不是簡單的數(shù)量和時效。因此，無論是自媒體登上傳統(tǒng)媒體的平臺，還是傳統(tǒng)媒體引進自媒體的人才，這種參與式合作的基礎(chǔ)都是雙方的價值觀高度統(tǒng)一，通過媒體“交談”共同發(fā)揮的社會守望功能。
補短板：學(xué)習(xí)自媒體人文視角
其實，把傳統(tǒng)媒體理解為“傳統(tǒng)形態(tài)媒體產(chǎn)品”更為貼切，傳統(tǒng)媒體尤其是報紙，在近百年來一直與各種各樣的新媒體共生，不斷調(diào)整自己的生存狀態(tài)，如今以微博、為代表的自媒體以其強大的生命力，讓紙媒不得不再次審視自己。
傳統(tǒng)媒體需要向自媒體借鑒的地方很多，僅就內(nèi)容生產(chǎn)方面，筆者認(rèn)為，自媒體的人文視角或者說草根視角，尤其需要傳統(tǒng)媒體學(xué)習(xí)。與傳統(tǒng)新聞的報道思路相比，人文視角成為“零門檻”的自媒體與生俱來的特長，打破傳者和受者界限的自媒體更人性化、個性化，因此更加貼近受眾。
由于公眾的參與，傳統(tǒng)媒體單向的信息傳播方式正在向媒體與公眾共同經(jīng)營的信息傳播新時代轉(zhuǎn)變，數(shù)字化媒體日漸成為信息傳播的主要渠道，這就要求傳統(tǒng)媒體“放下身段”，以更人性化的視角，使用公眾更易接受的表達升級自己的信息傳播方式。
值得一提的是，隨著自媒體的強勢成長，傳統(tǒng)媒體已將其接納到自己的“勢力范圍”，很多紙媒正在積極布局微博、平臺，只有保持這樣的心態(tài)，傳統(tǒng)媒體才能和不斷發(fā)展的自媒體相融共生，在未來的傳播格局中搶占發(fā)展先機。
揚長處：應(yīng)學(xué)會“信息找人”
在信息社會到來之前，是“人找信息”，傳統(tǒng)媒體可以按照自己的想法為受眾提供內(nèi)容產(chǎn)品，但是在信息社會，信息早已不是稀缺資源，穩(wěn)定的受眾成為稀缺資源，因此“人找信息”變成了“信息找人”。
受眾需要有人幫助其從龐雜的信息中選擇出有意義、有價值的信息，因此在整個格局中，信息選擇者、索引者和解讀者的地位將呈上升態(tài)勢，甚至超過信息采集者和快速反應(yīng)的一般加工者。因此，專業(yè)制作的內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳播的主流，報紙僅提供新聞、信息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要為接受、喜歡、信任自己的受眾提供精心選擇、經(jīng)過分析加工的信息。
*的專業(yè)化訓(xùn)練及經(jīng)驗使傳統(tǒng)媒體很容易在新的生態(tài)環(huán)境中繼續(xù)擔(dān)任信息深度加工者的角色。在日益復(fù)雜的新聞傳播生態(tài)中，自媒體等新興媒體提供了大量碎片化信息，傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒應(yīng)在整合碎片化信息方面繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢。
謀共贏：實現(xiàn)媒介“共同交談”
自媒體的加入、傳播渠道的增加，正在深刻影響傳媒業(yè)，倒逼傳統(tǒng)媒體反思*以來的傳播觀念、傳播手段、傳播內(nèi)容、傳播形式等方方面面如何順應(yīng)時代更新升級。
隨著自媒體的接受度及普及率越來越高，以前的讀者、觀眾、聽眾逐漸轉(zhuǎn)變成信息發(fā)布者、傳播者，一些有影響力的自媒體可以通過微博、讓一條信息瞬間轉(zhuǎn)發(fā)或傳播幾十萬、上百萬次，這也使得傳統(tǒng)媒體人不得不對自己和新媒體的關(guān)系進行更深層次的思考。
作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然產(chǎn)物，自媒體對傳統(tǒng)媒體的話語主導(dǎo)權(quán)進行解構(gòu)，使得話語權(quán)回歸到每一個“言說者”身上，這也意味著，融媒時代的新聞不再是閱讀，而是“交談”。在社交媒體盛行的時代，未來的新聞業(yè)，傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)將被分散，只要內(nèi)容足夠，自媒體將具有強大的能量。
下一階段的新聞業(yè)，將是一個個人才華和關(guān)鍵領(lǐng)域創(chuàng)新“大爆發(fā)”的時期，新聞行業(yè)模式和節(jié)奏變化會有更多可能性。對傳統(tǒng)媒體來說，介質(zhì)會發(fā)生變化，但需要保留和傳承的是價值體系，在新聞供給的鏈條上，重中之重的乃是品質(zhì)，而不是簡單的數(shù)量和時效。因此，無論是自媒體登上傳統(tǒng)媒體的平臺，還是傳統(tǒng)媒體引進自媒體的人才，這種參與式合作的基礎(chǔ)都是雙方的價值觀高度統(tǒng)一，通過媒體“交談”共同發(fā)揮的社會守望功能。