| 廣州達意隆包裝機械股份有限公司
主營產(chǎn)品： 吹瓶設(shè)備,熱灌裝設(shè)備,含氣灌裝設(shè)備,排瓶設(shè)備,啤酒灌裝設(shè)備 |
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2016-1-19 閱讀(791)
專題統(tǒng)籌：馬馳陳育敏專題策劃：熊海濤胡潔專題采寫：黃丹彭燕梅胡潔
品牌篇
廣東借“質(zhì)量”東風促品牌再發(fā)力
11月，經(jīng)濟“寒流”再度來襲。上，希臘、意大利先后卷入歐債危機。國內(nèi)，原材料成本大幅增加、勞動力緊缺……面對如此無法自控的國內(nèi)市場，單一的貼牌生產(chǎn)和簡單加工之路已經(jīng)走到了盡頭。
*確定今年為“外貿(mào)商品質(zhì)量提升年”，提出各地*門和企業(yè)要深入推進外貿(mào)商品質(zhì)量提升年活動，大力實施帶動戰(zhàn)略，提升“中國制造”形象。而在前不久落幕的“第九屆廣州車展”上，廣州市市委書記張廣寧表示，“廣州汽車”不要滿足于在國內(nèi)稱雄，要有“自信人生兩百年，會當擊水三千里”的雄心壯志，走出，努力打造品牌。
外貿(mào)商品從“量”變到“質(zhì)”變刻不容緩，廣東借助“質(zhì)量”東風促廣東品牌再發(fā)力。“廣東制造”正順應(yīng)世界產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的潮流，加快轉(zhuǎn)型升級，朝著“廣東創(chuàng)造”和“廣東品牌”方向發(fā)展。
打造自主品牌笑傲市場
以制造業(yè)聞名的廣東，素有“世界工廠”之稱。過去30年在積極參與化過程中，廣東企業(yè)主要以低成本、大規(guī)模、模仿創(chuàng)新的生產(chǎn)方式參與分工。而隨著原材料價格上漲、人力成本劇增、人民幣匯率變動等，壓力與日俱增，對于大多數(shù)以貼牌生產(chǎn)為主的出口企業(yè)而言，憑借低成本競爭的時代已經(jīng)一去不復返。擁有強大自主品牌的企業(yè)才具有競爭力，能在風云變幻的市場中占據(jù)一席之地。
廣州市對外貿(mào)易經(jīng)濟合作局技術(shù)與服務(wù)貿(mào)易處處長劉旭認為，要提升競爭力，必須實行由制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變，提升外貿(mào)商品的質(zhì)量，走自主品牌之路，以品牌贏得市場。“目前達意隆公司主營業(yè)務(wù)所生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品均為自主品牌”，廣州達意隆包裝機械股份有限公司董事長張頌明覺得，自主品牌是企業(yè)生命力的表現(xiàn)形式，是企業(yè)產(chǎn)品的名片，擁有自主品牌和自主核心技術(shù)的企業(yè)更具抗風險與議價、贏利能力強及品牌附加值高等優(yōu)勢。
據(jù)張頌明介紹，達意隆公司成立之初就確立了達意隆品牌走路線、實施“替代進口”的自主品牌戰(zhàn)略，近幾年更是通過嚴把產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新、公司人員形象塑造、加強品牌產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護、積極參與標準起草工作、參加國外展會多種渠道宣傳、推廣、完善“達意隆”品牌，提升品牌度。目前達意隆品牌也已經(jīng)走向市場，贏得了包括可口可樂、百事可樂、寶潔（P&G）、娃哈哈等眾多國內(nèi)外企業(yè)的青睞。產(chǎn)品遠銷北美、非洲、歐洲、東南亞等各地五十多個國家和地區(qū)。每年的銷售收入均以10%~20%的速度增長，外銷收入占比zui高達到50%。“改造傳統(tǒng)的制造業(yè)，關(guān)鍵是要掙脫‘低端制造’的‘苦工’枷鎖，打造自主品牌，依靠技術(shù)進步與自主創(chuàng)新在升級中搶占先機。”廣電運通金融電子股份有限公司總?cè)~子瑜表示，“廣電運通一直緊緊圍繞‘自主創(chuàng)新，中國品牌’的戰(zhàn)略思想，在入行之初就堅持商業(yè)模式方向的定位，依靠全面的自主核心能力，打破國外ATM品牌壟斷中國市場的格局，實現(xiàn)了快速的崛起。”
據(jù)了解，廣電運通已經(jīng)連續(xù)三年保持國內(nèi)市場銷售占有率*，在*六，成為部分海外區(qū)域的市場*，海外度迅速提升，樹立起了中國ATM的品牌。
加快實施“走出去”戰(zhàn)略廣東品牌再發(fā)力
“廣州一直大力推動各種所有制經(jīng)濟實體‘走出去’，利用境外的市場、科技、智力等資源，開發(fā)*技術(shù)，發(fā)展自主品牌，開拓市場，形成核心競爭力，培育跨國企業(yè)集團，提高廣州經(jīng)濟競爭力。”劉旭表示，“為加快實施出口品牌戰(zhàn)略，2009年就頒發(fā)了《廣州市關(guān)于加快實施“走出去”戰(zhàn)略若干意見的主要內(nèi)容》，推動擁有自主品牌企業(yè)在市場容量大、周邊市場輻射強的國家或地區(qū)設(shè)立境外營銷網(wǎng)絡(luò)、品牌產(chǎn)品展示中心、專賣店、連鎖店等。”
“在‘外貿(mào)商品質(zhì)量提升年’之際，廣州在著力推動對外貿(mào)易由‘廣州制造’向‘廣州創(chuàng)造’的轉(zhuǎn)變，由規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，重點扶持企業(yè)培育出口品牌和開展境外商標注冊，傾力支持廣州出口品牌再發(fā)力。”
歐美經(jīng)濟形勢復蘇難以預測，經(jīng)濟“寒冬”不會很快過去。未來可能仍是一個漫長的冬天。
面對嚴峻的外部形勢，張頌明說，“接下來達意隆將緊緊圍繞‘走路線，替代進口’的自主品牌戰(zhàn)略目標，積極調(diào)整發(fā)展思路，同時，通過優(yōu)化和提升自身產(chǎn)品核心技術(shù)，加大研發(fā)力度，利用與國內(nèi)多家院校展開的產(chǎn)學研合作及聘請國外專家，突破技術(shù)瓶頸，拓寬產(chǎn)品適用領(lǐng)域，加強市場拓展力度和營銷管理、推進戰(zhàn)略布局的快速實施，在調(diào)整中加速自主品牌的推廣。”
葉子瑜則表示，廣電運通將繼續(xù)通過自主創(chuàng)新掌握行業(yè)核心技術(shù)，滿足客戶個性化需求和產(chǎn)品性能的不斷創(chuàng)新，以及不斷的服務(wù)創(chuàng)新與價值創(chuàng)新，打造中國ATM企業(yè)的品牌。
人才技術(shù)篇
從“拼汗水、拼體力向拼人才、拼科技”轉(zhuǎn)型
近日，廣東省人大常委會審議通過我國*部促進自主創(chuàng)新的地方性法規(guī)——《廣東省自主創(chuàng)新促進條例》，推出不少“高含金量”的新措施。包括人力資源成本費可占政府資助科技經(jīng)費的30%，軟科學和軟件開發(fā)類的項目zui高可占50%及高校、科研機構(gòu)職務(wù)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化獎勵比例應(yīng)當不低于30%等。
為了加快向貿(mào)易強省轉(zhuǎn)變，廣東早在上世紀90年代就開始實施科技興貿(mào)戰(zhàn)略，著力提高對外貿(mào)易的質(zhì)量和效益，“十一五”時期，廣東再次明確大力實施科技興貿(mào)和品牌帶動戰(zhàn)略，建立了科技興貿(mào)、自主的促進機制、培育機制及統(tǒng)計機制，廣東省*產(chǎn)品和自主品牌產(chǎn)品出口總額連年居全國*。
科技興貿(mào)推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
今年是“十二五”開局之年，廣東肩負著新的任務(wù)和使命。尤其在競爭更為激烈，以質(zhì)量、環(huán)保、安全標準集技術(shù)壁壘為代表的貿(mào)易保護手段更多樣化的今天，惟有進行科技興貿(mào)才是外貿(mào)企業(yè)的出路。永泰電子（東莞）有限公司和廣東大冶摩托車技術(shù)有限公司以扎實穩(wěn)健的步履，在科技興貿(mào)的道路上走出了自己的風采，為廣東外貿(mào)企業(yè)科技興貿(mào)“點亮”創(chuàng)新動力。
永泰電子是在東莞投資十多年的臺資企業(yè)，典型的代工企業(yè)。受原材料和勞動力成本上升、勞動力短缺，產(chǎn)品價格不斷萎縮的影響，公司訂單大幅下降。2009年銷售額只有1800萬美元。公司管理層意識到企業(yè)必須有競爭力的產(chǎn)品才能繼續(xù)生存，于是在2007年開始探索轉(zhuǎn)型升級之路，不斷增加投入，推動技術(shù)改造，推進公司的全面轉(zhuǎn)型。2010年投入研發(fā)的費用占公司總收入的4%，2011年研發(fā)投入及知識產(chǎn)權(quán)費用計劃達到營收的5%~6%。
同時，為強化產(chǎn)品開發(fā)能力，2009年公司在清華園設(shè)立了研發(fā)中心，與東莞總部60多名研發(fā)人員的團隊形成了南北合力，共同推動企業(yè)發(fā)展。目前公司已取得109項，并設(shè)計出一批全新的生產(chǎn)設(shè)備，不斷改進生產(chǎn)工藝和流程。得益于企業(yè)技改，目前公司用工數(shù)量比2006年和2007分別下降1600和1000多人，下降幅度達47%和36%。
此外，公司還將研發(fā)項目負責人送到清華大學培訓深造，進一步提升公司的研發(fā)能力。2010年銷售額達5500多萬美元，先后被評為“東莞市培育和試點企業(yè)”、“*”等稱號，目前正申報國家“十二五”生產(chǎn)技術(shù)改造項目。
另據(jù)了解，東莞市今年年初制定了《外經(jīng)貿(mào)轉(zhuǎn)變增長方式“十個100”計劃實施方案》里，提出選擇100家具備自主創(chuàng)新能力的外資企業(yè)，聯(lián)合科技等部門，引導和支持企業(yè)開展產(chǎn)學研合作，申請境內(nèi)外，發(fā)展自主技術(shù)，力爭用3~5年時間發(fā)展一批國家*，實現(xiàn)企業(yè)自主創(chuàng)新上水平。
自主創(chuàng)新增強企業(yè)競爭力
科技創(chuàng)新使東莞永泰轉(zhuǎn)型為更具競爭力的獨資企業(yè)，而在廣東大冶摩托車技術(shù)有限公司涂少來看來，“自主開發(fā)產(chǎn)品，成本可以自己控制，附加值要高一點，這樣zui終獲得的利潤率就高。此外，擁有自己的品牌，和客戶談判的時候，就有主動權(quán)，有定價的話語權(quán)。我們現(xiàn)在之所以沒有定價的話語權(quán)，就在于我不買你的，我可以買其他家的，這是很多中國企業(yè)的現(xiàn)象。”
從2007年成為*家在廣交會上銷售自主開發(fā)新產(chǎn)品的國內(nèi)企業(yè)開始，主打騎士車的大冶摩托，之后每一屆廣交會上都展出自主開發(fā)的新產(chǎn)品。現(xiàn)在更多的企業(yè)開始開發(fā)新產(chǎn)品，但是很多還只是保留在仿制其他公司的基礎(chǔ)上，沒有抓住核心的東西。涂少來說：“開發(fā)有一個機制，開始的時候你可能從外觀做起。現(xiàn)在我們做的是核心的開發(fā)，比如說車架，然后發(fā)動機，這是摩托車的核心部分。我們應(yīng)該是中國*家開始開發(fā)摩托車車架的企業(yè)。”
涂少來表示，他們推出一項新產(chǎn)品，至少要三到四年的時間。要經(jīng)過很多次失敗成功，成功失敗，這是一個很復雜而漫長的過程。但為了掌握話語權(quán)，他們始終在堅持著走自主創(chuàng)新之路。今年研發(fā)投入預計達到2億元，包括新工廠、新車間的建設(shè)。
江門，地處“泛珠三角”西部通道上的咽喉位置，擁有摩托車、不銹鋼制品、電子信息、船舶拆解等15個產(chǎn)業(yè)基地，產(chǎn)業(yè)配套能力雄厚。但目前出口產(chǎn)品主要是貼牌加工產(chǎn)品，本地企業(yè)所擁有的自主品牌不多，制約了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。有鑒于此，不久前，江門市成立了以*為業(yè)務(wù)指導部門的江門市出口產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計協(xié)會，該協(xié)會的宗旨是“提高江門市外向型企業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計水平，提升出口產(chǎn)品的競爭力”。
江門市*局長周文在協(xié)會成立儀式上表示：“在當前經(jīng)濟形勢變幻莫測和外貿(mào)形勢非常嚴峻的形勢下，工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計是企業(yè)轉(zhuǎn)型變革和產(chǎn)品推陳創(chuàng)新的必然選擇！我局將以協(xié)會為工作支撐點，以工業(yè)創(chuàng)意設(shè)計為著力點，支持培育一個設(shè)計大師工作室，創(chuàng)建一個創(chuàng)意工業(yè)園，以吸引國內(nèi)外設(shè)計師和設(shè)計機構(gòu)駐足江門，為江門出口產(chǎn)品推陳出新出謀劃策，為江門外貿(mào)發(fā)展注入新血液。”
對話
廣東省對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳副廳長鐘健輝：
樹立“廣東創(chuàng)造”品牌打造“廣東商品”
商報：“外貿(mào)商品質(zhì)量提升年”活動，對廣東有什么意義？
鐘健輝：在外需持續(xù)低迷、企業(yè)綜合成本大幅提升的背景下，廣東外貿(mào)企業(yè)又面臨新一輪嚴峻挑戰(zhàn)，加上廣東外經(jīng)貿(mào)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，開展“外貿(mào)商品質(zhì)量提升年”活動，對于廣東外經(jīng)貿(mào)又好又快發(fā)展具有重要意義。
廣東積極響應(yīng)*的號召，大力發(fā)展“外貿(mào)商品質(zhì)量提升年”活動，可以達到以下目的：首先，提高出口商品競爭力。要在市場競爭中獲得優(yōu)勢，質(zhì)量無疑是重要的競爭力之一。其次，增強外貿(mào)企業(yè)抗風險能力。當前我國外貿(mào)形勢嚴峻，外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營成本提高，經(jīng)營風險增大，這種情況下，為客戶提供高質(zhì)量的產(chǎn)品將為外貿(mào)企業(yè)贏得更大市場空間，增強其抗風險的能力。第三，樹立“廣東創(chuàng)造”的品牌。我們希望，借助“外貿(mào)商品質(zhì)量提升年”活動，有更多“廣東創(chuàng)造”的產(chǎn)品走向，樹立起“廣東創(chuàng)造”的品牌。
總之，提升外貿(mào)商品質(zhì)量，嚴把外貿(mào)商品質(zhì)量關(guān)，保護和培育自主，對于推動廣東外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義。
商報：“外貿(mào)商品質(zhì)量提升年”啟動以來，廣東省外經(jīng)貿(mào)廳主要做了哪些工作？
鐘健輝：“外貿(mào)商品質(zhì)量提升年”啟動以來，我們把工作著力點更多地放在優(yōu)化結(jié)構(gòu)、自主創(chuàng)新、打造自主上來；發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，提高出口產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值，實現(xiàn)從量的擴張向質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變：一是提升外貿(mào)商品的質(zhì)量和信譽。健全企業(yè)質(zhì)量安全追溯和管理體系，嚴把進出口產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)。二是優(yōu)化外貿(mào)商品結(jié)構(gòu)。把提高質(zhì)量、研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新、品牌建設(shè)有機結(jié)合起來，提升外貿(mào)企業(yè)的核心競爭力，形成“廣東創(chuàng)造”的新優(yōu)勢。三是加強知識產(chǎn)權(quán)保護。積極參與各類技術(shù)標準和具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)標準、行業(yè)標準制定，嚴格遵守有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的公約和相關(guān)法律。四是堅決杜絕偽劣產(chǎn)品。嚴格執(zhí)行我國外貿(mào)法、海關(guān)法和進出口商品檢驗法，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品檔次。五是強化企業(yè)社會責任。確保經(jīng)濟效益與社會效益相統(tǒng)一，堅決維護中國產(chǎn)品和中國企業(yè)形象。同時，我們積極支持和大力鼓勵有實力的企業(yè)“走出去”，擴大對外投資合作，讓更多的外國朋友享受到的“廣東商品”。
