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包裝也內(nèi)卷，飲料瓶追求“無(wú)標(biāo)簽化”
2022-06-01 14:03:32包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng)閱讀量：7117 我要評(píng)論
當(dāng)我們選購(gòu)飲料時(shí)，一眼望去，貨架上滿是各種吸引人眼球的包裝。然而近段時(shí)間，有些飲料的標(biāo)簽卻被“撕”了下來(lái)，只剩下了光禿禿的瓶身。今年三月份，康師傅就推出了踐行低碳理念的無(wú)標(biāo)簽PET瓶包裝，把旗下冰紅茶的包裝給“撕”掉了，是我國(guó)“第一個(gè)吃螃蟹”的企業(yè)。
所謂“無(wú)標(biāo)簽化”，就是把瓶身的標(biāo)簽去掉，轉(zhuǎn)而把完整的產(chǎn)品信息印刷在外包裝紙箱上，而瓶身上只留下簡(jiǎn)單的產(chǎn)品名稱和保質(zhì)期等信息。
為什么要去標(biāo)簽？
據(jù)了解，目前市場(chǎng)上大多數(shù)的飲料瓶都屬于可回收的PET瓶，然而使用的標(biāo)簽卻是PVC材質(zhì)的。這種材質(zhì)是無(wú)法自然分解的，且回收技術(shù)尚未成熟，也就導(dǎo)致了回收利用價(jià)值較低。有業(yè)內(nèi)人士表示，在PET瓶回收利用的過(guò)程中，若是混入了PVC物料，那么其他物料就會(huì)受到污染，影響再生塑料的品質(zhì)。所以說(shuō)，去掉PVC標(biāo)簽，在一定的層面上是可以提高瓶身回收利用率的。
加上，目前在我國(guó)“雙碳”政策的大背景下，為了積極響應(yīng)“可持續(xù)發(fā)展”的理念，順應(yīng)新時(shí)代健康環(huán)保消費(fèi)的觀念，在保證質(zhì)量的同時(shí)，部分商家選擇了“撕”掉標(biāo)簽。
飲料瓶去標(biāo)簽后，消費(fèi)者是否愿意為此買(mǎi)單呢？
對(duì)于無(wú)標(biāo)簽的飲料，消費(fèi)者大多持著兩種不一樣的態(tài)度。有些消費(fèi)者認(rèn)為無(wú)標(biāo)簽在一定程度上是打破了傳統(tǒng)思想的束縛，具有新意的同時(shí)也滿足了當(dāng)前社會(huì)環(huán)保的需要；另一些則認(rèn)為，無(wú)標(biāo)簽飲料讓人無(wú)法迅速判別產(chǎn)品的關(guān)鍵信息，給假冒偽劣產(chǎn)品提供了更加便捷的造假空間，這在食品安全方面是一個(gè)很大的隱患。
但由于我國(guó)《食品安全法》第六十七條規(guī)定：預(yù)包裝食品的包裝上應(yīng)當(dāng)有標(biāo)簽，標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)明九大類事項(xiàng)。所以，無(wú)標(biāo)簽的飲料不能單瓶銷(xiāo)售，只能整箱購(gòu)買(mǎi)，康師傅也只能在網(wǎng)商方面試試水。有數(shù)據(jù)顯示，在康師傅發(fā)布新包裝的第二天，其品牌微信指數(shù)上漲了1120%，在評(píng)價(jià)頁(yè)面中也出現(xiàn)了不少支持的評(píng)論。由此可見(jiàn)，盡管會(huì)有顧慮，但我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于無(wú)標(biāo)簽飲料的支持力度還是很大的。
其實(shí)，在海外，無(wú)標(biāo)簽飲料早已開(kāi)始了推廣。日本在2019年就已經(jīng)推出不用撕標(biāo)簽的新飲品包裝，2020年就有法規(guī)允許所有承裝飲料和特定食品調(diào)味品的PET容器省略標(biāo)簽，但必須有紙箱等的外包裝；泰國(guó)韓國(guó)在近兩年也相繼推出了無(wú)標(biāo)簽飲料，都受到了不少消費(fèi)者的青睞。
就目前看來(lái)，“無(wú)標(biāo)簽化”的發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代潮流的，市場(chǎng)前景十分廣闊。但隨著“無(wú)標(biāo)簽化”的普及，產(chǎn)品的管理體系也應(yīng)該加強(qiáng)。在造假方面，商家應(yīng)該設(shè)置產(chǎn)品的防偽識(shí)別碼，在辨識(shí)度方面，商家可以在瓶身或瓶蓋上加大設(shè)計(jì)力度。只有無(wú)標(biāo)簽產(chǎn)品真的被市場(chǎng)所歡迎，被消費(fèi)者所接受，“無(wú)標(biāo)簽化”才能真正發(fā)揮它的環(huán)保作用。
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