【包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 企業(yè)關(guān)注】9月8日,農(nóng)夫山泉登陸港交所,正式上市。開盤后,農(nóng)夫山泉股價(jià)一度飆升85.35%,股價(jià)沖上39.85港元,總市值突破4400億港元,創(chuàng)始人鐘睒睒個(gè)人財(cái)富也在一夜之間迎來暴增,躋身中國(guó)前三大富豪,甚至還短暫“體驗(yàn)”了一把“中國(guó)首富”。
說起農(nóng)夫山泉,其實(shí)大家都不陌生,“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”、“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運(yùn)工”等廣告語更是朗朗上口。產(chǎn)品橫跨瓶裝水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料、咖啡、酸奶甚至大米,既有傳統(tǒng)快消品又有風(fēng)口網(wǎng)紅品類。
據(jù)農(nóng)夫山泉招股書顯示,2017年到2019年間,農(nóng)夫山泉分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收174.91億元人民幣、204.75億元人民幣、240.21億元人民幣;凈利潤(rùn)33.86億元人民幣、36.12億元人民幣、49.54億元人民幣,凈利潤(rùn)率19.4%、17.6%、20.6%。
你以為我在賣水?其實(shí)我是賣瓶子的
從招股書上,我們不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品近年來的收益占比達(dá)到了60%左右,很多人對(duì)它的印象也還停留在“賣水的”。但事實(shí)上,占據(jù)成本總額三成的反而是生產(chǎn)瓶身的PET。據(jù)招股書顯示,PET于2017年、2018年及2019年分別占銷售成本的29.0%,31.9%及31.6%,分別對(duì)應(yīng)總收益的12.7%、14.9%和14.1%。也就是說,從原材料來看,農(nóng)夫山泉的主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)塑料瓶。
不僅如此,紙箱、標(biāo)簽、收縮膜等原材料和包裝材料在銷售成本中所占的比重也不小。2017年、2018年及2019年,包裝材料整體分別占銷售成本總額的31.4%、31.1%和31.5%。可以說,包裝成本已經(jīng)成為了農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品價(jià)格的主要影響因素,或許這也是購(gòu)買大桶水的價(jià)格折算下來后比小瓶水更加便宜的原因。
巨大的出貨量下,環(huán)境保護(hù)壓力隨之增加
從我們?nèi)粘o嬘玫?50ml、500ml小瓶裝,到適合野營(yíng)攜帶的5L大桶裝、適合家庭飲用的12L大桶裝,再到配合飲水機(jī)使用的19L可回收桶裝,我們不難發(fā)現(xiàn)農(nóng)夫山泉飲用水產(chǎn)品幾乎可以覆蓋到我們生活中的所有使用場(chǎng)景。
差異化設(shè)計(jì)帶來的是更大的出貨量和銷售量。據(jù)了解,2019年,農(nóng)夫山泉的水源地總計(jì)生產(chǎn)包裝飲用水1317.6萬噸。曾經(jīng)我們驚嘆于香飄飄“一年能賣3億多杯,杯子連起來可繞地球一圈”,但不知不覺間,農(nóng)夫山泉的產(chǎn)值早已超過了這個(gè)數(shù)字。
據(jù)招股書顯示,截至2019年12月31日,農(nóng)夫山泉擁有12個(gè)生產(chǎn)基地,總計(jì)137條包裝飲用水及飲料生產(chǎn)線、七條鮮果榨汁線及三條鮮果生產(chǎn)線。飲用水生產(chǎn)線中有12條能夠達(dá)到每小時(shí)81000瓶的灌裝速度。難以想象,農(nóng)夫山泉的工廠里每天將要消耗多少塑料瓶。
此前,皮尤慈善基金會(huì)、艾倫·麥克阿瑟基金會(huì)等組織共同發(fā)布的《力挽狂瀾:破除海洋塑料污染》報(bào)告指出,如果不采取行動(dòng),到2040年,每年流入海洋的塑料總量將會(huì)是現(xiàn)在的近3倍;海洋內(nèi)的塑料垃圾存量將會(huì)是現(xiàn)在的4倍(超過6億噸)。其中,塑料飲料瓶是海洋塑料污染的主要來源之一,大量塑料瓶在使用之后就被丟棄,終進(jìn)入海洋。面對(duì)農(nóng)夫山泉如此巨大的塑料瓶生產(chǎn)量,不少人擔(dān)心由此可能制造出嚴(yán)重性直逼氣候變化的環(huán)保危機(jī),必將危害海洋、海岸線和其他生態(tài)環(huán)境。
經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益如何兼顧?
今年先后發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)塑料污染治理的意見》(發(fā)改環(huán)資〔2020〕80號(hào))、《關(guān)于扎實(shí)推進(jìn)塑料污染治理工作的通知》(發(fā)改辦環(huán)資〔2020〕1146號(hào))等政策文件,對(duì)商務(wù)領(lǐng)域禁塑限塑階段性任務(wù)提出了明確要求,要求禁止和限制部分一次性塑料制品的生產(chǎn)、銷售和使用,并且明確減少一次性塑料制品的消費(fèi)量。
飲料行業(yè)廣泛使用一次性塑料制品作為容器,對(duì)塑料制品的限制將會(huì)導(dǎo)致飲料行業(yè)參與者的環(huán)保合規(guī)成本普遍提升,企業(yè)未必能以提高產(chǎn)品價(jià)格等方式將上升的成本成功轉(zhuǎn)嫁。這對(duì)農(nóng)夫山泉來說,或許并不是一個(gè)好消息。
此外,由于農(nóng)夫山泉的業(yè)務(wù)還涉及取水、工廠固體廢棄物排放、水源開采施工在內(nèi)的與環(huán)境有關(guān)的問題。隨著我國(guó)環(huán)境保護(hù)力度的不斷加大,經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益如何兼顧,成為農(nóng)夫山泉不得不思考的一個(gè)問題。
廢棄塑料水桶重獲新生:聚碳酸酯水桶回收增值再利用合作協(xié)議
1月10日,在農(nóng)夫山泉杭州總部,科思創(chuàng)、農(nóng)夫山泉和聚碳酸酯回收企業(yè)奧塞爾簽署了一項(xiàng)19升聚碳酸酯水桶回收增值再利用三方合作協(xié)議。通過此次合作,三方將進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)夫山泉19升聚碳酸酯水桶回收效率,提高回收過程的可追溯性與回收品質(zhì),賦予不再使用的水桶以二次生命。
根據(jù)協(xié)議,農(nóng)夫山泉計(jì)劃每年收集和回收100萬桶不再使用的19升聚碳酸酯桶。這些桶之后將被塑料回收公司奧塞爾切碎、清洗并重新造粒??扑紕?chuàng)隨后將把加工后的塑料顆粒轉(zhuǎn)化為高性能的回收塑料,用于電子、家電和汽車等行業(yè)。
農(nóng)夫山泉董事會(huì)秘書周力表示:“此次合作,讓包裝飲用水行業(yè)使用后的聚碳酸酯水桶通過回收、再生、改性再應(yīng)用到電子電器、家電、汽車行業(yè),能夠促進(jìn)聚碳酸酯材料循環(huán)可持續(xù)的利用。農(nóng)夫山泉后續(xù)還將繼續(xù)努力與回收產(chǎn)業(yè)鏈各方合作,希望能促進(jìn)塑料材料應(yīng)用的可持續(xù)健康發(fā)展。”
從“有點(diǎn)甜”到“很有錢”,經(jīng)此一役,農(nóng)夫山泉可以說是妥妥的打了一個(gè)漂亮的翻身仗。但是,上市后的農(nóng)夫山泉會(huì)走向何方?我們尚不得知。
部分資料參考:農(nóng)夫山泉招股書、科思創(chuàng)
原標(biāo)題:農(nóng)夫山泉:你以為我在賣水?其實(shí)我是賣瓶子的
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