紙箱廠應如何緊跟電商潮流各類營銷勢在必行嗎？

2020-04-07 10:53:15紙箱微視界閱讀量：1118      我要評論

　　【包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 熱點關注】十年前，在互聯(lián)網(wǎng)上出售定制瓦楞包裝的想法被認為是荒謬的。除非消費者愿意等待幾周并為此支付高價，否則這種互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念在傳統(tǒng)制造工藝中是不可行的。然而伴隨當今新型數(shù)字印刷和印后技術的迅猛發(fā)展，這種傳統(tǒng)的商業(yè)模式正被改變。

　　越來越多的瓦楞包裝加工商意識到了這種浪潮，并先后開辟電商網(wǎng)站與APP等應用程序，以利用其在數(shù)字印刷和加工設備方面的投資，開拓新的市場。

　　這些網(wǎng)站和APP提供了數(shù)字印刷所具備的所有優(yōu)勢，例如個性化、訂單數(shù)量小、上市速度快，并易于在線訂購。這種變化在一定程度上是由于引入了高速的單通道瓦楞包裝數(shù)字印刷機。

　　PXI數(shù)字解決方案銷售和營銷副總裁克里·德瑞克表示：“伴隨瓦楞包裝數(shù)字印刷技術的興起與發(fā)展，圖形包裝的電商業(yè)務得到*拓展，而電商網(wǎng)站與APP等，則滿足了喜歡在線購買商品，又希望定制和方便的客戶的需求。”

　　一些早期的主營瓦楞包裝銷售的網(wǎng)站，如Uline.com，主要用來銷售產(chǎn)品，如棕色紙箱等。Fantastapack.com是較早提供多色定制包裝的網(wǎng)絡包裝的在線零售商之一，該網(wǎng)站起初的用戶主要是個體戶和小型品牌商，他們希望利用小額訂單和全新概念來獲得成本效益。

　　Fantastapack公司創(chuàng)新和新興業(yè)務總監(jiān)賈斯汀·斯泰西介紹說，“如今渴望快速、簡單的大型品牌越來越多，經(jīng)銷商希望為客戶進行數(shù)字化生產(chǎn)，而無需直接投資生產(chǎn)。”該網(wǎng)站已從早期的幾種紙箱樣式擴展到了如今的30多種，產(chǎn)品范圍也已覆蓋零售展示和標簽等。

　　BoxMaker公司是較早使用瓦楞紙數(shù)字印刷的公司之一。工廠內(nèi)的數(shù)字印刷設備包括：惠普PageWide C500單通道數(shù)字印刷機、惠普Scitex 15500和17000多通道數(shù)字印刷機，以及用于標簽和折疊紙盒的惠普Indigo WS6800和Zund和Esko Kongsberg數(shù)字切割機等。

　　斯泰西指出，F(xiàn)antastapack公司的訂單采用數(shù)字印刷，終端客戶可以根據(jù)需求和規(guī)模進行定制與更改。

　　勢在必行的趨勢

　　Boxes、Bay Cities 包裝與設計和Dusobox這三家美國公司正準備啟動瓦楞包裝銷售的相關網(wǎng)站。

　　Xceed是Boxes公司新電商網(wǎng)站的名稱，它提供了35種商品，從飲料容器、POP展示架到標牌，產(chǎn)品。“ 公司的電商經(jīng)理布里特尼·比爾曼提到了一家小型啤酒廠，該啤酒廠想在當?shù)氐碾s貨店出售啤酒。

　　“對于較大的紙箱包裝供應商來說，其低訂購量通常很高。然而，Xceed的情況并非如此。我們還可以為每個狀態(tài)或程序訂購具有不同圖形的一次性包裝。這為消費者打開了市場，并使他們有更大的自由設計自己的產(chǎn)品。”

　　近對數(shù)字設備方面的投資與安裝對該網(wǎng)站的發(fā)展帶來了進一步的支持。去年，Boxes公司的定制展示架和標牌事業(yè)部安裝了EFI Nozomi C18000單通道的瓦楞紙數(shù)字印刷機。此外，該公司還擁有一臺HP Scitex 15500，一個EFI VUTEk和四個ZündCAD切割機。

　　該公司剛剛訂購了第二臺Nozomi數(shù)字印刷機，并將于2020年第二季度全面投入使用。

　　比爾曼說：“對 Xceed來說，在訂單數(shù)量方面確實沒有什么限制。因為我們通過高速數(shù)字印刷機運行，所以訂單的運行時間可以更短。如果要訂購1000件，其中200張是這樣的圖形，還有200張是另外的圖形，那么采用我們的數(shù)字印刷方式就會使之變得非常簡單。” Boxes公司的Nozomi C18000單通道數(shù)字印刷機是一個好的解決方案。

　　Dusobox公司的WizBangBox采用的方法與其他瓦楞包裝電商網(wǎng)站略有不同。B2B網(wǎng)站不是直接銷售給消費者，而是為現(xiàn)有客戶設計的。

　　具有登錄訪問權(quán)限的客戶可以上載自己的作品，并將其保存在資源庫中，他們也可以選擇Dusobox提供的現(xiàn)有設計。網(wǎng)站當前共有11種產(chǎn)品類別，從雜物箱和展示架到伸縮盒與隔板。對于經(jīng)常訂購同一物品，每次都對設計稿做較小改動的客戶來說，該網(wǎng)站是非常理想的選擇。

　　“許多網(wǎng)站都無法保存您的項目。沒有任何一個存儲庫可以在其中存儲您的圖像，并保存它們。這使得重復訂購變得容易。” Dusobox印前操作和工作流程技術總監(jiān)羅蘭德·格林說。

　　Dusobox公司廣泛的數(shù)字生產(chǎn)部門具有固有的優(yōu)勢，即沒有小訂購量，還可實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)和定制包裝。其位于佛羅里達州奧蘭多的二級廠擁有一臺HP Scitex 15500數(shù)字印刷機和兩臺Esko Kongsberg切割機，并將很快啟動高速的單通道數(shù)字印刷機，這臺印刷機將與*的傳統(tǒng)印刷機配合使用，為WizBangBox的用戶提供無限的可能性。

　　“電商訂單可以在任何機器上運行，這種方式非常完美。”格林說。該公司對色彩管理的關注是另一個差異化之處。Dusobox是G7 Master認證的工廠，可在柔版印刷、膠印裱貼或數(shù)碼印刷的多個印刷過程中提供色彩一致性。

　　Bay Cities的新網(wǎng)站稱為DIYPack。主要用戶是中小型企業(yè)，以及希望訂購小至2000個訂單的消費者。初，除了自定義尺寸外，還將有四種不同的包裝盒樣式和六種庫存尺寸。

　　該網(wǎng)站具有“由您設計”和“為您設計”選項，以及用于用戶尋找創(chuàng)意自定義想法的“靈感”標簽。該公司的BarberánJetmaster 1750單通道數(shù)字印刷機，HP Scitex 15500多通道印刷機和Zünd數(shù)碼切割機為DIYPack提供了保障。公司市場營銷和品牌推廣高級總監(jiān)納內(nèi)克·丁克洛表示，從接受訂單到交付訂單的流程是高度自動化的。

　　“當有人設計盒子時，我們的Esko系統(tǒng)便可以實現(xiàn)。印刷機的所有內(nèi)容都會自動生成，因此公司內(nèi)部的任何人都不會碰到它。”

　　網(wǎng)站+電商軟件平臺

　　所有網(wǎng)站都需要后端的電商軟件平臺。瓦楞包裝的B2C中使用的工具包括Shopify / Shopify Plus，WooCommerce，XMPie，Magento，Wix和NetSuite。

　　這些網(wǎng)站中的大多數(shù)都使用軟件，使客戶能夠調(diào)整其設計大小，并以3D形式查看其效果圖。Fantastapack，Xceed，WizBangBox和DIYPack都允許用戶在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建其項目的概念，添加圖形、logo等。

　　瓦楞包裝的真正未來

　　建立電商網(wǎng)站可能是一項代價高昂的提議。“對于一家公司，甚至是一家小型公司，參與電商需要大量的對時間、金錢和精力的投入。”德雷克表示，通常需要多個參與方來創(chuàng)建在線電商解決方案，包括平臺、插件和集成商的選擇，他們必須確保制造基礎架構(gòu)中的所有功能均正常運行。

　　但是，開辟電商網(wǎng)站進行營銷的渠道非常值得投資?；蛟S，電商才是瓦楞包裝真正的未來。

　　總體而言，從2016年到2022年，電商在零售中所占的份額預計將增加一倍。所有行業(yè)，包括瓦楞包裝都將如此。而數(shù)碼印刷，便是玩轉(zhuǎn)小批量和個性定制化包裝的好手段。

　　原標題：紙箱廠應如何緊跟電商潮流網(wǎng)站和APP營銷勢在必行嗎？

上一篇：塑料膜行業(yè)趨勢、前景及現(xiàn)狀分析

下一篇：罐裝成大勢自動灌裝設備加碼醬類調(diào)味品生產(chǎn)

版權(quán)與免責聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來源：包裝印刷網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來源：包裝印刷網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關法律責任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來源（非包裝印刷網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負責，不承擔此類作品侵權(quán)行為的直接責任及連帶責任。其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源，并自負版權(quán)等法律責任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題，請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關權(quán)利。

全部評論

昵稱驗證碼匿名