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極簡包裝的崛起——以“MUJI”為例

2019-09-25 14:10:50中國紙業(yè)網(wǎng) 鐘小雯閱讀量:1506 我要評論


  【包裝印刷產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 熱點(diǎn)關(guān)注】當(dāng)我們?nèi)ス涑械臅r(shí)候,從視覺上來說,往往會有一種十分直觀的感受:雖然貨架上的商品堆得井井有條,但是看起來五顏六色,讓人有眼花繚亂之感。特別是食品貨架,生產(chǎn)廠家為了快速吸引消費(fèi)者,會在包裝上加入許多元素。畢竟現(xiàn)在是視覺時(shí)代,得先滿足眼球,再滿足口腹。
 
  然而,這種過分包裝之風(fēng)的盛行,所帶來的效果往往都是“請以實(shí)物為準(zhǔn)”,任你包裝上的圖案有多誘人,文字有多動聽,打開包裝一看——大多數(shù)零食的實(shí)物圖都一模一樣。在這種趨勢下,那些極簡主義的包裝往往能“鶴立雞群”,受到消費(fèi)者青睞,典型的例子,便是無印良品。
 
  無印良品是一個(gè)日本雜貨品牌,在日文中意為無品牌標(biāo)志的好產(chǎn)品。產(chǎn)品類別以日常用品為主。產(chǎn)品注重純樸、簡潔、環(huán)保、以人為本等理念,在包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)上皆無品牌標(biāo)志。消費(fèi)者在無印良品的店里,看不到五彩斑斕的包裝設(shè)計(jì),整個(gè)店面給人的感覺十分自然樸素。
 
  無印良品的包裝有兩個(gè)特點(diǎn),一是純色的大量使用體現(xiàn)了人與自然的和諧關(guān)系。其顏色主要為白色、淡褐色、黑色和金屬銀等自然色。為了引人注目,它的標(biāo)志“MUJI”采用了深紅色,在自然的底色上十分引人注目,而且在眾多豪華包裝色彩中也不顯暗淡,反而能脫穎而出。無印良品已經(jīng)形成了自己固有的色系,無論在什么地方只要出現(xiàn)這幾種顏色的組合,都能讓人自然地聯(lián)想到無印良品。
 
  第二個(gè)特點(diǎn)是簡潔的字體。一般來說,許多包裝上不僅有多彩的圖案,也會配上各種字體,有些字體甚至讓人看不懂。無印良品采用的字體線條均勻流暢、毫無拖沓,看起來大方、簡潔、端莊,僅僅通過字號和排版來區(qū)分主次,簡單明了。重要的一點(diǎn),比起很多包裝上帶有宣傳噱頭的用語,無印良品的包裝上沒有任何宣傳用語,只有功能性說明文字,并且都在包裝的次要位置。
 
  總的來說,無印良品并沒有以新奇的素材和夸張的造型來強(qiáng)調(diào)獨(dú)特和品牌價(jià)值,反倒是以去標(biāo)簽化來建立起消費(fèi)者對它的品牌印象。值得一提的是,無印良品在環(huán)保上也頗有建樹,它規(guī)定許多材料不得使用,如PVC、特氟隆、甜菊、山梨酸等。在包裝上,其樣式也多采用透明和半透明,盡量從簡。
 
  除了無印良品外,近幾年也有許多產(chǎn)品包裝開始嘗試極簡風(fēng)、小清新風(fēng)等等,不再一味地追求五顏六色,消費(fèi)者可以回歸產(chǎn)品本身,欣賞原始素材,從光怪陸離的包裝中解脫出來,更接近自我與自然的狀態(tài)。
 
  原標(biāo)題:極簡包裝的崛起——以“MUJI”為例
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